| 出版日期：2003-10-22 总期号：1260 本年期号：79 |
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17英寸LCD年内不会普及？
肖冠丁、深蓝无忧 一段时间以来，尤其是2003年7、8月间，以LG、美格、EMC为代表的众多LCD生产厂家纷纷竖起降价大旗。一时间，似乎LCD市场的价格战一触即发，也使得不少媒体宣称“LCD已经开始普及，17英寸LCD即将成为主流”。真的是这样吗？不是！我们可以发现，在7、8月期间降价的LCD在9月中旬又开始了新一轮的涨价，而且价格都上涨了200至300元左右。事实上，这与降价之前的售价基本持平。那么，为什么我们认为17英寸LCD不会在今年成为主流呢？其原因如下。 首先，据业内人士介绍，7、8月期间的LCD价格跳水主要是因为暑期来临的促销行为。而且受今年年初非典影响，众多LCD生产厂家的经济效益都不太乐观，因此需要在暑期促销期间拿出某种型号的LCD进行炒作。这样可以借此吸引消费者的注意力，并通过这种炒作使自己的业绩努力向上冲一把。当然，这种炒作是有时间限制的，否则也就不叫炒作了。比如，最先降价的LCD 1710S已经涨到3688元，美格17英寸的AY 765 LCD也从2999元回涨到降价之前的售价。 其次，欧美地区市场对LCD的需求要远远高于中国市场。这是因为欧美地区LCD市场已经形成了气候，LCD正处于迅速普及的阶段，而且欧洲部分国家已经决定从2005年开始禁止销售和使用CRT显示器，所以LCD生产厂家更愿意优先供货给欧美地区。加上临近年底，必须为圣诞节这个销售旺季做好准备，因此投放中国市场的LCD产品数量会有所减少。既然僧多粥少，自然价格上涨。 第三，从整个行业的发展来看，由于目前在LCD的生产过程中，LCD面板的成本大约占整体成本的70%，因此只有提高LCD面板的生产良品率，才能使LCD真正降价。不过，尽管众多LCD生产厂家在去年就建成了LCD面板的第5代生产线，但是直到现在，很多LCD生产厂家也没有透露自己第5代生产线的良品率达到了多少。这显然是因为第5代生产线尚未达到满意的良品率，所以LCD生产厂家才保持低调，所以导致今年LCD面板的出货量大幅减少，所以导致LCD的整体价格上涨。 第四，众多LCD生产厂家在今年的营销运作方面较为理智，不再像去年那样大打且只打价格牌，而是大打组合牌。比如：去年LCD价格战的先锋美格就明确表示不会在今年挑起价格战，但会在价格和服务两方面下工夫，突出产品的性价比而不是只有价格的优势；三星则不断利用宣传攻势来树立自己在生产线上的领先，试图在LCD市场中打造一片江山；一直走高端路线的SONY也在细分自己的产品线，缩小与其他品牌之间的价格差距。 正是因为上述四个原因，我们认为中国今年不会普及17英寸LCD。 |
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