| 出版日期：2003-11-03 总期号：1263 本年期号：82 |
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诺基亚开始卖软件了
10月24日，“诺基亚论坛中国开发伙伴大会－2003”开幕，逾500名移动增值服务业界人士到场，包括应用开发商、内容提供商、集成商和终端制造厂商等。诺基亚移动电话业务发展及移动信息服务总监黄伽卫指出，随着市场的发展，消费者买手机时将不只是看硬件功能，比如彩屏、滑盖，他们还要求数据功能，比如彩信。为了适应这个潮流，诺基亚做了很多市场教育、市场支持和品牌方面的工作，并提出了TOTAL PRODUCT OFFER概念，就是完整用户体验。在诺基亚看来，手机的定位并不只是硬件的设置，而是硬件再加上移动的应用。。 随着N-Gage手机的上市，诺基亚游戏软件在零售店也卖翻了天。黄伽卫指出，诺基亚在这款产品上投入了相当大的人力、财力和开发方面的资源，因为这对诺基亚公司来说这是一个新的领域，即从移动电话领域进入到游戏领域。目前在全球出货量已经达到40万部，但现在在中国还没有开始销售，N-Gage是诺基亚的一个全新品牌，也是诺基亚公司第一次做子品牌，一个独立的品牌。公司在N-Gage上全球所花的市场经费是一亿五千万欧元，所以N-Gage对公司来说相当重要。在国内也是一样，诺基亚要针对中国市场制定比较合适的价格体系，在各方面条件配套的情况下推出N-Gage。 更重要的是，N－Gage是一个游戏产品。这个产品的推出，游戏好不好很关键。对诺基亚而言，就不仅是卖手机，更重要的是手机上的游戏。现在已经推出了10多款不同的游戏，在零售店进行销售，而且今后每个月都会推出新的游戏。所以，游戏的应用开发就非常重要。 国内N－Gage的市场开发未必会走现在国外的路线，而会针对本地市场的需求去作考虑，这里包括很多不同的因素：第一就是价格，国内整个市场价格的结构和国外是完全不一样的，要仔细评估这方面因素。第二是整个市场环境不一样，比如国内整个游戏方面的市场其实是处于初级阶段，市场结构也不一样。第三，市场销售与结构不一样。国内的手机市场是一个开放市场，从销售总量上看，在国内通过运营商购买的手机是8%，而国外市场主要是通过运营商捆绑销售。此外，销售渠道也完全不一样。基于以上这些因素，N－Gage的应用开发会针对中国市场的需求作出调整。 N－Gage的开发是世界级的，一定会把它推入中国市场。基于N－Gage上的应用很具有本地性，所以在中国会有一套不同于其它地方的开发策略。在别的国家先行推出了N－Gage，这对中国市场有好处，能够学习其他国家的一些主要经验，包括市场销售、品牌，还有技术平台是否成熟等等，再结合本地的需求来做开发。在国内也已经进入筹划的阶段，产品推出的时候会有本地的游戏，也会有全球性的游戏。 另外，在Symbian操作系统上，诺基亚开发了一套界面——Series 60，是利用Symbian的操作平台来做的设计。Series 60和Symbian都是开放的，都有授权。其它厂商可以在此基础上开发新的手机，比如三星和西门子都表示会有新的手机采用这两种界面。不同的厂商可以利用这个平台的优势，根据自己的需要选择不同的部分设计到手机里面。 |
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