| 出版日期：2003-11-10 总期号：1265 本年期号：84 |
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细分市场格局
联想天逸掀动消费狂潮 梁斌 后PC时代，谁能摸准消费者的需求潮流，谁就能成为市场的强者。在笔记本的产品竞争中，随着各类产品性能同质化程度的加深，笔记本产品在性能上打动用户的卖点越来越少，消费者的个性化需求也已成为厂商追逐的风向标。 
国内笔记本电脑市场占有率和销量双料冠军的联想有备而来，今年下半年推出联想天逸Y810、Y520，并将于11月推出联想天逸S180消费笔记本电脑新品，以独特的数码中心、一键恢复和联想关联任意通等功能，抢占消费类笔记本市场。此举强烈刺激了一些老牌笔记本电脑厂商：东芝面向消费类市场，推出了M30宽屏消费笔记本电脑和A100时尚型消费笔记本电脑，索尼公司4款Vaio笔记本电脑，也在紧锣密鼓地筹备上市。 产品细分带来商机 联想继推出“消费PC”概念后，今年又将之应用到笔记本市场，按照联想的解释，“消费笔记本”的概念是——功能、外观一个都不能少。 联想将其笔记本电脑产品线分为了商用类与消费类，与此同时，一些厂商也开始强化消费类笔记本电脑的概念，如明基将笔记本电脑产品明确定位于消费类笔记本电脑。厂商这些行为无疑会刺激消费类笔记本电脑市场的进一步增长，而春节前后的假期一般都是消费类产品销售的“黄金时代”。 目前，笔记本电脑市场正处于从P4-M时代升级向迅驰时代过渡的初始阶段，P4-M机仍占有一定的市场份额。一些厂商的P4-M机库存较大，他们很可能会在最近几个月内削价清库。这无疑会对笔记本电脑市场产生一些影响。 当然，对于今年的假期市场来讲，降价的作用可能远远比不上对笔记本电脑市场的细分。市场细分后，消费类笔记本电脑的概念比以往更加突出了，这样无疑会加速消费类笔记本电脑市场的形成、膨胀。在这方面表现最突出的是去年位居笔记本电脑市场第一位的联想和第二位的东芝。日前，联想继消费PC后，又推出了消费笔记本的概念，将笔记本市场进行了进一步细化。厂商们认为，这样做会使消费类笔记本电脑的面目更加清晰，可以更有效地拓展市场。 需求拉动市场 尽管早在2002年初便有迹象显示：消费笔记本电脑市场可能会出现“突变式增长”，但直至今年年中联想正式发布“天逸”品牌，各大中外厂商才聚拢于“消费笔记本”旗号之下，探索引爆“需求火药桶”的新办法。 根据联想消费IT业务群组提供的数据，天逸系列消费笔记本电脑取得了令人意想不到的“好成绩”——不仅上市第一季度销量就突破万台，而且这种良好的销售势头仍在持续。“没有最好，只有更好”，联想方面的人士这样形容天逸系列的市场表现。 一直以来，笔记本电脑的应用人群都集中在商务办公领域——很难想象普通消费者会一掷万金地去选购这样一种技术更新极快的“贵族计算产品”。然而，随着掌握核心技术的企业（如Intel）逐渐调整其技术思路，随着作为3C融合产品的笔记本电脑的消费特征（尤其是娱乐特征）日渐明显，随着新的竞争参与者不断涌现，“鲶鱼效应”因此彰显，普通消费者开始成为众多国内外笔记本品牌竞相大力争夺的对象。 消费笔记本电脑市场的火爆取决于两方面的因素，一是用户应用需求的升级，二是厂商产品理念的更新。 从用户应用需求来看，近年来，随着城市居民人均可支配收入的增长和家用台式PC的普及，妨碍个人/家庭消费者接受笔记本电脑产品的两大壁垒——“价格与应用”逐渐消弭。当大家都习惯了以家用台式PC为工作、娱乐、沟通的基础平台，其需求便自然而然地上升到了一个新的层面，这就仿佛每个家庭都配有固定电话，但人们还是愿意花费更多的钱去购买和使用手机——因为手机能够带来更多的便利。 消费类笔记本市场的迅速膨胀，吸引了众多厂商的目光。和商用笔记本市场最大的不同在于，商用笔记本因追寻“摩尔定律”而越来越成为速度与价格的牺牲品；消费类笔记本则完全是追寻消费者的需求而不断推陈出新。不论是前一段时间风起的宽屏大潮，还是最近新出的200流明高亮笔记本，都是“跟风”消费者需求而面市的。 市场版图扩张 极富意味的是，各大笔记本电脑厂商强攻市场的无一例外是消费类笔记本电脑。这些具有许多“流行”元素的新产品，勾勒出整个笔记本电脑市场的趋势和走向。 首先在外观上，他们一反过去千篇一律正襟危坐的黑色和灰色，更富有时尚、个性化的蓝色甚至白色开始成为主色调——比如联想即将推出的联想新品天逸S180, 周身白色钢琴漆，时尚灵动，个性十足，尽显国际流行趋势；而显示屏则向两个方向演化，大如惠普的Compaq Presariox 1000、联想最新旗舰产品Y810的15.4英寸宽屏设计，小有联想天逸S180小巧灵动的12 英寸LCD，与商务笔记本电脑屏幕的中规中矩形成强烈反差。其次是娱乐功能，音乐、影视等功能被空前强化。除具备强大计算性能外，这些产品大都具有不开机状态下播放CD及MP3、多数码端口等设计。其中，联想更是把做消费IT市场的多年经验和研发实力，“移植”到其消费笔记本电脑新品上，使联想天逸新品不仅完全支持联想双模式功能，更可以用其幸福之家软件简单和方便地完成一些强大的操作。 再就是更加“傻瓜”和方便的使用。在这方面，国内厂商似乎更胜一筹。创造了一键上网和左手鼠标的联想，在消费笔记本电脑上也创意纷呈：一键恢复功能，是在原有的系统恢复功能的基础上推出的用户数据备份功能。即使病毒将整个系统重新格式化，用户也能够先通过系统恢复键将系统恢复到出厂状态，然后再通过用户数据的备份，将自己的重要数据恢复回来。对许多并不是专家的个人和家庭消费者而言，这实在太有用了！ 而联想关联应用的成果在这些新品中的应用，更为其增添了独有的亮点。联想消费笔记本电脑新品内置的联想关联任意通，一举解决了复杂的无线网络配置的麻烦，可以让用户轻松实现与其他笔记本电脑和家中台式PC的无线互联。例如通过家中的台式电脑，用户可以在家里的任何一个角落，抱着笔记本电脑无线畅游Internet、无线QQ、无线网上购物等等。只要按一下无线互联快捷键就可以了。 和即将到来的2003年冬天的皑皑白雪相互呼应，在笔记本电脑市场，代表时尚和潮流的“白色”消费笔记本电脑将悄然流行，成为拉动市场的一道独特的风景线。 
消费类笔记本的市场攻势重在满足消费者个性化需求。 
各大笔记本电脑厂商无一例外都将消费类作为强攻重点。 |
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