| 出版日期：2003-11-17 总期号：1267 本年期号：86 |
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故乡明月
许枫 故乡，月夜，母亲，这三个元素即便是用最轻描淡写的线条勾勒出来，即便是用最质朴无华的色彩渲染而成，她所构筑的氛围也必然可以让任何一位客居异乡的游子梦回更阑。黄哲煌是一个游子，“毕业之后的很多时候都是远离家乡在异地为生意奔波”，在他心里最渴望拥有的就是一个稳固安定的“家”；友讯也是一个游子，一个长年为开拓国际市场而奔波于海外的游子，他内心深处最渴望拥有的是什么呢？ 背井离乡是为了寻找更广阔的发展空间，回归故里则是为了培元育本，为了扎下最深的根系。多年来，友讯持续以D-Link自有品牌行销全世界，并在各地生根、开花结果，业绩卓著；1994年，友讯进入内地市场，着手D-Link在内地的品牌经营，先后在广东东莞、江苏吴江设立制造工厂，在成都、北京、吴江设立研发中心，并于2002年5月，开始实施将祖国内地作为“Home Market”，投入大量资源的战略部署。正如黄哲煌说的，“任何一个成功的企业不可能没有自己的母市场”，当“母市场”日益强大的时候，友讯顺应潮流开始在内地全面经营自己的“家”，强化自有品牌D-Link在内地的影响，也进一步拓展友讯在内地市场的生存空间。实行“Home Market”战略，“旨在将中国内地市场所占的14%业绩比例在2005年提升到40%”，不仅表示了友讯对内地市场的重视程度，更显现出他内心深处最渴望拥有的是一个庞大的“母市场”。 故乡的明月在游子的心里总是最皎洁最瑰丽的，因为故乡的明月浸透着游子的情思，这种情绪是一个不曾远离他乡的人所无法体会的，就如同一个不曾在海外市场经历风雨的企业很难真正体会到内地市场的重要性。像友讯这样在海外市场上奔走多年的企业，对于内地市场有“一种很难用常人的眼光来看，用常人的心情来理解的感情”，在他们看来这里才是“家”。母市场非常重要，那么自有品牌呢？品牌是一个企业的精神家园。 月是故乡明！ 家园总是自己的美丽些，月儿也总是故乡的明亮些。只是乡关何处？哪里才是故土家园？在每个人心中理解总是不同的，即便是同一个人在不同的人生阶段的理解也是不同的。对于一位客居北京的上海人来讲，家园、故乡在上海；对于一个客居美国的上海人来讲，家园、故乡在中国……一个企业是否曾经有过经营海外市场的经历，对于母市场的理解会是一样的吗？一个企业是否有过品牌游移的经历，对于品牌的理解会是一样的吗？ 月是故乡明；只是乡关何处？ |
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