| 出版日期：2003-11-24 总期号：1269 本年期号：88 |
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外设a产品
市场恢复性增长 家用表现活跃 赛迪顾问对2003年第三季度主要外设产品市场的研究表明，中国外设市场在第三季度普遍实现了有力的恢复性增长。除扫描仪市场受数码相机冲击、家用市场萎缩而导致同比负增长外，显示器、打印机两大产品的销售量均攀上了20％的同比增长率，达到近期新高；2003年的明星产品多功能一体机(MFP) 发展势头依然强劲，同比销量增长高达191.6％；投影机在经历了第二季度的回落以后，本季度卷土重来，同比销量增长达93.9％；UPS虽然销量同比负增长0.5％，但由于市场结构变化，销售额不降反升，同比增长3.5％，对于UPS这样一个行业应用产品而言，也较为令人满意。 第三季度中国外设市场的普遍升温，固然是受暑期市场旺季这一周期规律的支配，但也与上季度市场搁置、积蓄的需求在本季度得以释放密切相关。就具体产品而言，投影机市场第二季度由于受到SARS影响而延期的采购项目到第三季度全面恢复，使得第三季度销售量环比增长高达138.2%，一些厂商甚至面临供货困难的窘境。显示器市场也有类似局面出现，火爆的15英寸LCD显示器在暑期频频告急，各地市场接连出现“有价无市”的现象，而第二季度销售大幅减退、排名也滑落至第三的华北市场，在本季度重回第二，同样是前期积蓄的需求势能得以转化为消费动能的结果。 第三季度，家庭消费市场表现尤其活跃，主要外设产品如显示器、打印机、MFP在家用市场均取得较大增长。赛迪顾问认为，其原因主要是：(1) 各路厂商抓住暑期市场契机，重拳出击，推出一系列促销推广活动，极好地配合了家庭用户的购买心理；(2) 家庭为子女教育所作的投资在7月和9月迎来两次小高峰，直接拉动家庭市场的上升；(3) 二、三级城市家庭用户需求升级，对外设产品的应用日益普及，成为中国外设市场新的增长引擎。 纵观第三季度外设市场情况，主要呈现以下两大特点： 暑促精彩纷呈 市场拉动明显 从市场周期规律来看，第三季度是IT市场历年的发展高峰，各大厂商为减小前期损失，争取上佳业绩，纷纷抓住商机，推出了一系列针对用户需求的促销推广活动，如打印机和MFP厂商，通过捆绑销售的方式，借力PC产品带动销售的增长；显示器厂商的促销活动也明显加强，频次和范围都数倍于上季度，赠礼、抽奖和全国巡展则成为主要形式，一些厂商针对学生市场，还重点推出了针对性的活动，降价和宣传推广也同样成为厂商不可缺少的攻城略地法宝。 平均价格下降 市场利润摊薄 第三季度，外设厂商为争夺市场“蛋糕”，纷纷祭出降价这一杀手锏。显示器一线厂商17英寸纯平显示器的价格下探至1000元以下，17英寸LCD显示器的价格也一度冲击3500元关口；喷墨打印机和MFP厂商大力主打“捆绑”策略，客观上也使市场平均价格下调；在投影机市场，EPSON、NEC等重要厂商也纷纷在第三季度投放价格低于一万元的商务入门级投影机产品。 在一片降声中，除UPS市场由于结构变动导致平均价格上升外，中国外设市场主要产品的销售额增长均不同程度地低于销售量的增长水平。其中，MFP、打印机和投影机的市场平均价格下降最为明显，分别比上一季度下降了14.5％、7.5%和4.7％。 市场平均价格的下降，意味着该产品利润率的降低，在多数外设产品市场告别高速增长期以后，竞争加剧、市场利润趋薄已是不争的事实。面对这样的局面，外设厂商纷纷各显神通，向新兴产品、新兴市场进军，通过产品多元化、产品线完善化和抢占高端市场来应对竞争、谋求发展。联想、惠普大举进军投影机市场，惠普力推喷墨MFP，AOC强化LCD生产能力，惠普、美能达、EPSON以及联想倡导的“彩色办公”，都是这一趋势的具体体现。 
图 2003年第三季度外设产品市场同比增长状况 |
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