出版日期：2003-12-8　总期号：1273　本年期号：92

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Google广告服务三模式 　　随着Google关键字广告服务的不断成熟，Internet服务提供商纷纷在虚拟主机、域名服务等传统项目之外展开围绕Google搜索的服务。那么，对于企业来说，究竟该选择怎样的服务模式，以达到推广自己的网站、宣传企业和产品的目的呢？ 　　首先，有一个事实需要澄清。到目前为止，由于种种原因，Google在国内并没有授权任何一家为其广告业务的代理或总代理，国内各服务商与Google之间均是相同的“合作伙伴”关系。与正式代理商不同，合作伙伴所承担的责任相应小了很多。他们所做的，仅仅是向那些想要获得Google广告服务但却不知道应该怎么做的国内企业提供代为注册的服务。 　　目前，Internet服务提供商提供的Google广告服务主要有三种模式。其中，点击收费模式是最早出现的，也是原本Google自身制定的收费方式。但是国内一些服务商，在利润的驱使下改变了Google原有的做法，他们每月向用户收取一定的服务费，用户的广告每被点击一次，还须再交纳被点击费用。这种服务方式貌似合理，实际上却很容易让不法服务商钻空子。因为对用户来说，Google账户界面信息掌握在服务商手中，用户很难确定广告真实被点击次数。 　　还有一种服务类型是页面浏览次数计费模式（或称为印象数）。印象数就是用户投放的广告在目标访问者检索Google相关关键词页面时，所能“显现”出来的次数。该服务具体的模式，是在每月向服务商交纳固定服务费的基础上，用户的广告每被显现一次就计费一次，而且还有广告被展示的总数限制，如有超出部分还要再被收费。 　　在这两种服务方式之外，还有包月模式。这种模式的特点是用户只须交纳每月固定费用，即可享受不限点击次数计费的服务，同时，它能确保用户的广告出现在首页位置。像中国万网等Internet服务提供商都能提供这项Google广告投放服务。 　　用户在选择时，不但要对各模式所包含的业务内容进行比较，还要了解相关服务商的实力，找到合格的服务伙伴。