| 出版日期：2003-12-8 总期号：1273 本年期号：92 |
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朗科启动全新品牌攻略
覃特 “Do anything anywhere ！移动你的世界！”这句简洁而甜美的广告语，在朗科高层看来，几乎价值连城。而伴随它的诞生，则是朗科科技全新品牌攻略的即将启动。 朗科科技新任副总裁兼营销总监蔡忠善向记者透露了这一消息。据他介绍，朗科科技高速发展到今天，公司高层就一直在思考这样一个问题：应该给朗科科技赋予怎样的品牌理念，或者说品牌内涵？ 蔡忠善认为，对于朗科这样一个致力于成为“百年老店”的企业来说，她所塑造的品牌将是她在多年后赖以生存的法宝。从全球范围内来看，今天最著名的企业，其最宝贵的财产不是技术能力，不是丰富的管理经验，甚至不是企业雄厚的资金，而是品牌。原因何在？因为成功的品牌能使产品增值，因为成功的品牌是市场的通行证，还因为成功的品牌是消费者的朋友，而没有人会拒绝朋友的诚意推荐，却去选择陌生。 蔡忠善表示，朗科科技在成立之初就已经把“品牌先导、技术创新”写进了公司的经营理念之中。朗科科技高层几乎一刻也没有停止关于品牌建设的思考：SONY品牌为什么如此大受欢迎？因为这个品牌所释放的科技魅力总是让人无法抵挡； 三星品牌又为什么如此受人崇拜？因为这个品牌总是以“流行风”的面目出现，“三星数字世界欢迎你”不仅让人能够聆听到三星电子引领潮流的脚步声，以及它独有的“朋友般”的热情；更将一个全球性品牌的大气表现得淋漓尽致。 “要成功塑造一个品牌，首先要建立起品牌的核心价值观。唯有这一价值观与目标消费者的价值观相一致，才可能真正得到消费者的认可，才能感动消费者。但同时，这一价值观又不能偏离公司核心业务的范畴，否则就成为无源之水、无本之木，消费者将不知所云。”蔡忠善表示，仅仅找到“移动你的世界”这句广告语就不知道耗尽了公司多少人的心思，朗科甚至还不惜重金邀请了某国际广告公司。据他介绍，当初找到“移动”一词并不难，因为朗科科技一直以移动存储与无线数据为核心业务，而这两项业务的共同点在于，它们都是致力于实现人们移动商务与移动办公的目的。“移动”是两项业务的交叉点。“但要引起消费者广泛的共鸣，显然还要赋予口号以一定的感染力。”蔡忠善表示，“移动”只是表达了品牌的产品属性，只是赋予了品牌以躯体；但品牌要具有感召力，更需要她的精神属性，更需要她的灵魂。 “人们不难发现，当今任何一个堪称伟大的品牌，无不包含着一种普遍存在的人类情感或价值观。” 蔡忠善表示，“移动你的世界”恰恰体现了一种人类的普遍情感与价值观，因为没有人会反对无拘无束的生活，它将人们带到了“向往已久的心灵圣地”。在谈到具体的推广方案时，蔡忠善表示，“这还属公司的机密。目前我们正在加紧制定全盘策划方案，2004年将是朗科科技品牌大放异彩的一年。我们将把下一步的品牌工作重心放在如何体现长期一致的品牌风格上。众所周知，这是一项艰巨任务。” |
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