| 出版日期：2003-12-22 总期号：1277 本年期号：96 |
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数码产品：
品种从少变多 角色由轻变重 张亮 
每年的寒促市场，均以PC产品作为主角。随着今年数码产品市场的迅速扩大，以及其价格的触手可及，使得数码产品迅速普及到消费者家中。也因此，今年的数码产品以自身的巨大魅力成为IT舞台上炫目的主角，加之今年数码影像热潮的到来和数码礼品的兴起，寒促市场上，数码产品赚够了消费者的关注。 降价狠、促销多 强力拉动DC市场 有业内人士认为，对于目前整体增长缓慢的IT行业，有两大增长热点，一是笔记本电脑，另外一个就是数码相机。而数码相机作为一种迅速普及的产品，其价格的下调几乎从来就没停止过。在圣诞和春节到来之前，各大厂家更是加大了对数码相机的促销力度。 据了解，包括SONY、柯达、三洋等国外品牌数码相机都于近日推出了特价机用以促销，这些“特价机”的降价幅度在数十元至数百元不等，据代理佳能系列数码相机的中恒讯视沈阳分公司副总经理何明科介绍，从本月8日起，佳能推出了“购机送休闲椅”活动，也是为了借“寒促”之机，冲击一下岁末的市场。而11月25日，联想的一部V40型400万像素的数码相机价格下调至1998元，更成为数码相机市场“促销大战”的导火索。据悉，这是国内400万像素数码相机首次突破2000元，而这一款式相机于10月初刚刚推出，当时售价为2999元，不到两个月降幅达到千元，对此惊人之举，联想（沈阳）数码影像部主管高世龙解释说，此次降价是为了冲击被国外品牌垄断已久的高端市场，使这一市场的利润更为合理。至于赶上寒促，只是巧合而已。 另据了解，华旗资讯推出的爱国者拇指相机UF-P301C和一款迷你摄录一体机DV60也于日前在沈阳全面上市，而明基也从12月1开始，举行“买BenQ靓妹机送价值68元的靓妹时尚手链”活动。新兵老将齐上阵，寒促的DC市场热闹非凡。 DV不降价也出货 DC难憾其市场地位 与数码相机的“动作频频”相比，数码摄像机市场的动静却不大。据了解，目前数码摄像机、数码相机部分功能互相重叠，而且随着数字技术的发展，数码摄像机除了拍摄影片外，也可以拍摄数码相片；数码相机除了拍摄数码相片外，也同样地能够兼拍动态影片。这使得人们在购买产品时，不得不在主用途上斟酌再三。 “其实二者在‘拍摄’概念上还是有很大不同的”，一位同时代理两种产品的经销商告诉记者，“数码摄像机的数码相片功能在成像质量方面十分有限，很难满足人们对数码相片的要求；数码相机虽然能够局部替换数码摄像机，进行一定的动态图像摄制，但在画面尺寸、画质、拍摄成本等方面仍然难以与数码摄像机相比。”据他介绍，虽然目前的DV市场远不及DC市场火暴，但短期内DV的地位一定难于被DC憾动。 记者近日在市场上了解到，近期DV的价格并没有明显的波动, 这恐怕也是DV市场“火”不起来的重要原因，价格相对较低的“三星”200万～300万像素的产品一般也需4000元以上，以索尼为代表的“日系”产品一般则需万元以上，而同等级别的DC产品只需2000元左右，而且品牌选择余地也大得多。虽然与DC市场无法相比，但在“寒促”的大环境下，DV的销售情况还是比平日好了许多。“这几天有许多的个人和单位进行礼品采购，今天上午一家单位一下就买走了7台DV”，一位经销商得意地说。 MP3盯准低端市场 厂家力求“名利双收” 数码产品因为时尚又实用、品味够高而且价格适中，从而成为礼品市场炙手可热的新宠，加之圣诞和新年又是传递真情的重要时刻，此时再举优惠让利大旗的MP3，更加激起数码市场的送礼热浪。 “由于受全球芯片紧缺因素的影响，10月以来，MP3的市场始终比较平淡，此次利用“寒促”以499元低价推出UM—709，也是希望能刺激一下市场”，代理优百特系列产品的天佑科技集团（沈阳）分公司经理刘英介绍， 而华旗表示，在寒促期间，华旗的重点将是以学生为主的低端市场，但考虑到这一群体的消费水平有限，其产品的价位都定得相对较低，一款兼具MP3功能的优盘售价为549元，性价比相当高。“闪存芯片价格的上涨，使得我们在产品的利润上有了很大的压力，我们没有趁势涨价，就是想借寒促的机会，在消费者心中树立一个良好的口碑”，华旗MP3产品的负责人如是说。 另据了解，希望借此机会“名利双收”的厂家不止华旗一家，中恒将其原价1180元的MP3降至688元，何明科表示，此次大幅降价，就是希望让高端的产品更加贴近大众，而选择在这一时段，无疑是看中今年“寒促”的提前以及数码礼品的兴起，“促销第一天，200份产品即被抢购一空，其中数码礼品占据了相当大的比重。”看来，新年的确给带来了难得的市场机遇。“我们希望在拉动寒促市场的同时，使中恒这一品牌得到更广泛的认同”，何经理的这句话代表了很多厂商寒促期间的心声。此外，还有魅族MP3推出以旧换新活动；微星、百信也相继低价推出新品。在这些厂商看来，寒促已不再仅仅是为了促销的短期行为，更是品牌长久发展战略中的一部分。 U盘短时难降价 功能趋向多元化 虽然一年一度的寒促在人们的眼中早已无新鲜感可言，但对于学生这一有强烈需求而消费水平有限的群体来说，还是很有吸引力的，这几天各大商场里经常可以看到他们的身影。一位大学生告诉记者，他几个月前就想买一个带MP3功能的优盘，但由于优盘的涨价，他迟迟没有购买，就是希望能在寒促期间买到“物美价廉”的产品。不过，据朗科沈阳渠道经理代福帅介绍，由于便携数码相机、MP3随身听等数码产品的普及，人们对移动存储设备的需求量与日俱增，闪存芯片产能相对不足，出现了世界范围的缺货。另外，记者还从华旗、朗科等厂商处了解到，前期为控制价格的飞涨，厂商方面已经做了很大努力，导致目前产品利润非常低，因此，存储产品寒促期间降价的可能性不大。而且预计芯片紧缺的状况至少将持续到明年下半年。相信这一消息会使欲在“寒促”期间购买存储产品的消费者感到失望，不过据了解，厂家还是会在圣诞及新年期间做一些礼品配送活动，这多少会带给满怀希望的消费者一些慰籍。 除了“芯片风波”，在谈到今年的闪存市场时，华旗相关负责人王鑫认为，一方面，移动存储取代软驱的趋势正进一步加强，尤其是在个人消费市场更为明显，同时，人们对于产品容量的需求也有了进一步提高，据悉，目前东北市场主流产品的容量为128M,许多厂家已停止64M以下产品的开发；另一方面，随着人们对于产品要求的不断提高，单纯具有存储功能的产品市场正不断受到多功能产品的威胁，现在市场上绝大部分MP3都同时具备闪存功能，二者有越来越趋于一体化的趋势。这一趋势的到来无疑对国内厂商有利，代福帅就表示，闪存盘是中国人发明的，无论产品质量，还是技术先进性都能够笑傲全球，因此在二者的结合上，国产品牌将占据主流市场。 
联想用1998元打破400万像素数码相机的价格壁垒，使数码相机在家庭用户的普及更加迅速。 |
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