| 出版日期：2004-02-09 总期号：1286 本年期号：07 |
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卫星多媒体数据广播
—高风险、高收益的市场 兰杰 多媒体数据广播是指由视频、音频、软件程序、流式数据或者其他数字/多媒体所组成的内容，被连续地传送到PC、机顶盒或者手提设备等可以处理这些数据的智能设备上。它是一种可以提供快速和丰富的媒体内容的有效方式。 
市场及应用环境分析 国家目前正在积极推广信息化建设，但由于互联网的开放性、无国界性，引发的信息安全不能忽视。由于安全原因，目前许多单位、学校建成的网络，只是一个信息孤岛。员工只能在特定的时间、指定的机器上网。 Internet就其业务流向来说，是一种不对称网络。目前的网络技术不支持大容量的内容传送。骨干网、接入网和服务器之间存在巨大的瓶颈。据统计，互连网通信中上、下行链路的业务量十分不平衡（见左表）。 卫星多媒体数据广播的技术特点则正好符合互联网的特性，从而带来了广阔的商业市场前景。如上、下行链路的不对称，结合互联网应用特点（如FTP下载网络视频），实现海量信息的广播；覆盖区域广阔，理论上与地理无关，以实现无缝覆盖；带宽分配灵活；相对其它多数传输手段，故障率低等。 卫星多媒体数据广播的商业特点则进一步昭示了它的前景。比如它可以根据不同用户的不同需求（如传送时间、带宽等） 提供灵活的带宽分配、时间分配和费用组合。可以提供各种基于推送技术的增值服务选择。增加新的用户无须增加太多的成本，边际成本很低。 相对于时下流行的网站流媒体，卫星多媒体数据广播在县城、乡镇等地区更具有优势，这些地区的信息比大城市较为闭塞，获得信息的方式也十分单一，更重要的是，由于这些地区电信服务业的落后，互联网并不普及，所获得的带宽也少得可怜。而教育信息化正在如火如荼地开展，这种供需的矛盾就成了卫星多媒体数据广播的潜在市场。 多媒体数据广播的形式 卫星多媒体数据广播的形式主要包括缓存内容的传送、包传输、音频/视频流传送、数据流输出四种。 缓存内容的传送是将内容(数据、声音、图像)传送到用户并存储在硬盘上。它的主要优势在于，用户可以实现立即浏览。广播和浏览的次数可以不同，用户可以自己掌握浏览的时间。支持多路浏览。可以廉价地、经常地依据用户的情况得到相应的内容。还可以平滑地连接到互联网，如果用户拥有返回路径，基于Web的内容中的链接可以进行方便的访问。 包传输则主要用于商业目的。高速传输单个软件或多个文件打包传送，类似于邮政系统的挂号信方式。它的重要应用有：软件传输，在特定的时间对软件的升级、更新，新版本的试用；媒体传输，对电子商务的补充，实现用户在交费后的立即获取；杂志订阅，实现多媒体宽带杂志的投递；商业数据传送，包括公司内部的商业数据、产品发布、介绍等。 音频/视频流的传送是基于IP的电视广播和实况转播。要求音频/视频流传送是连续的，图像在固定的时间间隔内送出。 数据流输出方面，数据流是一种对时间有要求的、一边广播一边浏览的传输方式，遵循先进先出的原则。主要应用于股票行情、气象数据、体育数据等。 多媒体数据广播价值链 在整个多媒体数据广播价值链中，需要所有的参与者都要满足多媒体数据广播平台的技术要求。 多媒体数据广播由众多的频道组成，每一个频道都涉及一个单独的建立过程和众多的利益相关者之间的合作。在多媒体数据广播价值链中，ICP公司、媒体公司、专业机构、企业等都是潜在的合作者。 国内目前还没有真正意义上的公众多媒体数据广播运营商，他们基本上集中在行业内部和远程教学领域。行业内主要有中广多媒体数据广播有限公司（广电行业）及深圳和上海证券卫星公司。远程教学主要有中央教育台、南方卫星、上海双威、东方卫星、清华同方等公司。亚洲地区主要运营商有我国香港的SPEEDCAST、泰国的SHIWIN、韩国电信等。 根据NORTHERN SKY RESEARCH 的预测，到2006年，IP组播和内容投送业务将从2001年的1.6亿美元增加到30.79亿美元，卫星则从1.5亿美元增加到21亿美元。 
多媒体数据广播价值链 |
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