| 出版日期：2004-03-08 总期号：1294 本年期号：15 |
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Intel主板涨价的背后
刘富品 在IT产品日益普及的情况下，价格战无法避免，一天一个价，今天降了明天还降的声音此起彼伏，主板市场也是如此。几大知名主板厂商力推新品，不断高举降价大旗，二线品牌为了生计也持续跟进。价格一路走低原因很简单，第一，主板市场需求相对饱和，厂商要想获得超过平均增长率的市场份额增长，就要抢夺别人的市场，降价自然是杀手锏之一；其二，大批厂商的加入过程中，部分小品牌要想在市场中存活，也成为低价格始作俑者。在这种情况下，主流厂商大多会采取价格手段巩固自己的市场份额。然而市场总是变化莫测，就在当今这样一场众厂商联合演绎的“降”势如潮的“大合唱”中，却出现了一个不和谐的“声音”——Intel的主板涨价了。 价格永远是用户和商家关注的焦点。产品价格随着市场行情涨涨跌跌实属正常，本无可厚非，可这次Intel敢冒天下之大不韪，在一片喊“降”声中逆流而上，确实有点不同寻常。人们也许不禁要问，Intel的葫芦里卖的究竟是什么药？还未等答案明确，接下来的发展又添迷团，记者日前了解到，Intel主板的涨价并不是厂商所为。那么，究竟是什么原因导致了这次涨价？经过分析，我们发现，此现象的产生可谓是偶然积聚的一次必然。 应用普及 用户由追求速度转变为寻求稳定 众所周知，随着电脑价格的不断下降，在众多品牌电脑厂商的共同推动下，电脑已经进入普通家庭，特别是网络热之后，电脑的普及更是达到高潮。这样一来，用户的需求重点也就发生了变化——从原来少数硬件发烧友按照音响发烧的标准对电脑进行极限测试，转变为基于网上冲浪、在线聊天、网络游戏等实际应用为主的需求之后，用户对电脑的诉求点也就从超频转变为追求稳定，用户最关心的不再是超频到多高而是运行过程中的稳定可靠。同时，处理器的速度在Intel CPU的带领下一路狂飙，当处理器与内存、磁盘间的通道等系统瓶颈不能得到迅速突破时，主板的性能就成为突破口。因此，要想达到计算速度与性能的完美结合，就必须在CPU、芯片组、主板三个方面进行合理搭配，这使得用户很自然地把期望的目光投向了这三方面都具有领先实力的Intel身上。 事实上，Intel在这方面的优势确实是无可比拟的。作为最大的通用处理器和控制芯片组制造商，Intel生产的Pentium 4、Xeon等处理器在市场上的占有率极高，其开发并生产的对应处理器芯片组也是最稳定、最出色的产品之一。适应消费需求，为了让用户更好地体验到Intel平台带来的速度感，Intel认为，“CPU＋芯片组＋主板”的原装组合方案，能够最大限度获得用户投资的回报率。从性能上看，这种组合的魅力显而易见，尤其是在Intel强大的品牌号召力下，原装主板下降到“平易近人”价格，又有长达三年的全球联保做后盾，解除了用户后顾之忧的时候，普通用户是难以抵挡其诱惑的。从产品上看，使用过Intel原装主板的用户都应该知道，Intel原装主板在保证其优秀品质的同时，还具有很多以用户需求为出发点的独特性能，如快速BIOS引导、活动监视器、Express安装程序、直通BIOS更新等等，这些操作设计通过原装主板就可以轻松实现，显然大大提升了使用方便度和安全度。另外，Intel原装主板在市场上还具有很明显的样板作用，用户可以把Intel原装主板作为一个标尺，从而找到适合自己的产品。 据面向北京地区的一个调查表明，知道Intel主板品牌的有70%，而这70%中大约有50%～60%喜欢Intel品牌，在喜欢Intel品牌的人群中又会有70%左右的人可能会购买Intel主板产品，可见Intel原装主板在用户中的地位是很高的。这也就不奇怪在过去的一年，Intel旗下的865PERL“休斯敦”、845EPIL“夏威夷”、845GVSR“蒙大拿”等系列原装主板产品在市场上掀起了一浪高过一浪的销售热潮。 需求放大 厂商价格未动市场价格先行 一直以来，Intel原装主板在群雄逐鹿的主板市场总是不温不火，如同一个永远的王者，在沉静中透着威严。本来，借CPU与芯片组的双重资源，Intel主板应当成为主板市场的抢手货。但是几年来，在各大主板厂商此起彼伏的叫卖声中，听不见Intel的声音。直到2002年底，Intel主板还一直游离于全球主板前10名之外。虽然具备了性能上的褒奖，但它给人的感觉总是只见其声不闻其踪，在普通DIY市场，Intel的原装主板几乎很少见。 2003年起，这样的状况完全改变了。Intel这个巨人在中国主板市场猛然发力，从遥控下游到自己赤膊上阵。一时间，Intel原装主板异军突起，增长势头有目共睹，由此带来的震动不可小视。从去年5月起，基于Intel 865芯片组的系列主板大批进入市场，带动了主板行业新一轮的性能提升与价格跌落。尤其是2003年下半年以来，Intel的各类原装主板价格集体跳水，原来高高在上的数字直线下落，使其在DIY市场的销量一路飚升，甚至出现断货情况，去年第四季度与第三季度相比实现了50%的增长。 还有值得一提的是，现在和将来支撑着Intel原装主板在中国高速增长的不仅仅是技术性能和产品价格，还有铁桶一般坚固的渠道。5年前Intel开始实施的“卓越经销商计划”，今天已经在全球为英特尔培养了1400余位首选提供商，在中国市场的这部分“铁杆”的成长以及对二、三级城市的渗透，已经让Intel获益匪浅。目前通过经销渠道销售的处理器数量已经超过其总销售量的1/3以上。Intel采用利益粘合的方式，让期望获得日积月累资金支持的渠道商长久地投入英特尔的怀抱。既然有这么坚不可摧的渠道，与CPU相关性极强的主板又怎么会错过搭“顺风车”的机会呢？据Intel的一位内部人员透露，虽然渠道并不是专为销售主板而做的，但是显然在主板的销售中起到了至关重要的作用。 如今，Intel极为看重的是中国主板市场的高速增长，而且不断加大市场投入，目标直追精英、微星、技嘉和华硕四大主板商。去年Intel主板中国销售突飞猛进，增长达到了75%，这个比例大大超过了主板市场20%的整体增长率。2004年伊始，Intel主板需求量再次攀升，在整体投放量稳定的情况下，随着需求量的上升，产品价格上涨也就成为必然。据了解，近期最为流行的大众化865系列主板，已经从去年底的760元上升到了820元左右，涨幅达到了8%。厂商未动，市场先行，反映出了Intel强大的品牌号召力和优秀的产品品质效应。 当前，借着新年好气象，Intel计划2004年在中国市场销售120万块主板，目标直指中国主板市场的第一梯队。这个振奋人心的目标和当前市场热销的大好形势无疑为广大经销商们注入了一剂兴奋剂，也将成为缓解价格上涨、带实惠给消费者的福音。 记者观察 这次涨价充其量不过是市场大潮中的一朵浪花，并不会改变整体价格走低的大势。Intel的加入，显示出整个主板市场正在走向成熟，而在成熟状况下的竞争，最终的受益者还是用户。回顾过去一年的发展历程，随着Intel等厂商在芯片组开发上的不断突破，我们欣喜地看到主板本身的技术取得了飞跃性进步，在人性化、智能化、互联性等方面均上升到一个新的台阶。 今年，由于Intel抢攻主板市场，市场格局面临重整，主板价格大战仍将继续，竞争将更为惨烈。同时，随着主板新产品在2004年第二季推出，主板市场的整体价格走势不会攀升，平均销售价格持续下跌也在所难免。 另外，也应该看到，当前，Intel主板的产品线还比较短，距离全面适应国内市场还有一定距离，同时，其面市产品还存在与其他品牌系列的匹配瓶颈，虽然说是品牌竞争之间的壁垒，但也毫无疑问会限制产品在市场中的应用。不过，兼容问题只是暂时的，Intel与AMD等厂家在芯片组领域的携手，已经为不远的将来出现兼容产品铺好了路。 |
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