| 出版日期：2004-03-22 总期号：1298 本年期号：19 |
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新一轮多元化从笔记本电脑开始
唐川 从配件厂商转型为终端产品提供商，这是微星科技一直在努力的目标。而这个目标，从2004年3月10日开始进入了关键的时期。在这一天，微星科技发布了自有品牌的微星AVERATEC系列笔记本电脑产品，从而正式切入了笔记本电脑市场。 情急下的转型 微星科技是全球三大主板生产厂商之一，也是全球第一大显示卡生产厂商。可以说，在主板、显示卡等配件领域，微星风头正盛。 然而，全球DIY市场的不断萎缩已经成为一个不争的事实，主板配件市场已经达到了饱和。在这种情况下，微星的主板及显示卡业务，也将不会有太多增长空间。寻找新的业务增长点，成为微星的当务之急。 此外，由于微星是传统的配件类厂商，虽然微星主板、显卡在DIY市场比较出名，但除了一些DIY发烧友和业内人士知道微星外，普通老百姓对微星品牌知之甚少，这是微星的致命伤。如何才能让普通老百姓更多地了解微星，是微星高层一直在思考的问题。经过长期的考察，微星做出了向终端类产品转型的战略决策。 在以上的情况下，笔记本电脑作为一种快速增长性业务，自然而然地成为了他们的业务转型目标。“微星此时提出进军笔记本电脑市场，是经过长期的市场考察和慎重决策的。”微星科技股份有限公司资深副总经理卢琪隆在发布会上如此回答。卢琪隆认为，从目前的市场产品销售情况来看，不断增长的消费需求促使了笔记本电脑市场需求不断旺盛；另一方面，网络、娱乐、移动办公、行业应用等多种应用需求不断增长的催化作用，使得用户对笔记本电脑的需求也日趋多元化。 失误后的觉醒 从主板转型到笔记本电脑，有一个成功者，那就是华硕电脑。华硕电脑是全球第一大主板生产厂商，它自1999年介入笔记本电脑领域后，经过五年的发展，目前已经实现了笔记本电脑OEM生产和自有品牌两种经营业务。 当华硕电脑选择走笔记本电脑的多元化发展之路时，微星在做什么呢？1999年，摆在微星面前的有几种终端业务：笔记本电脑、PDA和机顶盒（IA）。面对这几种业务选择，当时的微星高层产生了较大争议。经过长期讨论后，微星选择了PDA和机顶盒，而放弃了笔记本电脑的研发计划，将PDA和机顶盒作为实行多元化布局的重要一步。 然而，后来的发展证明了当时微星决策的失误。“由于大环境的影响，我们的机顶盒业务没有发展起来，而PDA业务也没有起色。”卢琪隆在接受采访时，坦诚地道出了某些问题。 到了2002年，微星开始了新一轮的多元化布局，这一次，微星选择了笔记本电脑、MP3等终端产品业务。目前选定了，那到底如何发展笔记本业务呢？是走OEM生产模式，还是走自有品牌道路？微星采取了逐步切入的做法。 微星凭借强大的板卡研发实力和先进的生产设备，与韩国LG合作，在长三角的昆山地区建设了笔记本电脑生产线，从而开始了OEM生产道路。由于微星是技术生产型企业，它很快就把握了全套笔记本电脑研发、生产技术。此后，微星又独自建设了另外的笔记本电脑生产线，开始独自的OEM生产道路。卢琪隆透露，到2004年，微星已经实现了每月3万－4万的OEM定单生产量。 从OEM到自有品牌 2003年，微星开始走笔记本电脑的自有品牌路。开始，微星以平板电脑作为在这个市场的试水产品。同时，微星也在积极谋划笔记本电脑的运作模式。由于微星与美国AVERATEC公司有着在笔记本电脑业务方面的战略合作关系，今年3月，微星与AVERATEC公司合作推出了微星AVERATEC品牌笔记本电脑。 大家对AVERATEC品牌还比较陌生，为什么微星选择了它来合作推出微星AVERATEC品牌笔记本电脑呢？据微星科技股份有限公司笔记本电脑自有品牌业务负责人李晋凯介绍，AVERATEC是美国一家专业笔记本电脑生产商及销售商，目前，它在美国和欧洲的笔记本电脑市场已经有了不少份额。而微星是AVERATEC公司的OEM合作伙伴，负责AVERATEC品牌的部分产品的OEM生产。这次微星在国内市场推出微星AVERATEC品牌笔记本电脑，一方面代表了微星的自有品牌，另一方面也发出了AVERATEC公司在国内市场的声音。 目前，微星已规划出其全线笔记本电脑产品，除现有的产品外，今年第二季将发布12英寸轻薄型产品，年内预计将推出10余款产品。现在，微星的笔记本电脑研发团队达到了近100人。整体看来，微星已经把笔记本电脑作为一项长期业务。 微星已经推出键盘、鼠标、显示器、光存储产品等针对个人市场的产品，现在又推出了系列笔记本电脑。据悉，微星还将在今年6月推出全系列的MP3产品。可见，微星已经处于多元化布局的关键时刻。 
从失误走向觉醒，微星的多元化战略进入关键期。 
2004年AVERATEC笔记本电脑产品规划 |
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