| 出版日期：2004-03-22 总期号：1298 本年期号：19 |
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欧胜：创新推动数字消费
雷晓斌 3月初，英国欧胜微电子公司（Wolfson）公布了上市后的第一个12月年报，公司在2003年的营业收入提高了125%，保持了连续两年翻番的业绩。能在全球半导体市场不景气的环境下取得如此成绩，用欧胜副总裁Julian Hayes的话说，“其核心就是在竞争策略上坚持了持续不断的创新，而且是面向全球市场的创新，是在充分了解全球客户的需求基础上的创新。”而这家去年底正式登陆中国的欧洲知名半导体公司，正希望以创新打开中国市场。 独特的发展策略 欧胜是一家专注于混合信号的半导体设计公司，专长设计和模拟与数字混合信号集成电路产品，产品主要都用于数字消费电子产品中。 Julian Hayes介绍，公司决定在1995年进入消费电子市场，主要是因为每一次的数字化都会带来对混合信号产品的巨大市场需求，无论是从录音机到数字音响、从模拟电视到数字电视，还是从胶片相机到数码相机。他预测，数字消费电子产品在未来2至3年内的复合年增长率仍将保持在28%左右，这对欧胜来说是非常具有吸引力的。 从公司过去4年的营业收入来看，亚太地区特别是中国的营业额已占据了其收入的主要部分。之所以会这样，“是因为许多数字消费电子产品的制造活动都已经搬到了亚太地区，尤其是中国，而且这一趋势与前几年相比还在进一步向前发展”。 “我们的策略是面向需求量大、而且快速成长的市场，主要包括消费电子、移动多媒体和数字图像三大领域。我们将采用Fabless（无生产线）的商业模式，通过建立丰富的产品线，并向全球用户提供广泛的、具有创造性的产品组合，来进行产品推广和销售。” Julian Hayes对公司的发展策略做出了这样的描述。 作为一家Fabless的半导体公司，欧胜与许多领先的集成电路化工厂建立了战略合作伙伴关系，其目前的半导体前道加工伙伴，包括新加坡的Chartered半导体公司、韩国的现代电子(Hynix)、我国台湾地区的台积电（TSMC）。欧胜现在也希望把供应链延伸到我国内地，在我国内地寻找本地合作伙伴，欧胜将投入巨资来推动的这项计划。 走技术创新之路 欧胜成立于1985年，最初的业务就是承担电子产品的设计工作，经过近10年的设计经验的积累，公司已具备了制造、测试、营销、销售和产品工程等一系列新能力。1995年，欧胜已经成为国际性的高性能混合信号产品供应商。 “我们与其他半导体企业最大的不同，就是我们具有在混合信号半导体领域20多年的经验。”Julian Hayes强调，“早在上世纪80年代，欧胜就开发了全球最早的单芯片模拟移动电话基带处理芯片，其所发明的基本AFE拓扑学技术已成为今天数字图像处理技术的核心，被成功地应用到了扫描仪、多功能打印机和数字复印机等领域。此外，欧胜还拥有独一无二的音频转换架构，它能带来超一流的音响和性能。” 2003年，欧胜的产品已成功地融入了200多项专业设计。据他分析，这些新设计的产品将在2004年和2005年给欧胜产品带来更多的需求，特别是来自中国内地和台湾地区的需求将继续保持旺盛。 随着公司业务将全面进入数字功率放大设备、移动电话和数码相机等市场，对专业人才的需求也与日俱增。当问到欧胜在研发领域内的投资是否会增加，Julian Hayes的回答是肯定的。 从公司的人员组成可以看出，加上2003年公司新聘请的28名工程师，欧胜的工程师数量已超过80人，并已超过员工总数的50%。在研发方面，欧胜2003年的研发投入达到了940万美元，几乎是2002年490万美元的两倍。 Julian Hayes表示，欧胜将持续不断地开发新的设计技术，扩展其销售、推广和技术支持机构，并加强和领先OEM、ODM和合约电子制造商之间的关系，在新产品和市场中充分利用设计经验来创造优势。 
数字消费产品关键的市场推动力 |
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