| 出版日期：2004-03-22 总期号：1298 本年期号：19 |
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液晶要全面降价？
覃特、于亮 近日，三星显示器宣布其17英寸及以下液晶显示器产品全线降价，各款产品最低降幅200元。几乎在同时，飞利浦也将其17英寸液晶显示器170S4的销售价格下调到3688元，并且在部分地区调低了15英寸液晶的售价。两位显示“巨头”的这一原本平常的举动，却在业内引起轩然大波。 降价在IT市场本已是司空见惯的事情，不过对于液晶显示器市场而言，如今的降价却有着非同一般的意义。首先，LCD价格由于液晶面板供应商供货不足，从去年10月份节节攀升，一直居高不下，这是半年来LCD首次出现价格回落。另外，参与降价的厂商只是几个“重量级”的大厂，而大多数厂商还处于观望状态。不过，降价的厂商也显得比较低调，这样的姿态也颇为令人玩味。 从上游厂商得到的情况是，短期内液晶面板的缺货状况难以完全得到解决，价格也没有大幅回调的可能。由此，可以断定此次液晶显示器降价并不是从上至下的市场行为。那么为什么飞利浦和三星会不约而同下调价格呢？笔者拨通了两方的电话，得到了如下信息。 飞利浦显示器相关负责人王琦表示：“飞利浦此次调整价格决不是赔本赚吆喝的恶意杀价，而是希望通过降价的手段拉动零售市场。” 三星显示器市场负责人李连生也表示：“这次调整价格主要目的是希望刺激个人消费市场，使零售市场加快预热。”据记者了解，去年正是三星、飞利浦率先提高液晶显示器价格，而此次又同时调低，作为显示器行业的领导厂商，两家的出手时机几乎相同，似乎颇为微妙。 从采访的结果来看，记者还发现他们有个共同的目的，就是使整个液晶显示器市场回暖。由于去年开始液晶显示器的价格几乎上涨了50%，对整个行业冲击很大。虽然行业用户对价格还有一定承受能力并对产品有强烈需求，但在零售市场上，价格持续上涨对市场发展具有致命性打击。事实上，这一影响已经开始显露出来，液晶显示器销量严重下滑。因此有必要通过干预手段来拉动整个市场，而最好的手段就是把价格逆市降下来。这样做，显然会波及一些中小品牌，但为了整个行业的长远发展，三星和飞利浦都认为这样做是必要的。 对于飞利浦和三星的降价救市行为，LG电子IT市场部赵娟表示，在大方向上观点一致，但就目前的市场状况来说，降价并不是唯一的出路。她说，LG并没有调整价格，而是在3月5日至31日，在各个区域市场举办17英寸LCD促销活动，以此来拉动零售市场复苏。 据记者了解，液晶面板的短缺情况在近期并没有得到实质上的缓解，而LCD-TV和笔记本电脑对液晶面板的需求依然旺盛，这一现象依然严重影响了上游面板厂商对显示器用液晶面板的供货。但飞利浦相关负责人王琦表示，虽然LCD-TV和笔记本电脑对液晶面板的需求很大，但实际产品的市场需求，尤其是液晶电视的预期需求和实际需求还存在很大变数，这会对显示器用液晶面板带来直接影响。 而据专业显示器调查机构DisplaySearch估计，今年10英寸以上的大尺寸面板可达1950.5万片，比去年增长52%。另一个咨询公司甚至预计：2004年LCD面板市场将出现6％的过剩，2005年LCD市场的过剩程度将达到14％。但另一方面，台湾第五代工厂的良品率能否如期提高也还是未知数。市场整体供需能否平衡仍未可知。另一个不容忽略的因素是，TFT核心零组件（彩色滤光片、玻璃基板、铟锡氧化物等）供货紧缺，预计在2004年产能还是无法全面开出。 NESO显示器总经理胡志祥认为，三星与飞利浦的降价行为是很正常的，像他们这样的大厂，货源充足，自然可以在市场中先发制人。胡志祥也承认，2003年NESO的确在液晶面板短缺上吃了很大的亏，不过现在NESO已经做好了未雨绸缪的准备，将在今年的液晶市场大干一番。 中关村一位卖显示器的经销商表示，过去很长一段时间，是厂商在大规模的囤货，而有实力的经销商也在囤货。不过现在市场出现了很大的变数，最近他就明显感觉到市场上有大批货被抛出来，主要又是以17英寸为主，看来大家已经明显感觉到市场风向即将发生大的变化。 根据以上几位厂商的情况来看，从现在开始，液晶显示器的价格很可能走出一波下降行情，起码价格会维持在目前这一水平，这对最终消费者而言是绝对的利好，但对一些厂商可能会比较痛苦。 |
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