| 出版日期：2004-03-22 总期号：1298 本年期号：19 |
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液晶显示器暗潮涌动
李宁、占英 
从去年下半年至今，受到液晶面板缺货的影响，几乎所有品牌的液晶显示器都开始止跌回升，原来为价格战闹得头破血流的厂商们纷纷调高价格。不仅15英寸液晶显示器的价格有较大幅度上涨，连货源还算充足的17英寸液晶也开始出现小幅上涨。 就在一片“涨”声中，3月初,三星、LG、飞利浦开始试探性地采取降价手段。半年多以来都固若坚冰的LCD显示器价格，也似乎开始松动。LCD显示器此番价格解冻，是否真正是自上（游）而下（游）的降价？是否真正意味着今年LCD显示器将大圈市场份额，实现进一步的普及？华南LCD显示器市场，再次令业界聚焦。 暗降价格来预热 高处不胜寒。今年3月以来，三星、LG、飞利浦等大品牌的LCD显示器厂商，难耐高价位的寂寞，纷纷开始调整LCD显示器的价格，或直接降价，或赠送礼品，且礼品均为贵重的大件。 “从3月7日起至3月30日，凡购买三星17英寸以上LCD显示器或PDP显示器的用户，加188元送三星彩色喷墨打印机；购买其它型号显示器产品的用户，也有相应的价格跳动和精美礼物。”三星显示器打出了这样的促销口号。3月初，记者从广东新华胜计算机有限公司了解到，三星将其173V从原先的4388元降至4288元，153V则由原3299元降为2988元，并且购买17英寸的液晶显示器可获送三星打印机一台，购买15英寸的153V可获得三星光电鼠标一只。这样算来，此次降价的幅度达到了300元以上。三星此次大约10%的价格下降，不可谓动作不大。 但是，综观目前华南的LCD市场，经过或多或少的降价，各大品牌价格较低的15英寸LCD显示器都集中到了2800元至2900元的价位，比起去年年底3200元至3500元的价位算是有了不少的降低，但是比起去年春天，LCD显示器未涨之前的2300元至2500元，这样的价位看起来并没有“触底”。 个中原因从上游LCD面板反馈的信息中可窥一斑。目前液晶面板供货趋于稳定，供货量已有了一定的增长，各大品牌将价格向下调整也就在情理之中，但供不应求的现象仍然存在，因此LCD显示器价格只能在某些型号某个阶段进行调整。 因此有业内人士认为，目前LCD显示器价格确有松动，但离个人消费者理想的心理价位还有差距，价格松动还不足以对个人消费市场产生较大的拉动。 产品升级迎旺市 LG电子广州分公司负责市场推广的臧爱莲告诉记者，液晶显示器的供不应求已经持续了好几个月了，尤其是15英寸产品，基本上都是提前一个月就被渠道商一抢而光。虽然缺货，但是相对于去年最低价格时期的出货量，并没有太多的下降，究其原因，是因为用户的需求量一直在上升。上升主要来自于对价格并不敏感的行业客户。因此，从去年涨价开始以来，虽然个人消费者对液晶的购买力下降了不少，但是整个市场对液晶的需求量仍然稳步增长。 面对去年年初本已快速启动的LCD显示器市场，由于面板缺货，而被生生阻挡，厂商感觉“很不是滋味”。广州西码数据技术有限公司渠道经理李坚告诉记者，“这好比是一支鼓足了劲头的部队，初有斩获，就遇到了一座死攻不下的城池。这样的情况对士气、对全局影响太大，2004年再不拿下这座城，今后的计划都会打乱。”由此看来，目前的液晶价格松动是厂商在LCD面板供货“刚喘过一口气”，就急于“旺市”的所为。 去年有不少的五代厂投产，包括台湾的液晶面板生产厂商友达、广辉与奇美等。但是因为需求增长太快，产能仍然不足以满足要求，所以，面板缺货的可能性仍然很大。虽然消费者目前看中的是15英寸面板，但是新增加的产能将大部分用于生产盈利状况相对较好的17英寸面板，使得17英寸面板的供应状况有望早于15英寸面板得到缓解。 明基最近明确地向媒体表示，计划推出的新机种中，17英寸以上大尺寸机种将是重点发展的项目。华南其它LCD显示器品牌也传来了同样的声音。由此，在华南市场，LCD显示器进入了15英寸向17英寸过渡的时期，厂商纷纷摩拳擦掌。此次LCD显示器价格的松动，也可以说是下一步17英寸LCD显示器市场动作的一次预热和铺垫。 |
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