| 出版日期：2004-04-12 总期号：1304 本年期号：25 |
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卖场型态三次嬗变
太平洋科技发展集团市场拓展部市场总监秦刚认为，对于每个电脑卖场来说，都有一个产品链，关键是看你选择这个链条的哪一段来经营。在2000年以前，广州的电脑卖场一般都是卖场中的经销商群体在经营过程中，依据市场的需求，自发形成的一个个分散的产业链。 但是，随着IT市场的细分，IT卖场开始有了因“市”而变的、进一步的形式嬗变和生态进化。在华南IT卖场中，产业链发展的线路较为清晰，就是传统DIY——数码——3C融合。 据介绍，近几年，太平洋电脑城也在积极调整卖场结构，实行智能化的市场规划。早几年DIY市场最火的时候，各卖场也只是着眼于提供足够大的空间，给商家用来堆放配件和装机。但是到近几年，随着消费者对品牌消费追求的强化，数码产品开始火起来，太平洋电脑城也相应地在购物环境方面改进，数次穿墙打洞，耗费巨资改造内部格局，将卖场内格局设计得适合于商家布置及装修，以利突出数码时尚的特性以及厂商的品牌形象。太平洋电脑城在2003年5月推出“笔记本大世界”，同年8月推出“数码大世界”，同年北京太平洋电脑城更名为“太平洋数码电脑城”，业内将此信息解读为：作为传统卖场的代表，太平洋自身也认识到新型数码广场发展的潮流和趋势，也在做些有益的尝试和转变。并且，据透露，目前北京太平洋数码电脑城已辟有手机卖场，且广州太平洋电脑城也在考虑手机进入卖场。看来，广州太平洋电脑城已经看准了3C融合的趋势。 2000年，天河电脑城开始运营，并决定以品牌经营为核心，经过大量的调研，最终将经营产品的方向锁定在以数码产品和笔记本电脑为主的消费类产品上，并且卖场内布局及室外促销场地也设计得较为科学合理。可以说大方向的准确把握，为天河电脑城赢得了占领市场的筹码。 2003年，颐高作为新型卖场，主要定位在数码零售，成为广州IT商圈里第一个数码专业卖场，开放式的铺位便于装修和装饰，与数码产品的时尚风格相符，同时数码产品价格透明，也更适合这种开放式卖场。业内人士对于颐高数码卖场的定位精准十分认可，尽管目前由于消费习惯导致颐高人气尚不尽人意。 紧随颐高进驻广州，赛博上下九店也杀入广州，这是一家正宗的3C立体卖场，卖场包含了手机、品牌电脑、数码产品，其中数码产品的比重最大，并且融休闲购物于一体，以时尚、生活为基调，因此还包括了休闲时尚类的消费项目，如运动及户外休闲用品，服饰，餐饮等。 目前，IT零售卖场的业态还在进一步丰富，大型家电零售卖场如国美、苏宁等已经涉足IT，新型3C卖场逐渐浮出水面，并且传统零售、流通业与IT零售的不断融合，导致了IT零售力量的竞争升级。从最近国美电器与众多品牌机厂商签订的合作协议中我们嗅出，IT零售业态中的新兴力量与传统IT卖场力量的对决即将开演。 第一代：电子城 20世纪90年代初出现的终端IT卖场形态，栖身于传统电子市场阴暗潮湿的角落，因为脏、乱、差而被市场淘汰。 第二代：电脑城 电脑城是20世纪90年代中期，随着IT行业的崛起而出现的专业电脑卖场形态。场内是全面包间式格局，各楼层设有经营分区，批发、零售兼营，电脑城的经营者与承包者为简单的业主与租户之间的关系，此种卖场伴随着数码概念的延伸将慢慢为消费者所摒弃。 第三代：数码广场 数码广场21世纪初兴起，是凸现个性化、人性化的商场式IT卖场，通常采用敞开式格局，大空间、大流动线条简单清晰，营造出舒服的购物环境。场内提供全程导购服务，专业卖场气氛浓郁，提供全线产品的学、买、修、玩一站式服务，卖场与商户结成战略伙伴关系，最大化整合资源，拉动消费。 |
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