| 出版日期：2004-05-17 总期号：1313 本年期号：34 |
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2003年数码产品市场高速增长
赛迪顾问 从IT市场总体看来，2003年继续保持了15.4%的增长率，数码产品在2003年实现了77.4%的增长，成为拉动中国IT市场增长的动力。MP3、手机、数码相机都达到了100%以上的增长。在细分市场中，中国数码相机市场实现销量135.4万台，增长率达139%，数码相机市场的爆发式增长的原因，在于价格急剧下降拉动潜在需求快速释放。市场结构方面，家庭与个人市场在2003年占有60%份额，家庭和个人用户成为数码产品市场的应用主体。在数码摄像机市场，2003年，销量达到55.6万台，增长率达197%，收入实现了125.9%的增长，各个厂商在产品发布和价格调整方面展开了激烈的角逐，这成为数码摄像机市场高速增长的前提条件。在结构上，一百万到二百万像素的产品成为市场主流产品，这是因为，大多厂商的产品开发以“实用”为理念，促进了中端数码相机的销售。MP3播放器市场在2003年实现了177万台的增长，增长率在200%以上。究其原因，主要是平均价格持续走低及厂商宣传和推广力度的扩大，带动了整个市场的快速增长。MP3产品中，用户对MP3产品的接受度日益增加，容量在128MB的产品占据了65%以上的份额。在移动存储市场，闪存盘在2003年的销售达到了420万件，调查发现，由于上游供货吃紧和价格大幅度提高，闪存盘市场的增长速度有所下降；移动硬盘销售61万台，其中个人用户消费旺盛，带动了移动硬盘市场的快速增长。在产品结构上，128MB和64MB的闪存盘以及20GB和40GB的移动硬盘占据市场主流。另外，PDA市场，2003年销量实现218万台，销售额达到58.56万元，这是中国PDA市场三年来首次实现较大幅度的增长。PDA产品中的手机PDA保持了较为旺盛的增长，而基本信息类PDA市场出现萎缩，高端PDA还有待于亮点产品的出现来带动市场增长。在处于发展期的市场中，用户需求旺盛，使得市场供需矛盾并不明显，而两者的结合日益密切。综上所述，目前数码产品市场所处的阶段是由厂商推动型增长向需求拉动型增长转变的发展阶段。 综合数码产品市场现状，从用户角度来看，用户的真正需求是什么呢？首先，就数码相机来说，用户对其外形上有不同的要求，个人用户倾向于时尚的外形，行业用户则亲睐于专业、稳重的外形。其次在PDA产品中，选择手机PDA的消费者占了较大的比重，为35.3%，高端类PDA占29.3%，其中3000元以下产品的接受度最高，基本信息类PDA则以800～1200元产品销量最高。移动存储产品的消费群的特点，从年龄上趋于年轻化，性别上女性用户比例逐渐提高，职业上仍以学生最为突出，功能上用户多注重MP3、备份、加密等功能。 2003年是数码市场的一个创新与突破的年份，产品发展特征主要表现在产品功能与应用融合，需求日益网络化，渠道向低接触性方向发展。据赛迪顾问预测，在接下来的五年当中，2006年手机将突破一千万台的销量，数码相机将在2008年突破一千万，达到1139万台，销售额可达100亿元，年均总额增长率将保持在53.1%；摄像机将在2006年达到100亿元，数码摄像机销量可达327万台，年均总额增长率为28.7%。MP3播放器将保持在40%的增长速度；移动存储市场中，闪存盘由于市场和产品容量趋于饱和，增长速度将会逐步趋于缓和，将保持在13.1%的年增长率；PDA的年均总额增长率将保持在48.5%，高端专业PDA增长率保持在24.5%，基本信息型PDA将逐步趋于萎缩，仅有1%的增长率，而手机PDA则是最有前景的数码产品之一，增长率可达到62.5%。 今后，中国数码产品市场是一个极具前景的市场，同时它也充满了竞争，其竞争的焦点在于专业化和大众化的区分，也就是专业技术逐步趋于民用化。渠道方面，竞争的焦点在于厂商的专业化服务和渠道效能的提升。对于厂商来说，应主动去适应产业融合的趋势，产品与应用、无线、便携的融合是数码产品的发展趋势，这同时也是其在市场中立于不败之地的重要手段。（本报记者俞童整理） 
赛迪顾问总裁助理郝建青 |
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