| 出版日期：2004-05-31 总期号：1317 本年期号：38 |
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价格战已失效
一些业内人士分析，国内数码相机厂商此时打出技术牌，一方面是因为在数码相机领域，价格战几乎完全失效。前两年，国产数码相机厂商虽然凭借产品结构、价格等方面的优势，在初期取得了阶段性优势，但很快，国外品牌也逐渐改变策略。索尼、奥林巴斯等洋品牌不断地扩充自身的产品线，开始由原本的高端市场向中低端市场延伸。富士、佳能、奥林巴斯等洋品牌先后在国内设厂，实现了本土化生产，大大地降低了洋品牌的生产成本。由于核心技术的缺乏，每销售一台数码相机，国内的厂家都需要向洋品牌缴纳大量的技术转让费等相关费用。这也使得在彩电、PC上屡试不爽的价格战，在数码相机领域很难施展。而由于传统相机品牌的继承性，也使得国外大厂尤其是日系厂商在数码相机领域建立了天然品牌优势。这对于“后来者”国内数码相机厂商，非常不利。 不过，王欢认为，在与洋品牌的竞争中，国产品牌具有国家政策扶持、渠道以及市场本土化等方面的优势，特别是对本土市场的把握能力，这是洋品牌所不能比拟的。他举例说：一直以来，洋品牌凭借着对核心技术的垄断和至少设计上的优势，不断推出新品，在像素和外观上大做文章—这种做法，仅仅是顺应了专业数码拥趸和数码发烧友的胃口，而这仅仅是整个数码影像用户中极少部分。“未来的大部分人会使用数码相机；数码代替传统进入普通用户的家庭，是影像市场发展的必然。国产品牌凭借自己更本土化的渠道和市场敏锐性，将能更准确更及时推出适合大众家庭用户实用的数码影像产品，在应用技术上进行开发，这也是DEC中恒所倡导的‘实用、适用、简单、快乐’的‘亲情数码’。”王欢说。 打技术牌是冒险？ 专家分析认为，国产品牌如果一味地依靠价格战略和简单模仿，则只会让自己走入死胡同。汽车产业的成功经验是一个范例，国产数码相机厂商可以通过技术合作、OEM生产和购买先进技术来提高自己的产品价值和品牌可信度。而索尼、佳能、柯达等应成为学习合作对象，而非简单的市场竞争对手。 据相关调查资料显示，用户已经越来越开始注重数码相机给生活所来的便利和享受，而不仅仅是产品本身的几项技术指标。像联想当年推出的“一键上网”的划时代国产PC一样，DEC中恒“亲情数码”似乎希望用更适合国人使用的数码产品撬动市场。 尽管应用技术不如CCD这种关键技术更引人瞩目，但应用技术的突破也将在中国这个特殊的市场起到很大的作用。国内厂商如果能借此赢得市场，关键是赢得时间，争取获得更核心的技术，那么未来中国市场的争夺鹿死谁手尚不确定。 |
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