| 出版日期：2004-05-31 总期号：1317 本年期号：38 |
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消费类笔记本电脑
何以正名？ 联想、方正等国内笔记本厂商去年相继提出了消费类笔记本电脑的概念，从而把笔记本电脑从概念上分成了商务型笔记本和消费类笔记本两大阵营。随后，国内不少厂商也明确表示会在这消费类笔记本领域积极跟进，女性笔记本、宽屏笔记本、学生笔记本等消费类特点突出的笔记本电脑接连推出。 从销量来看，消费类笔记本自推出之后，其市场销量快速增长的势头引人瞩目，而不少国内前沿品牌对这一产品的大力追捧，也使得消费类笔记本电脑俨然有了“明日之星”的气象。然而，商务类笔记本仍然占据着大部分的市场份额。相关数据显示，目前商务类笔记本仍然占据了8成以上的市场份额，当之无愧地占据着笔记本市场的主流地位。由于目前国内市场上还没有一个划分商务类、消费类笔记本电脑的标准，消费类笔记本电脑这一概念似乎还没有得到“正名”。 
国内大厂力挺“消费类” “消费类笔记本”这一概念的始作俑者正是国内笔记本的龙头品牌——联想。“通过细分市场，我们将国内用户对笔记本的需求分为两种，一种是注重外形的稳重大方，价格相对较低，要能确保运算性能稳定，另一种是注重个人时尚色彩，要求更高的配置。”联想集团广东分区笔记本产品营销主管周叶可的观点代表了相当部分国内厂商的市场态度：细分消费者的应用领域，针对不同的应用推出“投其所好”的笔记本产品。据了解，联想在去年5月份就已将其原先的笔记本产品线作了重新的调整，通过近年来其对客户笔记本电脑应用模式的分析，将其笔记本分为5个系列——Xeasy，其中的y系列就是面向追求时尚、有个性化需求的客户，强调更加人性化和个性化的设计，尤其重视笔记本的数码功能和其他的多媒体功能。“作为5条产品线之一，y系列的产品与其他的4个系列的笔记本产品有着明确的区分，代表了联想的消费类笔记本。”周叶可表示，联想广东分区今年对消费类笔记本电脑的市场销售“寄予了厚望”，“近期将会在市场上作更大的投入，还会成立专门的分公司来协同分销商共同扩大消费类笔记本的市场份额。”据悉，联想已对今年广东的笔记本市场销售下达了“死命令”——必须占据广东笔记本市场份额第一的地位，“为此，我们 甚至会不惜降低利润。相信消费类笔记本将在实现这一目标的过程中扮演重要的角色。目前，商务类和消费类的比例大约为9：1至8：2，今年这一比例将至少调整为6：4，甚至达到5：5。”周叶可表示。 作为国内另一知名品牌，清华同方对消费类笔记本电脑的态度与联想基本一致，“在以消费者需求为导向的今天，消费类笔记本的出现是产品细分的必然取向，清华同方也一直在根据消费者的需求细分出适合消费者的产品。”清华同方计算机系统本部市场部陈熔向记者详细阐述了清华同方对消费类笔记本电脑的定义：“消费类笔记本是互联网时代的移动数字娱乐中心，应该具有强大的数据处理能力以及网络通讯能力，具有多媒体数据处理和高性能的影音系统，能对周边数码设备进行有效的整合及管理，具有符合时代审美取向的外观。”据了解，今年年初，清华同方推出了其首款消费类笔记本——灵迅M210，近期还将新推出一款面向都市男性青年的消费类笔记本——灵迅M300。陈熔表示：“清华同方已经初步完成了以超锐系列为代表的商务型笔记本电脑和以灵迅系列为代表的消费类笔记本的产品布局。”据了解，目前清华同方灵迅系列消费类笔记本已经占到了笔记本产品销售份额的20%，“这一比例将继续增大。”陈熔对其消费类笔记本电脑市场销售的增长满怀乐观。 方正科技也在去年7月份推出了方正佳和H100、佳和H500系列消费类笔记本，形成了主攻商务市场的“颐和”和剑指消费市场的“佳和”两大笔记本产品线，从而完成了笔记本市场的整体布局。此外，在TCL、神舟电脑等笔记本厂商眼里，消费类笔记本市场是一个非常有诱惑力的市场，这些厂商也已在这一市场悄然发力。 质疑的声音 在联想、方正、清华同方等厂商大力推销消费类笔记本概念时，不少厂商却对之提出了质疑，包括IBM、Dell、华硕等知名品牌均认为将笔记本电脑划分为商务和消费两类，是没有必要的，甚至认为这样的做法“只是一种概念的炒作”。IBM个人电脑事业部有关负责人认为：“由于用户的要求各不相同，将产品按照用户的需求来划分是比较合理的，而将笔记本按消费类、商务类来划分，则显得比较笼统和模糊。现在有些厂家将笔记本分为消费类，甚至出现了女性专用笔记本等，其实，笔记本的分类还是要根据目标用户的需求来划分，看他们用笔记本做什么。比如消费者出差或者见客户的时候，对笔记本的要求都是轻便、耐久，笔记本并不是针对男性还是女性，其根本在于用户怎么样应用，不同应用对笔记本有着不同的要求。” 华硕电脑中国业务事业群产品经理欧昌竹直截了当地表示：“提出‘针对个人消费的消费类笔记本’这样一种概念，其实是某些品牌欲强占消费者眼球的一种方式。”欧昌竹认为：“部分笔记本厂商刻意地去划分‘商务笔记本’和‘消费类笔记本’，认为商务笔记本的外型要中规中矩，以实用性为主；消费类笔记本则强调个人消费，外观要时尚，多媒体效果要好，这样的划分其实是很片面的。”在欧昌竹看来，越来越多的笔记本用户对计算的需求已不再局限于早期单纯的固定应用模式，而是已经开始上升到一种全新的模式，即在处理性能、便携性、性价比、娱乐性、商务办公、个性张扬等日益丰富的多个方面强调更好的融合。 在IBM、华硕等厂商看来，对于笔记本用户本身而言，很难界定是商业用户或是消费用户，而且目前几乎所有“商用类”笔记本均有“消费类”笔记本所具备的功能。现阶段消费者购买消费类笔记本的目地主要还是用于商业用途。 融合功能 体现个性 从现实情况来看，目前支持消费类笔记本概念的多是国内品牌。业内人士认为，这主要是因为早期笔记本市场主要集中在商务领域，而国际品牌由于进入这一市场的时间较早，在商务领域已经做得比较成熟，国内品牌很难渗入。所以，国内品牌不得不把目标转向了近年来兴起的个人消费市场。但在这一市场，国际品牌同样存着强大的品牌号召力，如何与国际品牌相区隔，在新的市场上形成自己的声音，是摆在国内品牌厂商面前的一道不得不跨越的门槛。在这样的形式下，“消费类笔记本电脑”这一概念的提出也就显得不足为奇。作为市场细分的一个典型例子，消费类笔记本电脑无疑已经取得了不容置疑的成功。 消费类笔记本的增长表明了消费者对笔记本娱乐消费需求的增强，但也不能否认绝大多数的消费者对商务应用依然还存在需求。因此，在更全面地满足消费者商务、娱乐等多种应用需求的基础上，针对不同消费群的应用侧重点，推出相应的产品，这才是消费类笔记本电脑的长久发展之计。 |
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