| 出版日期：2004-05-31 总期号：1317 本年期号：38 |
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笔记本市场转折：
新品牌搅局市场 占英 七喜、现代、LG、微星、技嘉、优派……在今年年初以来的短短数月，笔记本新品牌纷纷登场，令业界目眩眼迷。再回溯到2003年，易纬、邦甲、夏新、长城、神舟、明基等，彼时新品牌阵势宏大。而今年的新品牌比起去年，来头可谓是有过之而无不及。综观这些笔记本品牌，可谓是各有各的资源、各有各的背景，也同样各有各的定位，他们的介入，掀起了国内笔记本市场的波澜。2004年国内笔记本市场，更加呈现出百花齐放之势。 新潮涌动 2003年的笔记本年刚刚过去，国内笔记本市场发展的势头仍然劲头未减。除却众所周知的市场增长，最为引人注目的是，各大笔记本新品牌齐齐登台，并且是唱念做打，各有各的拿手绝活。 年初以来，3月1日，优派推出了VB1500笔记本和ViewSonic V1250平板电脑；3月10日，微星正式推出Averatec笔记本品牌；3月下旬，LG宣布将国内笔记本市场作为其战略推广目标之一；4月上旬，现代电子在国内推出一系列笔记本产品。 在更早一些的去年下半年，我们看到：2003年10月，邦甲科技推出自主研发、自主生产的M、I系列国产笔记本；2003年12月，技嘉科技第二次重返笔记本市场，推出G-MAX系列笔记本；顶星科技研发并推出具有自主知识产权的笔记本电脑；易纬科技也在国内推出了A535等系列笔记本电脑。 稍作观察，我们会发现，其实今年国内笔记本市场的几个新品牌，都已经在某些领域取得了一定的成功，如LG在国内市场一直专注于其所熟悉的家电、通讯、显示等领域；微星、优派则分别是主板和显示设备市场占据了不少份额的主要品牌。以固有领域的成功为基础，这些品牌还在竞争已经异常激烈的国内笔记本市场，开始趟水。厂商们对笔记本市场的热烈追逐，无疑是缘于笔记本市场的高成长性。据赛迪市场调查报告显示，2004年第一季度（1～3月）国内笔记本电脑出货量达37.79万台，较前一年同期的26.30万台增长43%，销售额达48.64亿元，较前一年同期的38.10亿元增长28%（CCID数据）。 采访中，几大笔记本新品牌厂商都明确向记者肯定了笔记本在他们品牌经营中的战略地位。据LG电子中国有限公司IT营销总部笔记本产品经理鲍杰介绍，在下一步的市场发展中，笔记本将会成为LG的主打业务之一。同时，业界还有一说法与此相印证：LG电子进军笔记本市场，是其新总裁孙晋邦升级LG在中国的本土化策略之一。 和LG不同的是，刚刚进入笔记本领域的零部件厂商技嘉、微星、优派，以及现代等品牌，则是要通过涉足笔记本市场实现从零部件厂商向终端产品厂商升级的战略部署。微星相关人士表示，微星把笔记本电脑当成了微星未来转型及多元化经营的主要产品之一。优派亚太区总裁林中庸先生曾表示，对于笔记本来讲，液晶显示器屏占据了整机成本的1/3～1/4左右，优派此次发布的三款笔记本产品最大特点是将“屏”和“人”关系密切联系起来，ViewBook笔记本是优派以显示为中心战略的延续。另据七喜电脑股份有限公司笔记本事业部产品总监林波透露，七喜也为自己的全年笔记本出货订下了4万台的目标，其对笔记本的雄心壮志由此可窥。 有备而来 各大笔记本新品牌共同所指在于，先前他们的主要获利市场，如DIY领域或者PC等，已经呈现出需求饱和、疲软萎缩、增长放缓甚至是负增长的走向。这个时候，增长空间异常之大的笔记本市场，正巧充当了这些零部件厂商业务转型路上的另一个利润源泉。 但笔记本电脑毕竟是一种高度整合的产品，要求厂商拥有研发实力，要求产品技术含量高、性能稳定，为此近几年来，出现了一些笔记本新厂商由于实力不够而退出了这个市场的情况。 2004年，新兴笔记本品牌的力量是有目共睹的：技嘉和微星都是全球前三大主板生产厂商之一，他们不仅有着全球先进的板卡生产设备，还拥有极强的主板研发团队，在笔记本电脑的研发、生产方面，有着先天的优势。优派、LG和现代都是国际上有名的显示器厂商，他们在显示领域有着深厚的功底。其中，LG还拥有LG—PHILIPS液晶面板厂，而韩国现代虽然把液晶面板生产线转给了京东方，但现代内存、现代显示器依然深入人心。七喜作为国内知名的PC厂商，与上游配件厂商建立了良好的关系，可以较好地把握笔记本生产的供应链，并且其原有的渠道资源也可以为七喜笔记本广为利用。 尽管这些“腕儿”们家底雄厚，但是他们在进入笔记本市场的时候，仍然考虑缜密，行动审慎。据介绍，早在1998年的时候，技嘉科技就已经开始介入笔记本电脑领域。当时，技嘉已经研发了几款笔记本电脑，并开始了在我国台湾省试销售。不过，由于技嘉高层对于当时的业务发展方向产生了分岐，从而停止了笔记本业务。2003年底，技嘉在国内推出了“极”G-MAX笔记本，这是一款定位于便携式商务类的笔记本产品。技嘉当时介入笔记本电脑市场显得比较谨慎，并没有立刻推出大量产品，并对市场持观望的态度。 微星作为2002年就开始为国际笔记本电脑OEM生产的厂商，对于涉足笔记本市场，微星的决策层仍然观察了很长时间，并且早早动手布局，优化整合内部资源，以适应笔记本品牌运作的需要。微星在自有品牌笔记本方面的投入也是空前的。目前微星的笔记本电脑研发团队已达到了100人。从整体上看，微星已经把笔记本电脑作为了一项长期的业务。目前，微星已规划出其全线笔记本产品，除现有的产品外，今年第二季度微星将再次发布12英寸轻薄型产品，年内预计将推出10余款产品。 优派今年3月推出三款笔记本电脑，正式介入国内笔记本市场。其实，早在2001年，优派就推出了一款平板电脑，开始尝试笔记本电脑的生产。 搅局市场 有着技术基础及生产实力，以及各自的品牌效应，2004年，新品牌征战笔记本市场，令一些笔记本大品牌在内的业界侧目。七喜林波认为，比起2003年，2004年的笔记本市场将是更为多变的一年，老品牌面对的是主板、显示设备以及PC厂商进入后的技术冲击和围攻，笔记本市场也不断传出老品牌发力的声音。 就在LG推出笔记本已经箭在弦上之时，同属韩国电子巨头的三星电子，也于近日发动了笔记本产品的终端整合攻势，统一促销员形象。三星（中国）投资有限公司广州分公司笔记本笔记本产品专员黄祖湘表示，设立专职、统一的促销员，一方面是为了加强对店面的管理，促进零售终端的销售，增加对代理商的销售支持；另一方面是为了统一三星零售终端的形象，通过专业促销人员对消费者的影响，而提升三星笔记本电脑的品牌形象。 七喜一进入笔记本市场，就定位于中低端主流商务市场，将几款笔记本均定价在8000元到10000元左右。目前有市场上传来消息，国内品牌联想、方正也正在这个价位的机型上开始有跟进的动作。 3月中旬，一向被称作价格杀手的戴尔又推出了“低身价”的新品。戴尔宣布，为全面满足用户对笔记本电脑配置多样化的需求，在中国市场推出全新Inspiron 1150多功能经济型笔记本电脑。该产品以更加实惠的价格为用户带来了丰富的功能选项，彻底摆脱了经济型笔记本电脑难以提供灵活配置的束缚。再联系到2月下旬东芝笔记本的总代风波，从而打响的笔记本渠道战，可以看到笔记本新品牌引发了笔记本市场在品牌、价格、渠道等各层面的竞争。 
今年新笔记本品牌实力雄厚，他们各具主板背景、显示器资源及PC领域的经验，各有各的精彩。 |
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