| 出版日期：2004-05-31 总期号：1317 本年期号：38 |
|
 |
陕西移动推出“心机”
运营商暗战数据业务 杨泉 在国际电信日5月17号，中国移动公司陕西分公司正式推出了传闻已久的移动定制手机——“心机”，“心机”同样根据移动业务的不同分为“全球通”与“动感地带”。这次中国移动推出的“心机”的特点是内置了相应品牌的专有服务和梦网业务菜单，具有专有的外观、开关机画面和菜单设计。同时，“心机”还提供一键上网功能，短按可以进入品牌专有业务菜单，长按可以直接进入移动梦网。 网罗众多知名厂商 提供品牌专属服务 据了解，此次中国移动领衔的首批上市“心机”品牌有十余款，其中包括摩托罗拉、索尼爱立信、三星、NEC、诺基亚以及阿尔卡特等著名厂商的多款畅销机型。移动方面称：预先植入的、经过精选内容的梦网业务和品牌专属服务将能使客户更快享用适合自己的内容，比如，针对商务人士的“全球通心机”中，内置了“移动证券”、“手机邮箱”等业务和服务；而在针对年轻时尚一族的“动感地带心机”中，内置了“QQ聊天”、“明星风采”等业务。 目前移动公司的主要业务收入来源还要依靠语音业务，而随着话费的不断调整，语音业务收入增长缓慢，因此不论是移动公司还是联通公司都将眼光放在了增加数据业务方面。而根据移动对韩国、日本等国家的调查，它们的移动业务总收入中语音业务只占到20%，而其余80%是数据业务的收入。这样的调查结果无疑为移动公司描绘了美好的发展前景，因而移动公司推出“心机”业务也就可以理解了。 移动、联通各出花样 意在推动数据业务 移动陕西分公司数据业务部的相关人士表示：此次移动推出“心机”，意在以自身作为桥梁，联合手机生产厂商、SP和手机终端卖场共同推进移动公司数据业务的发展。目前陕西主要的移动手机卖场均已开始销售“心机”，而移动公司也为“心机”准备了价值2100元的数据业务礼包。据移动蜂星手机卖场的销售人员介绍，“心机”礼包分为三种，分别是“彩信礼包”、“无线上网礼包”和“短信礼包”。这些礼包分别包括彩信、短信业务、IP电话、GPRS每月2M的上网费用等等，折价下来约为175元，在一年内赠完。移动此举是为了鼓励用户尝试移动数据业务，有了礼包的支持，用户即使不想多花钱在数据业务上，也可以先利用礼包赠送的费用尝鲜。 而同样看好手机移动数据业务的还有联通。在移动正式推出“心机”以前，3月份中国联通已对CDMA 1X新款手机明确作出设置“炫键”实现一键上网的要求。所谓“炫键”，就是CDMA 1X手机键盘上一个带“联通无限”标志或“大眼睛”的按键，用户一按“炫键”即可进入“联通无限”主页菜单，其下的几大业务子品牌——“互动视界”、“彩e”、“掌中宽带”、“神奇宝典”、“定位之星”、“联通在信”便依次排列等待用户的选择。换句话说，“炫键”可帮助用户以一种更为简单、快速的方式进入联通增值服务平台。 一段时间以来，购买联通CDMA手机的用户都可以通过直接按住“炫键”来使用联通的数据业务。联通CDMA手机的数据业务菜单分为三项，分别是“互动视界”、“联通无限”和“联通在信”，对应的是联通WAP业务和短信增值业务。通过简便的操作，用户就可以使用联通数据业务了，相比较以前的烦琐操作，联通“炫键”的设计从使用角度确实方便了用户。比如用户可以方便地点播或定制不同内容的短信，而不需要像以前那样先得输入向SP发送的烦琐代码或者是上网才可以。 移动“心机”也是借助内置好的菜单以方便用户接入网络或者定制、使用短信增值业务，同联通“炫键”一样，“心机”的出现为用户使用移动数据业务提供便利。不同的是，移动根据现有用户情况，细分不同的使用需求而制定了不同的内置业务。 实际上，在移动“心机”推出后，部分网友的评论就指出联通已经抢先一步推出类似的业务了。但是对消费者来说，不会关心谁推出的时间早，而只会看谁的业务种类更丰富、质量更稳定、资费更便宜、服务更优异。对移动“心机”来说，最大的竞争对手不是联通“炫键”，而是自己，在“心机”推出以后，如何吸引用户购买使用，才是移动要面临的最大问题。 
为了推广“心机”，移动特别推出了价值2100元的数据业务礼包。
|
||||||||||||||||||||||||||
