| 出版日期：2004-07-19 总期号：1331 本年期号：52 |
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一掷千金欲何为
——神舟电脑60辆轿车大派送纪实 唐川 “买神舟电脑，中QQ轿车！月月有奖，每月五辆。”7月1日，神舟电脑企划部发起了一场空前的有奖促销活动。据悉,该活动将持续一年，并送出总共60辆奇瑞QQ轿车。活动期间，凡购买神舟电脑品牌机和笔记本电脑的用户，都有可能获得一辆QQ轿车。 暑假热卖期间，各式各样的促销活动、促销奖品惹人眼。降价热卖、赠送大礼包、组织看奥运……如果面对这些促销活动中，你还不会为之所动，当你面对一辆赠送的轿车，将做何反应？ 看清活动细则 该项活动主要规则是：凡在今年7月1日至明年6月30日期间，购买任意一款神舟家用电脑、神舟商用电脑或神舟笔记本电脑的最终用户均可自愿参加该项活动。活动参与者须在购机后，按要求填写奖券的“抽奖联”和“兑奖联”（活动相关资料随产品一起发送）的每一项内容（若填写内容有空缺、涂改或两联内容不一致，则失去参加抽奖资格），然后将“抽奖联”用附带的本活动专用信封于购买当月月底前寄出。在当月月底之前寄达的“抽奖联”参加当月抽奖；当月寄出、在下月月底之前寄达的“抽奖联”参加下月抽奖，逾期未达者视为自动放弃。 神舟电脑有限公司将于每月10日前从上月购买神舟电脑的用户寄回的“抽奖联”中抽取五份“神舟电脑幸运用户大奖”，奖品为奇瑞QQ轿车一辆（应缴税由中奖者自理）。每台电脑只能参加一次抽奖。 开奖后，神舟电脑有限公司会立即与中奖者联系并寄出“中奖通知书”，并在月底前在中奖者所在省份的省会城市一个繁华电脑城广场举行隆重的颁奖仪式。中奖者须持“中奖通知书”、本人身份证、“兑奖联”，并携带所购神舟电脑主机前往颁奖现场领取奖品。 一掷千金送真情 在记者记忆里，赠送轿车的事情并不多，而在一年内派送总价值300多万元的60辆QQ轿车更不多见。神舟电脑一掷千金，所为何来？神舟电脑有限公司总经理张曦表示，此次活动正值神舟电脑创立三周年，所以也是神舟电脑真情回馈用户的一个行动。这次推广不仅持续时间长，且其力度非常之大，相信这次促销活动会在消费者中继续提升神舟电脑的品牌知名度和美誉度。 “高品质低价位”，这是神舟电脑一直的宗旨。为此，神舟电脑已经作出了不少努力。“品牌机比DIY还便宜”，“4880元，奔4扛回家”，“5980，笔记本电脑提回家”，一次又一次的低价运动，神舟电脑为消费者带来了平价的产品。也因此，在普通老百姓的眼里，神舟电脑的认知度得到了极大的提升。 为了把此次活动搞好，神舟电脑作出了严密的规划。据张 介绍，这场行动被神舟电脑称之为“365动感时代”。神舟电脑公司全体员工、全国各地代理商、合作伙伴计划经过365天时间努力，调集3方面的市场力量，运用6种营销手段，达成5大发展目标。全国31个省、自治区、直辖市，22大销售平台、2000余家代理商、100多家中央地方专业大众媒体多维联动，共同完成此次行动。 为了保证抽奖活动的公开和公平性，神舟电脑专门成立了抽奖办公室。由专人收集和保管奖券，并负责将抽奖人信息输入电脑，抽奖人可随时上网查看登录结果。而每月抽奖的时候，都是在公开场合，由第三方（如社会知名人士）来作为此次活动的抽奖嘉宾，并且委托公证方现场予以公证。 用“亏本”换取回报 此次活动的奖品价值达到了300多万元，如果在某个单月里卖出的产品比较少，就可能会出现因为奖品价值太高，而不赢利的局面。当然，更多的时候，这种担心是多余的。“产品价值”与“赢利”两个关系的平衡是神舟电脑的关切点之一，但不是全部。对于神舟电脑，这次活动的影响将是非常多元的。张 表示，此次活动可以进一步深化神舟电脑的品牌影响力，进一步完善渠道建设、宣传企业形象。 此外，派送轿车的活动，也体现了神舟电脑让消费者享受到物美价廉的好产品的宗旨，也从侧面体现了神舟电脑以现代企业制度保障总成本、技术领先战略，实现先进技术和科学管理的结合优势。当然，如果此次活动圆满完成，还能够体现神舟电脑有足够的实力支持及成功运作这样的一个全国性的活动。 |
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