| 出版日期：2004-08-09 总期号：1337 本年期号：58 |
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第四媒体：看世界的另一只眼睛
作者：周菁菁（新浪品牌传播经理） “第四媒体”这个名词近一两年来越来越被我们所熟知。1998年，联合国新闻委员会在当年的年会上首次提出了“第四媒体”的概念。互联网被誉为继报刊、广播和电视后的第四媒体。第四媒体集报刊、广播、电视三家之长，实现文本、图片、音频、视频等素材的有机结合，并使受众全球化，是大众传播领域一次革命性的飞跃。据报载，目前我国的网民人数已经超过千万人数，并且这个数字正在以半年翻一番的速度增长。 从国内来看，新浪网应该是“网络媒体时代”最早的受益人。新浪网已经成了新闻的集散地，记者到这里来寻找信息，闲逛的网民也在这里了解时事。 让我们具体回顾一下这十年来互联网的魅力吧！ 1994年，当我国刚刚正式介入国际互联网的时候，网民数量屈指可数，人们对互联网和网络媒体的了解几乎为零。 但是，2000年国内著名的门户网站新浪网作为悉尼奥运会的唯一网络支持媒体开始，直至9·11美国遭受重大恐怖袭击的网上突发事件的报道，我们已经再也不能忽视网络媒体的重要性了。据统计，当时新浪、搜狐等门户网站当天的页面浏览量均达到了历史的新高！ 2003年，互联网在对美国对伊战争以及非典事件的报道中起到了独特的作用。根据中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的调研结果显示，网络以10.5%的比重占据“非典”传播渠道中的第三位，仅次于电视和报纸，超越了广播和口头传播渠道。特别是美伊战争，与多少年以前的第二次世界大战中的广播、海湾战争中的电视一样，互联网又一次为传媒发展史上添上了浓墨重彩的一笔！ 其一，网站全方位地报道战争。互联网可以提供全方位的信息、文字报道、及时评论、战争图片以及现场录像，还提供交流平台，网民可以在平台上发表自己对战争的不同看法。其二，网站纷纷采取措施，在为网民提供即时服务的同时获取利润。战争促成了短信发送量的迅猛攀升。其三，战争的负面影响给电子商务网站带来了销售热潮。其四，战争使得网络股持续上升。网站成为投资者的避险天堂，网络股股价因此不断上升。新浪、搜狐、网易、中华网均表现出色，涨幅都在10%以上。 相对于传统媒体而言，网络新闻速度之快、信息之全面都是无法比拟的。 为了促进网络媒体的健康、快速发展，国家相继出台了一系列鼓励、规范互联网发展的政策、法规，因此产生了一些国家重点新闻网站，包括：人民网、新华网、中国网、国际在线、中青网等。而商业门户网站呈现出快速增长的态势。“非典”期间上网人数大增；网络游戏业异军突起；彩信计费分成方案正式出台，像著名的新浪网、搜狐、网易等又一次用数字显示了赢利业绩的良好前景。 虽然种种迹象显示，互联网已经向传统媒体发起挑战，并取得了一定成效，但对于互联网来说，想要真正实现“抢班夺权”，还必须对自身进行一定的改进。 其一，积极应对网络病毒，做好网络安全工作。其二，做好内容服务，为民众提供及时、准确、全面的新闻报道，做好基于网络新闻的增值服务。网络观察家埃里克·西格尔认为，“电视仍然是主要的信息来源之一，它可以提供大量的视频资讯。”同时，他也认为，“当更多的新闻出现在网络上时，人们就自然会离开电视机了。” 总之，不管你信还是不信，也不管你接受还是不接受，互联网这个第四媒体，已经和我们大多数的人分离不开了。它就像是我们看这个世界的另一只眼睛。当我们需要了解更多的信息的时候，当我们想要表述自己观点的时候，通过它可以使我们的视野变得更加开阔，生活的内容变得更加丰富。 |
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