出版日期：2004-08-09　总期号：1337　本年期号：58

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桌面寻址能否终结网络实名 罗峻 　　如今，越来越多的企业开始把互联网作为自己重要的营销基地，纷纷在网络上建立自己的企业网站，然而令众多企业困惑的是，在网络上如此众多的企业宣传站点中，如何才能让客户迅速地找到自己呢？于是，寻址成了一个有效途径。随着搜索方式的不断进步，加上纯粹的Web搜索仍旧受到IE的束缚，于是，不久前业内提出了“桌面寻址”这个概念。它是继IP、域名、实名之后的新一代寻址方式。和传统的网络寻址相比，“桌面寻址”可以不用打开浏览器，在桌面任意的地方，网民都可以通过“鼠标选中”，然后轻轻“点击”，就直达用户需要了解的网站。中国搜索的陈沛认为，这也许是迄今为止最简单的寻址方式。这一概念的成熟，也将再次证明搜索服务与浏览器并无直接关联的观点。 　　纵观寻址的发展史，从IP寻址到域名寻址再到实名寻址，每一次变革无不是化繁为简。历史上，在企业网络站点的使用中，越来越多的企业发现，由于英文域名冗长难记，通常都要输入www、http、com、net等复杂的字符，使用者很难记住，因此网络营销的效果也随之大打折扣，企业网站少有人问津，网上投资无以回报。于是，在网络上发挥中文品牌优势的网络实名就成为捷径。企业可通过之在网络上注册已具有广泛知名度的中文品牌，通过这些品牌名称等相关中文，用户可以在网络上直接查找到企业及产品的具体信息，企业的品牌优势得到了延伸。今天，搜索方式又一次前进，这是否能取代已经深入人心的网络实名呢？