| 出版日期：2004-08-09 总期号：1337 本年期号：58 |
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众厂商发力价格战角逐成都市场
17英寸LCD渐成主流？� 文/实习记者 权兴巍 特约记者 李鑫 成都可以说是西南IT市场的风向标。在液晶显示器方面，随着面板厂商积极将产品主力转向毛利较高的大尺寸液晶显示器用面板，加之第五代TFT LCD面板生产线量产效应显现，促使显示器生产商在今年暑促期间进行了一场关于17英寸液晶显示器的市场较量。 
17英寸液晶时代来临了吗？ 
17英寸液晶成了厂商力推对象。 
LCD和CRT，你选择哪款？ 液晶市场硝烟弥漫 在成都新世纪数码广场的外墙上，巨幅的17英寸液晶广告吸引了无数路人的目光。而事实上，进入暑促以来，17英寸LCD就不断充斥着成都各个液晶商家的零售店面。 7月29日，明基为进一步刺激市场需求，拉升整个LCD市场的人气，正式宣布旗下15英寸和17英寸主力机种，开始执行全新的价格。其中17英寸大屏FP737显示器更是一步到位，以2999元新低价（降幅达500元）一举突破用户3000元的心理底线。从商家们利用各种不同的促销手段来推广自己的17英寸液晶产品，我们也可以看出成都的液显市场正发生着变化。17英寸液晶显示器是否将会成为成都液晶市场的主角呢？ 记者在百脑汇、数码广场等成都大型电脑城调查中却发现，17英寸LCD显示器虽然表面上很风光，但实际的销售情况并不尽如人意。大多数厂商的销售数据表明，目前成都市场上，仍然是购买15英寸LCD的人居多。华旗资讯负责爱国者显示器销售的销售经理王鹏，用一句简单直接的话道出了现在17英寸LCD显示器在成都市场的处境：叫好不叫座。目前华旗15英寸LCD和17英寸LCD的出货比例大概为8：2，虽然王鹏在谈话中也肯定地表示，未来17英寸LCD肯定是市场的主角，但尚需时日。 液晶面板由于存在技术高、维修困难、产能有限等特点，现在的价格居高不下，这也是影响17英寸液晶占领市场最大的原因。但随着技术的完善和产能的提高，17英寸LCD的前途仍是一片光明。华旗17英寸LCD的增长量还是高于CRT显示器十个百分点，华旗的王鹏表示，因为看好这个市场，华旗会在将来力推17英寸的LCD。 重心偏移到17英寸LCD 专业人士指出，从显像管显示器的发展轨迹和人眼视觉、人体工学而言，17英寸是最适合于人使用的尺度。随着各大商家对市场的推动，因此，液晶显示器最终的主流尺寸将是17英寸。在记者采访过程中，所有的厂商都表示，17英寸LCD肯定会成为今后市场的主流，只是时间的问题。 今年3月才进入西南市场的奇丽公司销售部负责人告诉记者，目前他们在成都市场17英寸液晶和15英寸液晶的出货比例达到了4：6。下一步，奇丽会将液晶显示器的重心转移到17英寸上，并计划8月开始为17英寸液晶做促销推广活动。奇丽作为全球五大液晶面板生产厂之一——奇美的子公司，奇丽的动作已经说明了问题。 优派显示器的销售经理张宁告诉记者，成都市场在向17英寸液晶的过渡中，会比全国其他地方更快，因为在成都19英寸CRT显示器卖的相当不好，因而17英寸CRT保留的时间会更长，这也给17英寸LCD创造了直接取代CRT的机会。在暑促期间，优派原计划是17英寸液晶和15英寸液晶的出货比例达到了2：1，虽然从目前的市场反馈情况看，并没有达到这个比例，但是17英寸液晶出货数量高于15英寸液晶是一个不争的事实。与此同时，记者在优派的柜台上也看到了优派正在推的液晶显示器共有七款，并针对几款17英寸液晶显示器进行降价促销。 7月29日，明基打出17英寸液晶2999元的新低价，极大刺激了17英寸大屏LCD的普及速度，更吸引了相当多消费者的目光。当然，所有这一切都建立在明基BenQ上游面板供应充足、自身供应链管理、产能与库存调配领先等诸多优势相互整合的基础上。 而刚刚进入中国市场的知名显示器品牌日本饭山iiyama和e-yama,也将在中国市场发展的重心定在了17英寸液晶显示器的推广和销售上。饭山显示器西南总代理——成都广海科技销售部的杨勇告诉记者，饭山在液晶的研发和推广上实力雄厚，而作为今后市场主力的17英寸液晶显示器，更是他们推广的重点。 在众多商家的柜台上，17英寸液晶显示器都显得格外耀眼，款式和型号也都较全，三星、LG、美格等厂商也都发布了17英寸液晶新品。相形之下，15英寸液晶就显得沉默了许多，也少了一些促销活动。所有的迹象都表明，各显示器厂商已经将今后发展的重心，移到了17英寸液晶之上。 LCD 对 CRT，胜算几何？ LCD的生产成本较高，给其占领市场带来了相当的难度。记者在市场上随机采访了一些正在购买液晶显示器的消费者，对于15英寸LCD与17英寸LCD之间，主要冲突就在于价格。购买15英寸LCD的消费者认为“价格合适，够用就好”。这个观点很大程度上是受价格的影响，言外之意就是，如果17英寸的价格像15英寸这么便宜，肯定就买17英寸了。而购买17英寸LCD的消费者则认为，17英寸有更大的可视面积，而且现在促销也很多，虽然价格比15英寸贵了千元左右，但是还是比较划算。 上游面板供应商的策略对液晶显示器的生产销售产生很大的影响。随着第五代 TFT LCD面板生产线量产效应显现，而且17英寸面板的利润空间相比15英寸更大。有了利润就会存在竞争，最终结果就是17英寸液晶面板价格全线下调。只有当价格下调到消费者能接受的心理价位时，产品才会逐渐成为市场的主流。 17英寸液晶势必会影响市场的格局，这就给原来统领市场的几大液晶品牌造成威胁，而对二线品牌来说，这是一个打开市场形成品牌的绝好机会。普通人期待机会，而聪明人会创造机会。二线品牌厂商成为力推17英寸液晶的主力军。当然，一流厂商怎么会眼睁睁地看着自己辛苦培育出来的市场被对手夺得，这就促使大家都发力于17英寸液晶市场。 综观显示器市场的消费状况，购买LCD的用户主要可分为一次购买和二次购买两大类。因为目前市场上CRT主力机种基本上已经在1000元以下，所以CRT和LCD之间依然有很大的价差。所以在一次购买的用户中大部分消费者还是会选择CRT产品，而二次购买的客户们又因为LCD价格一直在高位徘徊，所以很多人抱着观望的态度。于是人们不难发现，虽然LCD市场暑促活动不断，可眼看旺季即将过半，液晶市场却并未像厂商们期待的那样获得较大幅度的增长。 而传统的CRT显示器，经过这么多年的发展，其技术已经相当的成熟，在显示效果上，目前LCD还无法与之相比。这也是CRT生存的根本。对于发烧友和专业的图形制作的爱好者来说，CRT显示器仍是不二的选择。在色彩、文本等方面，CRT有着绝对的优势。 但是，LCD的零辐射、轻薄等优势，却是CRT无法超越的。虽然现在LCD和CRT各占半边天，但未来却属于LCD。正是基于此，暑期的成都市场，才会有这样热闹的液晶显示器促销场面。 |
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