| 出版日期：2004-08-30 总期号：1343 本年期号：64 |
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车载MP3：引领汽车消费新前沿
文/本刊记者 高冰冰 据了解，汽车产业和电子信息产业是中国第二产业中规模最大的两个支柱产业。随着这两大产业的快速发展，作为这两大产业“结合体”的汽车电子产业，也正在步入跨越式发展阶段，成为中国乃至全球汽车工业中最引人注目的新兴增长点。iSuppli公司最近一篇报告表明，中国汽车电子消费的CAGR将从2002年的4.16亿美元增到2007年的14.5亿美元，年增幅达28%。 
汽车消费市场的日益庞大为车载MP3带来了巨大的增长空间。 汽车消费需求增加 车载MP3需求随之增加 音响设备是最早应用在汽车上的电子产品，它的发展和汽车产业的发展息息相关。我国汽车产业的发展带动了汽车音响的快速发展。2003年，我国汽车产量达444.4万辆，比上年增长36.7%，其中轿车产量202.0万辆，增长85.0%，作为世界第四大汽车生产和消费大国，我国汽车音响销售总额超过40亿元。据iSuppli的报告称，到2007年，中国将成为全球最大的汽车娱乐系统生产基地。届时中国的汽车立体声音响系统的产量将占全球产量的39%。到2010年，中国汽车市场产销量将达到1000万辆，超过德国、日本，成为继美国之后的第二大汽车生产和消费大国。 随着全球汽车购销热潮开始向中国市场转移，中国的汽车业每年增长很快，汽车数码配置产品的市场潜力也非常大。目前，我国汽车数码配置产品零售市场规模还较小，但随着车主对数码配置产品品质的追求及个性化的需求，其发展潜力巨大。在我国轿车用户中，只有不到10%的车主增加了数码配置产品。而国外发达国家的售后市场规模占总市场的70%以上，世界较大的数码配置产品制造商的主要目标也是针对售后市场。可以说我国汽车数码配置产品零售市场还处于刚刚起步阶段，随着我国居民收入的提高和消费观念的转变，国内汽车消费需求的增加，人们对汽车数码配置产品的需求也将愈来愈强烈。 现在，普通家庭拥有私家车已经是很平常的事情了。而使用特殊的数码产品来装饰爱车，不但可以为爱车营造出个性化色彩浓厚的氛围，而且也能够在行车途中带来音乐、影视等不同感受，彻底提升驾驶乐趣。在茫茫旅途中，悠扬的乐曲可以舒缓紧张的情绪，一扫旅途奔波的劳顿。而现在汽车音响市场上概念炒作最为热门的自然非“车载MP3音响系统”莫属了，它们不但能同时支持MP3、WMA、WAV等格式，抗震性能也令人非常满意。听自己想听的，听自己爱听的，这一切都从车载MP3开始。 IT企业表现不俗 爱国者拔得头畴 据了解，汽车市场的火爆发展为汽车车内影音设备同样提供了广阔的市场空间，其中尤以车载MP3的市场前景最被大家看好。个性化潮流来势凶猛，拥有汽车的消费者，无不希望给自已心爱的座驾配置车载MP3，可以自由选择自己的挚爱。让爱车成为家居之外的另一个个性化倾听空间，基于车载数码市场庞大的商机，国内企业早就按捺不住。利用自己在成本和市场渠道的优势，一些家电厂商纷纷把车载MP3作为从家电的低利润和高竞争泥淖突围的武器，倾注了大量的资源，并在事实上对国际阵营形成不小的冲击，由此催生了可供娱乐休闲的汽车音乐系统改装行业。各路涉足汽车音响领域的厂家，也看上了车载MP3这块大蛋糕。但令人遗憾的是，由于在研发上起步较晚，而且基础薄弱，国内传统汽车音响制造厂商在产品设计及技术研发上难有突破。 所以在市场上，我们不难见到一些尴尬的现象，在市场快速发展的同时，产业隐忧却悄然而现。一方面，目前国内庞大的车载MP3产品市场，基本上都是大同小异的，没有什么特别的高科技技术，也没有具有代表该品牌的功能，车载MP3面临很残酷的同质竞争。另一方面，消费者往往在国外品牌和国内品牌游弋，很难找到适合他们的技术领先，而价格又有竞争力的产品。市场需要新鲜血液给行业注入活力。 和国内家电厂商在汽车电子上表现形成鲜明对比的是，一些IT企业尽管刚刚涉足这一领域不久，但却显示出不俗的发展势头，频频成为市场注目的焦点。究其原因，是IT企业在技术研发方面颇有根基，而且在整合国际上下游资源上技高一筹，具有后发优势，最典型的当属爱国者。近日，汽车数码培配置产品市场上，出现了一款车载MP3——aigo波波MP3，内置专业数字调频发射模块，这样它就完全可以作为车载MP3使用。该MP3采用100MHz固定频段作为发射频段，FM调频发射有效使用范围2～4米，只要将具有FM调频收音机设备调到100MHz。通过这个功能，用户可以使用任何调频立体声接收系统，接收由MP3调频发射器发射的调频信号，将MP3歌曲转化为FM广播信号，转为随身广播系统（如车载）以及家庭立体声系统播放，并且驾车者可以根据自己的喜好随心所欲地播放歌曲。其独特的功能设计，充分满足了数码时代用户不断增长的使用需求，为用户的生活提供更具新意的选择！在IT领域，爱国者上演了一场民族厂商战胜国际品牌的传奇。 目前，华旗资讯旗下爱国者移动存储产品全球市场销量第一，国内市场销量连续三年遥遥领先，成为中国第一个大规模领先于国际市场的IT产品领域；爱国者MP3随身听入市仅一年即实现国内市场占有率第一，将垄断此领域长达三、四年之久的众多韩国品牌远远甩在后头，成为IT消费类电子产品领域首个领先于众多国际对手的民族品牌。而车载MP3正向一个好的趋势发展，据aigo E808 MP3西安的代理商介绍，前来咨询和购买的人很多，大部分都是年轻的购车族，也许是他们比较喜欢音乐，对车载音乐的要求标准更高的缘故。aigo波波MP3销量还是不错的，自进入西安市场以来，销售量一直在上升。 可以判断，随着民族IT厂商对车载MP3等汽车电子市场的深度介入，加上汽车行业、汽车电子行业的飞速发展，国内厂商必将获得自己的蛋糕。 “数码＋汽车”成新亮点 西安车载MP3市场大 据了解，西安市的汽车拥有量每天正在以几百辆的数字上升，并且私家车占有很大的比例。有车一族体验至上的消费心理，让各路商家瞄准了这个庞大的极具消费潜力的群体，而车载MP3就是其中的一块大蛋糕！不过，不得不承认，目前，西安购车族对车载MP3的需求量还处于初级阶段。其原因和西安地区的整体消费水平有关，和购车族对音乐要求不高有关。但这个市场的发展前景却被普遍看好，并且已有数家销售商代理车载MP3的销售，在西安的各大电脑卖场均有车载数码产品的销售。 据悉，仅爱国者车载MP3，就有三家大的电脑城在销售，且销售量一直呈上升趋势。据销售商介绍，前来咨询或购买的大部分人都是为私家车配置的，他们对车载音乐的要求很高，都希望能够欣赏到像CD音质一样的车载音乐，特别是对于年轻爱车族来说，这也是他们的品位、价值、个性的一种表现，拥有一个优质的车载MP3是他们引以为荣的事情。面对这种消费心理，销售商们可是大做了文章，并且也着实品尝到了蛋糕的甜头。据说，每天前来咨询的人络绎不绝，并且购买的人也很多。 作为消费者，爱车族的车友反映，他们感觉车载MP3确实不错，安装很方便，使用也比较简单，并且可以随心所欲地播放自己喜欢的曲目。虽然车载MP3的音质效果没有普通的MP3效果好，但和其他的车载数码音乐播放器比较，还是令车主们满意的。 但随着爱车族需求标准的提高，希望IT企业能够开发出功能更加齐全，效果更好的车载MP3，让爱车族更好地感受数码时代带来的高科技享受，同时也为我们的轿车带来更加齐全的配置，让爱车族充分地体会“电子科技业+汽车业”的别样享受。据业内人士分析，车载数码产品的安装将成为一种潮流，特别是车载MP3，作为音乐视听时代的今天，人们要求音乐可以随身携带、随心播放，车载MP3的出现也正迎合了这一消费需求。 走在时代前言的数码科技与汽车业的结合，将成为更新的亮点，引领时尚前沿消费市场，并且也给IT业带来巨大的商机。但不管怎么样，消费者仅有一种要求，那就是能买到“货真价实”的商品，充分地享受高科技带来的美好享受。 
车载MP3以其外观和功能赢得爱车族的青睐。 
车载丹丁MH328 相关链接 全球首创采用无线射频音响MP3——DATUM丹丁MH328/356/3512 MP3通过韩国本土的精心制造，开创了车载MP3音响系统超炫的新时代发展空间，是“汽车＋MP3”的首要功臣。来自韩国JNC的丹丁MH328，可以将MP3播放器内存储的音乐通过FM广播方式发送，再利用车内电台接收，通过车内音响播放出来。拥有了丹丁MH328，就可以通过简单的设置，在MP3上调节一个和汽车FM收音机相同的频率，把MP3歌曲的信号发送到收音机上，再由收音机连接的车载音响播放出来，然后剩下的工作就是和全车的人一同分享你想要的音乐了。当然，“车载MP3音响系统”功能也有它自己的局限性，最大的局限莫过于由于发射功率过小，导致有效距离只有五米左右。它的功率限制了很多朋友想做“恶作剧”的想法，干扰别的电台广播是行不通的。不过5米的距离对于汽车来讲也算是足够了，除非您开的是那种加长的卡迪拉克。 |
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