| 出版日期：2004-09-06 总期号：1345 本年期号：66 |
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做国产数码相机产业的探路者
梁亚杰 
刘洪还是希望在国产DC市场里搏一搏 谈起数码相机，人们的印象里马上出现的是佳能、尼康、富士等等洋品牌；相比之下，国内数码相机不但少有人问津，每每提及还成为“低端DC”的代表，市场认知一直很难与国际厂商齐平。 赛迪顾问预测，2004年第三季度数码相机的销售量将达到68.45万台，销售额将达到14.03亿元，同比增长分别为117.2%和128.5%。预计2004年全年销量将达到264.7万台，销售额将达到49.52亿元，同比增长分别为95.49%和69.0%。 一方面，国内DC市场机会依然巨大，增幅的诱惑让人欲罢不能；但是另一方面，由于核心技术掌握在国外厂商手中，尤其是今年以来，国家取消数码相机进口的配额以后，国际厂商特别是日系厂商在新产品、价格以及市场销售层面对国内厂商形成极大的挤压，清华紫光、联想等国内数码相机厂商在数码相机产业上的发展却受到严重威胁。面对国际品牌的强劲攻势国产数码相机如何应对？国产数码相机发展的出路在何方？ 实际上，国内数码相机的需求旺盛与国产品牌的崛起密不可分。一方面，国产数码相机以较实惠的价格拉近了与消费者的距离，更多的消费者开始接触并了解数码相机产品；另一方面，国产数码相机的低价策略使得国际品牌再也不能以高高在上的价格坐享高利润，他们不得不在市场上向中国消费者附首。“近两年来国际品牌主流数码相机产品的价格平均降幅都在15%以上，部分高端产品的降幅更是接近了30%,数码相机市场主流产品的平均价格已接近2500元，”紫光数码影像事业部总经理刘洪说，“如果没有国产品牌的介入，国际品牌在市场上作出如此的低姿态恐怕是不可能的。” 国际品牌正在改变以往一味“高价高端、高举高打”的作风，在立足自己的核心竞争力同时向低端渗透。索尼300万像素产品P8、P72、P52已经取得了价格上的突破。佳能、富士等日系品牌也纷纷以不同程度的降价响应。在今年的暑促市场上，国际品牌的降价声在很大程度上抢走了国产品牌的风头，以紫光、联想、方正为代表的国产数码相机品牌急需在经过相当的积累后取得新的市场突破。 针对目前数码相机市场的发展状况，紫光将市场上供不应求的Q8产品采取了999元的价格普及策略，对数码相机的市场带来了不小的冲击。据了解，Q8产品强调画质与造型，采用X-CCD最新影像增强技术。将影像经由精密的软硬件搭配处理技术，针对色泽与光线加以处理分析，不但能维持原本的数字影像品质，更增强了色调与层次。X-CCD能降低影像噪声与不良因子，精确呈现放大后的数字影像，将影像失真度降低至前所未有的水准。将如此高品质的产品以如此实惠的价格推向消费者，刘洪自己的解释是，希望用300万像素、3倍光学变焦的产品来填补国内DC1000元以下的市场空白，冲击国外品牌在价格上全盘垄断的态势。 同时，随着近两年数码相机产品普及率的不断提高，消费者的消费心理也在不断走向成熟。尽管仍有为数不少的消费者关注价格，但更多的消费者则开始将眼光转移到价格之外。数码相机用户的多方面应用需求也带动了数码相机相关周边产品市场的发展。存储卡、电池、镜头等配件的生产和销售已经越来越受到厂商的关注。专为数码相机设计的高容量存储设备和高容量电池已经相继问世。 据了解，为了提升家用数码相机的普及，紫光推出数码相机专用移动硬盘，解决了存储卡容量不够的问题，推出了高容量电池，更是使担心没电的消费者解除了后顾之忧，同时还有数码相机文字识别软件，使得数码相机的使用拓展到了一个新的领域。值得一提的是，紫光将其在扫描仪领域应用多年的OCR文字识别软件系统转嫁到数码相机的应用领域，开辟了数码相机一个崭新的应用新天地。 据刘洪表示，紫光数码在下半年还将在价格拉动和渠道改制方面有所“大动作”。事实上，作为国内数码相机厂商的代表，紫光这条路能否走得通也关乎整个国内DC产业的成败，让我们拭目以待。 |
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