| 出版日期：2004-09-13 总期号：1347 本年期号：68 |
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媒体内容资产管理要有特色
高雪娟 使资料带等内容产品能够被重复利用，乃至创造价值，是摆在广电人面前的一件重要事情；现在建设的媒体资产管理系统，重点是在内容资产上做文章；各地方电台实施媒体资产管理时必须注意结合自己的特色，特别是地方特点，逐步去实施。 
钱岳林 现任中央人民广播电台总工程师 总管中央人民广播电台媒体资产信息化的标准制定以及系统规划设计工作 历任中央电视发射台副主任工程师、副台长，中央广播电视发射台台长，中央广播电视塔管委会副主任、主任，无线电台管理局副总工程师、分党组成员、副局长。 江苏常州人。北京广播学院无线电发送专业毕业。 广电行业改革发展的目标是通过数字化使广电实现从传统媒体向现代媒体转变。通过提供专业化、个性化的文化娱乐节目和多种商务信息服务，使传统的广播电视终端逐渐转变为现代多媒体信息终端。现任中央人民广播电台总工程师的钱岳林，对于广电数字化有自己独到的见解。 寻找新的经济增长点 记者：广电总局提出整个广电行业信息化、数字化的概念，包括数字电视节目、广播，手机广播电视节目服务等，广电行业数字化的意义何在？ 钱岳林：信息化是整个国家的一项系统工程，不单单是广电行业。广电数字化只是为行业的信息化创造前提条件。从第三产业的发展来说，广电行业在整个国家信息化进程中可以起到很大的作用。这种作用体现在三个方面。一是在内容提供上，广电行业经过几十年的发展，内容上有许多可提供的东西。中央人民广播电台成立于1940年底(其前身是延安新华广播电台)，中央电视台成立于1958年(初名北京电视台)，都有着几十年积累下来的大量节目资源；二是广电行业拥有覆盖面最广、带宽最宽、入户率最高的无线、有线、卫星传输网络，在国家信息化过程中能承担很大一部分任务；三是广电的接收终端，电视机，收音机几乎家家都有，非常普及。 事实上，数字化是技术发展的必然趋势，数字化本身不是目的，但实现数字化为实现信息化提供了一个很好的手段。广播、电视数字化后，使得附加其它信息成为可能。在以模拟信号方式传输时，广电网络只能传输语音、视频信号，而以数字信号传输，可以附加许多增值功能，如可以发短信、下载游戏、传输相应的背景资料等。 记者：您所说的“三个方面的作用”正是“广电行业三开放”的内容。 钱岳林：对。“三个开放”是今年国家广电总局提出的广电行业努力实现的发展方向。“三个开放”，一是内容对社会开放，通过数字化、网络化，电台、电视台要实现互联互通、资源共享，不仅向收音机、电视机提供节目，还可以向手机、计算机、PDA等多种信息终端提供节目，形成开放的节目平台，充分发挥广电节目资源优势；二是传输网络和传输系统的开放，广播电视网络不仅可以用来传输广播影视节目，还可以传送其他多种信息业务，形成开放的传输平台，充分发挥广电网络资源优势；三是终端接收的开放，数字化使传统的广播电视终端转变为多媒体信息终端，不仅可以接收广播影视节目，还可以接收其它信息业务，成为开放的接收终端平台，充分发挥广电用户资源优势。比如现在青岛的数字有线电视，可以提供政务平台、航班信息、政府部门的通知政令等，起到了这种作用。 创建内容 标准先行 记者：您现在总管中央人民广播电台媒体资产管理系统规划设计工作以及媒体资产信息化的标准制定，已全面开始进行音频节目数据的编目标引标准化工作。广电行业为什么要建设媒体资产管理系统？ 钱岳林：我们现在建设的媒体资产管理系统，重点是在内容资产上做文章，媒体资产管理是由英语直接翻译过来的词汇，实际上说的不是媒体资产管理，而是内容管理。内容管理是立足于现代，着眼于未来的事业。它既是文化事业的一部分，又是内容产业的一个基础。从宏观上，对于行业外部来讲，建设这种管理系统是要满足人民群众日益增长的文化需求。按国际惯例，在去年人均水平的情况下，文化需求市场应占到GDP的18%，由此推算，我国文化市场份额应为10900亿人民币，去年文化市场份额只有5830亿，还有5070亿的供给缺口。 我国文化产品在整个国民经济的比重和重视程度、发展程度都很弱，还有很大的发展空间。从微观上，从行业内部来讲，是为了解决前台播出的计算机自动管理与后台资料手工管理和查询的矛盾以及实现资产的保值和增值。只有通过资产管理，才能知道我们拥有些什么，又能利用它们来创造些什么。同时，可以为广电系统创造新的经济增长点打下良好的基础。 广电行业有一批珍贵的历史文化产品，它们真实记录了时代的发展步伐，有一些是独家的、特有的。比如一些音像资料，记录一个城市或国家发展的进程，一段历史的变迁。上海东方之珠电视塔下有一个展览，是老上海的一个写照，记录了上海近代以来的变迁，折射出人们思想观念的转变；一些老的文艺磁带，是已故知名艺术家的作品；还有一些历史事件，像开国大典时毛主席在天安门城楼上宣布“中国人民站起来了”的片断。这些都是非常珍贵的文化产品。 正因为如此，它们需要妥善保存。这些录音(像)带的保存周期大约是10年，每10年必须翻录一次，否则这些节目带就可能会被损坏掉。所以，一些比较珍贵的资料带，一般不会轻易使用，这就限制了这些文化产品的价值再造。对于只有被利用才显现其价值的内容产品来说，被搁置其实是被判了死刑，与被损坏或根本不存在毫无分别。对于电台来说，无法利用的内容产品不但占据了物理空间，又浪费了许多制作人员的劳动。而要分类管理和保管好这些资料带，更是一件不容易的事情。 如何使这些内容产品能够被重复利用，乃至创造价值，是摆在广电人面前的一件极为重要的事情。媒体内容管理的模式就是在这种环境下应运而生的。我们要做的工作是抢救节目带，抢救办法是将其变成数字音频信号，并通过编目将其存放到计算机数据库里。我们从几年前开始进行对老磁带的抢救，被老一代专家称为“功在当代，利在千秋”的事情。 记者：媒体资产管理系统包括什么内容？编目（标引）标准在广电行业的数据处理上有何作用？ 钱岳林：媒体内容管理的实质是：只需创建内容资产一次，此后就可以通过不同的形式、在不同的环境中对其进行管理，从而使内容被重新使用和再销售的机会大大增加。这其中的关键就在于“内容创建”和“内容管理”。 制作人员凭借自己的记忆和一些老式手段来利用和挖掘资料，所用的只是媒体拥有资料的冰山一角。越是老牌权威的媒体，这种情况就越严重。全国几乎所有的电台、电视台，都希望保存那些历史性的有价值的资产,同时也希望这些资产内容更容易被检索、访问，以互动的方式使用、修改和发送，即迫切需要上媒体资产管理系统，但所有的台都不知道该做成什么样的。 因为任何资料要想变成数字化存储，都要著录标引，这就需要一个标准对此进行规范，方便以后查找。广电主管部门的当务之急就是制定标准，没有标准，产业就无法发展，标准滞后是必须打破的瓶颈。 中央人民广播电台和中央电视台、中国国际广播电台、广电规划院等单位共同承担了广电总局行业标准《广播电视音像资料编目规范》的起草工作，其中图象资料部分已于今年5月通过审定。中央人民广播电台是音频资料部分的主要牵头单位，由广电规划院配合，邀请长久斯捷、英夫美迪、中科大洋、捷成等在音视频行业有多年实际经验的专业IT公司参加，估计今年年底会形成行业标准。此标准的形成，将有助于在全行业范围内建立相同格式的数据库。按照“广电行业2010年中长期发展规划”，到时，全国各广播电台、电视台都可成为一个共享数据库的组成部分，各台均可依托这个平台交换信息、制作节目。 注意自己的特色 记者：数字化存储已成为电台、电视台保存资料的必然趋势，在今后的几年里，中国音频行业的信息化将是中国IT行业又一个新的亮点。IT厂商要参与其中，需要提供哪些技术及方案？ 钱岳林：首先，需要大容量存储器，一般来讲，1个小时的广播节目需要650MB的存储空间，一家电台的资料存储空间要用TB来计算,而1个小时的电视节目需要7GB的存储空间，一家电视台的资料存储空间要用PB来计算；其次，需要音视频压缩技术，资料除了很好地被保存外，还要保证不失真；第三，针对电台、电视台节目数字化存储的整体解决方案。 记者：您在广电行业数字化实施过程中积累了不少的经验，您觉得在媒体资产管理系统中，相关单位应该注意什么问题？ 钱岳林：各电台所处地理位置不同，考虑问题的角度不同，拥有的资源不同，各地方电台实施过程中必须注意结合自己的特色，特别是地方特点，逐步去实施。比如，中央台，国家领导人的出访，会有中央台的记者随行，这方面有优势。而地方台，如延边台，有上万盒具有朝鲜族特色的CD和录音带，所以，他们的内容创建要放在自己的优势上。中央台有地方戏，但中央台在越剧、锡剧方面的资料肯定不如无锡、苏州这些电台，这也是之所以全国要搭建这样的一个大平台的意义所在，要达到互联互通，信息共享。 |
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