| 出版日期：2004-09-13 总期号：1347 本年期号：68 |
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神州数码芯计划助AMD盒装处理器决胜终端
覃特 2004年是AMD在中国迅猛成长的一年，也是与神州数码合作后备受市场热捧的一年。在AMD Sempron（闪龙）处理器上市不久，神州数码迅速推出覆盖全国的“龙腾九州，神舞中国”芯计划，开始在渠道端发力，全面支持AMD在中国的销售。8月21日，主题为“领先的体验”的闪龙系列盒装处理器全国巡展率先启动，引起了众多DIY用户和业内人士的广泛关注。 据神州数码通用产品本部负责人介绍，此次为推广AMD Sempron处理器举办的大型巡展将覆盖全国18个城市，持续一个多月，在当地知名的卖场进行产品展示，并让DIY用户全面体验AMD Sempron处理器的优越性能。这次巡展是“龙腾九州，神舞中国”四“芯”计划的一部分，为DIY用户提供了最先感受AMD领先产品的最佳方式。 为了增强AMD在国内DIY市场的渠道纵深竞争力，神州数码此次推出的“龙腾九州，神舞中国”四“芯”计划涵盖了渠道推广、渠道形象建设、品牌推广、终端促销四大部分，旨在利用神州数码广泛的渠道、市场、服务等资源，全方位推动产品销售，进一步增加AMD盒装处理器的市场份额，并支持AMD Sempron处理器成长为DIY市场的经济产品新主流。四“芯”计划具体指：“芯”上市——在全国进行18个城市的大型巡展，加深AMD产品与DIY用户的沟通力度；“芯”风景——支持AMD进行全国800家的店面形象建设，突出盒装处理器与散片产品的形象及服务差异；“芯”动向——为AMD Sempron处理器提供覆盖全国的宣传支持；“芯”奉献——针对终端用户的促销活动，让利给AMD的忠实用户。 四“芯”计划的背后，是更大的市场机会。长远目标是, AMD产品将实现100％盒装化。这就意味着在未来的DIY市场上AMD盒装处理器将会一统江湖，在正规的销售渠道很难再见到AMD散片处理器的身影。在AMD盒装处理器市场已经占据1/3强的神州数码加快了渠道完善的速度，把与AMD的合作不仅看成是渠道和厂商之间的关系，更用真“芯”真意使DIY用户有了放心的选择，让AMD的产品有了家的感觉。 神州数码不但具有完整而且庞大的渠道体系，更具有其他渠道不具备的服务体系。在服务方面，神州数码大力推广“贴‘芯’服务工程”，开通800咨询热线和800防伪查询两部电话，启用了神州数码DIY防伪系统，在神州数码分销的AMD盒装处理器上贴上中国质检协会认证的防伪标签，让购买神州数码代理的AMD盒装处理器的消费者可以通过800防伪查询系统辨别产品真伪，神州数码还承诺其所经销的产品100％为完税的正品行货。同时，神州数码在北京、上海、广州等地建立了技术服务中心，专门负责神州数码销售的AMD盒装处理器的售后服务，让用户真正享受到AMD盒装处理器提供的3年质保服务。 在渠道建设上，神州数码采用“点、面结合”的策略，在全国几大平台的核心城市建立了分货平台，目前已经拥有68家分销代理商，整合出了遍布全国的营销渠道，使AMD每次推出的新产品，都可以迅速与全国各地的消费者见面，让DIY用户最先感受AMD的新品。 在推广方面，针对终端形象建设，神州数码联合AMD推出“‘芯芯燎原’工程”——建设AMD处理器形象店，现在，消费者已经可以在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都等城市看到这些形象店。这些店面有效提升了AMD在DIY领域终端的知名度，彻底改变了AMD在中国市场的有市无形的形象。 四“芯”计划的全面推进，使神州数码与AMD的合作关系更加紧密有效。通过神州数码真“芯”真意的投入，使AMD的产品有了回家的感觉，消费者也得到了最终的实惠。神州数码提供了价格最为合理、品质最优的产品，同时又提供最为快捷的服务和渠道，消费者可以既快捷又放心地使用AMD的产品，AMD则获得了应有的市场和形象，在AMD、神州数码和最终消费者之间形成了健康的“消费流”。 |
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