| 出版日期：2004-09-27 总期号：1351 本年期号：72 |
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品牌致胜时代 今夏奥运攻略
回顾中国IT发展历史可以看出，IT市场最早期的竞争是产品技术的竞争。随着产品同质化时代的来临，服务竞争曾一度成为IT厂商手中的一张王牌。近来，众多IT巨头开始将竞争的焦点转向了以企业形象、品牌内涵、文化理念为核心的竞争。只有在此基础上形成综合的品牌优势，才能真正满足消费者需求。这预示着品牌致胜时代的到来！ 品牌传播，就是在合适的时间和地点以恰当的方式打动目标消费者的过程。品牌传播的目的在于提升品牌的知名度及美誉度，加深受众的认可度及忠诚度。品牌行销具有三重天：基本层次的行销是诉求品牌的功能；中层次的行销是诉求品牌时尚；第三层次的行销是诉求品牌个性(精神)。这个所谓的精神就是强势企业文化的远景、使命、核心价值观与品牌所要传递的价值以及本色精神相融汇而彰显的品牌个性。 在品牌传播中，文化及体育因其在人类文明及精神领域的特殊地位而备受推崇。如2004年夏季的奥运会，众多IT品牌掀起的体育营销风潮与此前的市场促销活动有本质的不同。在2008北京奥运会的大背景下，各大品牌的体育营销战略实为中国企业面对激烈竞争采取的品牌策略。公众对体育关注程度的不断提高，使得体育运动在当今社会生活中拥有着日益强大的影响力。而IT产业独特的发展特点，造就了一批迅速发展起来的强大的年青企业。为了在市场竞争中胜出，这些企业都迫切希望能在全球范围内树立起自己的品牌。于是，“体育营销”成为今夏市场推广活动的主旋律，而IT市场其状尤甚。 但是，作为提升品牌的一种手段，体育营销并不是适用于每一家IT企业，各企业还应考虑各自不同的文化特征及市场定位，设计自己独特的整合品牌传播策略。著名的国际专业公关公司——术卓通讯在其为国际及国内客户提供服务过程中，发现不同公司在品牌传播中都可以有更好的本地化策略与实施方案。如在中国市场，无论是走进中国市场的Websense公司——世界领先的员工上网管理解决方案提供商，还是拥有与生俱来的体育血脉、志在走向全球华人的新浪网，都完全可以结合自己的企业、产品、服务特点，找到不同的切入点，最大化地赢得品牌传播效果。 致力以国际标准的专业品质服务于国际及本地品牌的传播及市场营销，术卓通讯自2001年6月成立以来，迅速建立起以中国、新加坡及韩国公司为支点、覆盖亚太地区乃至全球的公关传播网络，并以其在战略创意、媒体关系、团队素质、写作技巧等方面的独到优势，赢得跨国公司和新兴企业等客户的广泛首肯，目前主要客户包括博科通讯、惠普香港公司、Juniper Networks、微软香港公司、新浪、趋势科技等。关于术卓通讯更多信息，请访问：www.shoutasia.com/chi_cn。 |
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