| 出版日期：2004-09-27 总期号：1351 本年期号：72 |
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三星还能复制康宝的神话吗？
覃特 不可否认，三星康宝的销售业绩称得上近两年来IT业界为数不多的营销神话之一。所以，业界对三星是否还能复制康宝神话的兴趣也是与日俱增，对于这个大家都想了解的答案，三星方面的回答倒是很干脆：不能。 在明基、先锋等厂商抢先推出16xDVD刻录机之后，三星终于开始再次发力刻录市场。8月27日，三星宣布推出双16xDVD刻录机。在新品发布会现场，当记者问及三星是否要重演康宝的神话时，三星电子TSST公司CEO黄仁燮很诚恳地表示，三星康宝的成功营销案例，是在一个特定的时期内，由一个特殊的产品发生的特殊现象，在三星看来，市场的大环境已经发生很大的变化，这样的神话已不可能再原封不动地复制。 不过，黄仁燮有一句话显得意味深长：“三星不去复制康宝的神话，并不意味着我们不能制造更大的营销神话。” 也许很多人对三星TSST公司比较陌生，实际上，这是三星电子光存储部门于2004年4月1日，与日本东芝的光存储部门合并成立的东芝三星存储科技公司(Toshiba Samsung Storage Technonlogy，TSST)，新公司的高层也出席了这次发布会，表现出对中国市场的高度重视。 首次和中国媒体见面的TSST CEO黄仁燮表示，由于三星电子和东芝本身在光存储领域都具有强大的技术和制造优势，因此三星电子与东芝在光存储领域合作成立的TSST将是双方优势互补的产物，挟三星、东芝的技术研发和生产制造优势，TSST将拥有最齐全的光存储产品线，在DVD刻录乃至未来的蓝光和HD-DVD刻录等领域拥有强大的竞争力和领导地位。 在三星电子看来，继CD-ROM、CD-RW为代表的光存储“C”时代之后，以DVD-ROM和DVD COMBO以及DVD刻录机为代表的光存储“D”时代已经来临，因此今年三星电子将与金捷诺科技通力合作，大力推广DVD-ROM驱动器、COMBO驱动器和DVD刻录机产品，全面抢占“D”时代的制高点，为明年TSST在全球光存储市场排名第一的目标奠定基础。 根据TSR调查报告显示，DVD刻录机已进入高速成长阶段，2004年全球DVD刻录机出货数量将达5500万台，增长92.9％。毫无疑问，DVD刻录机成为主流已经呼之欲出。 三星电子光存储产品中国区副总经理宋大永放言，三星的目标是成为国内甚至是全球光存储市场出货的第一名。他预计，2004年三星光存储在国内的出货量将达到300万台，其中DVD刻录机的出货量将达到75000台。 针对目前DVD刻录机市场上出现的价格动荡，三星光存储在国内的总代理金捷诺科技表示将继续保持三星电子以往光存储高端品牌的形象，因此不会让顶级规格的16速DVD刻录机甫一上市就落入价格战的恶性循环，上市初期TS-H552的价格将维持高位。 在记者看来，DVD刻录机到底能不能取代三星曾经大获成功的康宝产品，并不取决于16速DVD刻录机的发布时机，而取决于市场对于这两款产品的接受程度，这其中价格则是最重要的因素。 目前，三星的高价政策也可以看作是逆市场而进，也是不得已而为之，毕竟如果一开始就低价推广DVD刻录机，势必会影响到三星康宝遥遥领先的市场占有率。因此我们可以这样判断：三星康宝顺利退出市场之日，便是三星DVD刻录机发力从而大行其道之时。 |
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