| 出版日期：2004-09-27 总期号：1351 本年期号：72 |
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聚友网络全力打造网游《神话》
文·图/本报记者 牟楠 2000年，国内网络游戏市场规模仅为0．38亿元，而2003年就发展到24．3亿元，预计到2006年市场规模将达到100亿元。网络游戏被喻为“世界上投资最少”的产品，而网络游戏产业则是“每天睡觉都可以有成千上万收入”的产业。但业界也有专家表示，虽然网络游戏产业发展迅速前景美好，但对于网游运营商来说真正赚得钵满盆盈的还只是少数，80％的利润还是集中在20％的企业手中。近日，一款全新3D网络游戏《神话》在东北地区展开了市场推广活动，该款游戏的运营商聚友网络公司如何看待目前的网络游戏产业，又将会采取哪些市场推广方式呢？ 运营网络游戏的三个要素 聚友网络东北分公司总经理崔艳兵认为：“一款网络游戏要想运营成功，必需具备优秀的产品品质、充足的运营资金、完善的市场推广方案三个要素，其中产品品质又是三者当中最为重要的。因为在网络游戏产业链中，开发商、运营商、渠道商在游戏由‘研’到‘发’的过程中所处的位置是不相同的，上游做开发，中游做运营，下游做渠道，运营商可以把市场做得很好，但能否获得最终成功，还是要看产品的品质。”《神话》这款游戏有三方面优势使其称得上是一款有着一流品质的网络游戏：首先，它顺应了市场发展的潮流，网络游戏从2D发展到3D是大势所趋，而《神话》就是一款全中文3D网络游戏；其次，《神话》历时5年研发，2年的开放测试，产品成熟稳定，其在韩国2003年正式收费后第一周营收近40亿韩元，因此有良好的获利能力；第三，《神话》对于游戏玩家来说有着独特的吸引力，它包括领域和领域之间的竞争、领土发展等概念，玩家能体验到在虚拟世界里对抗异族过程中的友情、团结及集体主义荣誉感。 除了产品品质以外，资金与推广方案也十分重要。一款游戏的顺畅运营需要有强大的资金支撑，如果一旦资金出现断流，那么这款游戏便会在极短的时间内迅速消亡。崔艳兵告诉记者，聚友网络作为一家上市企业已经准备了充足的资金运营《神话》，同时，在网络游戏的运营方面聚友网络与有着丰富网络游戏渠道运营经验的骏网集团结成合作伙伴，双方已经为《神话》制定了详细的市场推广计划。 制定多层次推广计划 在《神话》大连地区推广会上聚友网络公司向广大经销商、网吧业主公布了其产品推广计划。“为《神话》制定的推广计划是一个多层次、内容丰富、充分考虑到经销商利益的推广方案。”崔艳兵在会上表示。从9月10日开始，聚友网络将与骏网集团一起在全国26个城市展开一系列的推广活动，对每个城市《神话》运营方也制定了详细的推广计划，以大连为例，运营商将在大连500家网吧、20家软件产品经销店、10所高校内开展推广活动。推广活动第一阶段主要针对网吧、软件店；第二阶段主要针对高校；第三阶段是选择有实力的网吧，将其培养成《神话》主题网吧。在《神话》推广期间还将同时启动《神话》包机活动和游戏推广员项目，其中包机活动由同城对抗赛和高级帐号展示两部分组成，通过游戏推广员项目将使玩家得到一对一的现场指导。崔艳兵认为，随着宽带网络的进一步普及，对于网络游戏运营商来说在争取大、中型城市的同时，加大开展二级市场的力度必将成为新的市场开拓方向。! 
《神话》游戏大连地区推广会现场。 |
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