| 出版日期：2004-10-11 总期号：1354 本年期号：75 |
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把握跳动的技术脉搏
——2004媒体技术趋势论坛侧记 刘磊 新旧技术的更迭不可逆转，对于企业来说，重要的是如何发现蕴含在新技术中的商业价值。 
2004媒体技术趋势论坛 能否正确预见产业的未来发展趋势，是一家企业基业常青的关键，尤其在高新技术领域，更是如此。今天，在世界范围内，媒体行业已经站在了变革的十字路口，网络、流媒体技术、电子书……新技术层出不穷。而在国内、国际媒体、出版行业内都曾经领导了诸如激光照排、电子书等等技术潮流，并使其最终成为市场潮流的方正电子，是否还能够继续把握住媒体技术跳动的脉搏？在不久前由北大方正电子有限公司和北京大学计算机研究所联合主办的2004年媒体技术趋势论坛上，人们可以看到方正电子的勇气和信心。 印刷出版：即将迎来第四次变革 众所周知，“出版、印刷”是方正电子的老本行。从隋唐之交起源的雕版印刷、到北宋毕升的活字印刷、再到二十世纪八十年代，王选院士发明的汉字激光照排技术，中国印刷出版行业已经经历了三次变革。而随着出版印刷领域与数字化技术的结合程度愈加深入，这一古老的行业，又在酝酿着第四次变革。 尽管数字化技术在印刷领域的应用，早已不是什么新鲜事，但之前这主要体现在排版、编辑等印刷之前的流程，与印刷的主体流程并无多少结合。但在这次的论坛上，与会的专家们纷纷表示：最近的趋势表明，数字技术将会被更多地应用于印刷设备中、应用到印刷的整个过程中，以数字表单的形式在出版者、广告商……印刷服务的所有环节之间进行通讯，从而实现印刷的全程数字化。普及快速按需印刷、一对一印书，将不再是梦想。实现这一梦想，也是以方正印捷数码印刷为代表的国内外排版印刷技术提供者的目标所在。 网络与传统媒体的融合 此次论坛的另一个焦点，是随着互联网时代的到来，传统媒体如何与网络结合，找到自己的最佳生存方式。因为网络与数字的环境，已经对整个媒体行业的传统运作方式，产生了或正在产生着革命性的改变。来自美国的互联网战略咨询专家史蒂夫（Steve Yelvington）就指出：以互联网为中心的媒介发展趋势已经不可逆转。以印刷媒体为例，起初互联网只是一个配角，只是作为印刷媒体内容的一种导出方式，然而今天，互联网已经逐步成为操作的中心，印刷媒体所占的份额正在被挤占。 然而，传统的信息传播方式由于自有的媒介特性和固定的受众群体，绝不会由此退出竞争。只是想要继续发展，传统方式与数字化技术的互相融合难以避免，需要从两者的结合寻找新的商业机会。比如印刷出版数百年来演进成熟的编排格式，仍为大家所留恋。目前方正电子正在全力发展的电子书，正是其中之一。在方正电子书的技术带头人——汤帜看来，在推动电子书普及的两大障碍之一——版权保护问题已经被DRM技术（数字版权保护技术）所克服的情况下；而另一头拦路虎——阅读习惯的改变，就需要使用传统的“纸张”表现形式，让阅读者接受电子书。 实际上，不仅仅是印刷媒体面临挑战，即使是相对后起的广播媒体和电视媒体，也在数字与网络的影响下，进行了一系列的技术变革。因此一直在为媒体行业提供数字化解决方案的方正电子，也就此再次走到了变革的浪尖，成为关注媒体技术趋势发展的排头企业。 记者手记 技术的先行者 加入WTO以后，国内的媒体行业面对国际化竞争的同时，为这些媒体行业提供产品和解决方案的方正电子，又将如何面对来自国际市场上各种新技术、新产品的竞争？ 每一次的技术革命，都会伴随着新势力的兴起，与旧势力的衰落。只有那些随时能够把握住技术脉搏的企业，才能永远立于不败之地。方正电子正是如此，尽管在媒体行业的技术领先优势已经不可动摇，但通过每一届的媒体技术趋势论坛，记者仍然能够感觉到这家企业不断追求技术先行的执著和勇气。 |
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