| 出版日期：2004-10-11 总期号：1354 本年期号：75 |
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技术驱动营销飞驰
——上海F1大赛的IT攻略 文/本报记者 张克旭 9月25日、26日，在上海国际赛车场“上”字形的赛道上，“AMD”、“惠普”、“CA”、“Acer”等IT巨头的LOGO随着赛车飞驰；而主看台上，这些公司的老总在率团观战。其实在大半年前，这些公司驻上海的负责人就接到“务必弄到F1套票”的“政治任务”，上海F1赛场成为IT的竞技场。 IT成“引擎” F1大赛与世界杯足球赛、奥运会并称为“世界三大体育赛事”，而F1中使用的IT技术更为深入和广泛，IT成为F1大赛的超强“引擎”。 “IT技术相当重要”，取得本次F1上海站冠军的法拉利车队技术总监Ross Brown介绍，车手能否取胜赛车的好坏固然重要，但更关键的是IT技术的应用。“如果没有IT技术，赛车连一毫米都跑不了。10年前的F1比赛主要靠车手的个人经验，但现在主要靠精确的数据分析。”F1的赛车有200多种设计，在比赛中选用哪种设计是通过计算机来模拟的。Ross Brown介绍，AMD是他们的技术合作伙伴，法拉利实施了AMD的先进技术，包括基于AMD Opteron、AMD Athlon 64处理器的移动PC系统和工作站，用来执行实时的性能诊断、流体力学模拟和仪表数据分析应用。“AMD技术不但能提高赛车性能，提高比赛成绩，还能防止意外事故，保护赛手的安全，因而在法拉利的成功中起着相当重要的作用。”另外，法拉利还在数据采集方面与英飞凌展开合作。 除了AMD与法拉利的合作关系之外，惠普与威廉姆斯车队、CA与迈凯伦车队都展开了类似的合作。像CA的Unicenter NSM解决方案为迈凯伦车队提供了不间断的数据和应用访问，以确保系统和网络架构的可用性。据介绍，每个车队平均每年在技术改进上的投资在2.8亿美元左右。 而上海F1国际赛车场也是目前科技含量最高、综合功能最全的国际标准F1赛车场，总投资约人民币26亿元。庞大的赛场、复杂的赛道和高速的赛车，对赛事专用的各项设施提出了极其严格的要求。因此，整个赛车场的综合布线系统选用了美国西蒙公司全系列增强五类产品和光纤产品，音响系统采用了先进的数字音频系统——美国PEAVEY媒体矩阵，满足了F1赛场对网络布线和音响系统的功能要求。 借F1营销 “与法拉利的合作会全面提升我们的形象”，AMD的F1项目经理Lara Rodini在接受采访时表示，“法拉利已经家喻户晓，伴随着它的红色，AMD的品牌也会在比赛中得到提升。” 为此，AMD总裁Hector Ruiz带领AMD的全球合作伙伴访华，在参加完9月24日在北京的媒体见面会后，与这些合作伙伴一起来上海观看F1大赛。AMD中国区公共关系部总监陈劲松介绍，AMD今年在中国市场取得很大的突破，在推出64位微处理器后与国内品牌厂商取得深度合作，并升格为大中国区。“参加F1赛事，不仅加强了与合作伙伴的合作关系，更强调了对中国市场的重视。” 作为威廉姆斯车队的主赞助商，HP在此次上海F1大赛中，将首度使用中文名称“惠普”亮相赛车车身。随着中国市场的成长，惠普中国开始赢得更多的“话语权”，这也可以说明为何各大跨国公司纷纷借上海F1大赛来展开营销公关。作为法拉利赞助商之一的Acer也在杭州经销商大会之后，由总裁带领经销商到上海看F1大赛，而微软也由高层率领全球40多名大客户到上海来观赛。 除了这些现场的营销公关活动之外，一些国内厂商也借F1进行产品营销。联想上月在上海发布了锋行K系列电脑，其中天逸Y330被称为“赛车笔记本”，这款笔记本最大的特色就是在笔记本的表面绘制了两辆追逐中的赛车，另外配上“speed”图样。据介绍，这款笔记本是联想配合F1营销，首次全球限量发售的笔记本。 
AMD的64位技术保证了法拉利车队准确而快速的数据分析。 
联想也借F1推出自己的“赛车笔记本”。 |
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