| 出版日期：2004-10-11 总期号：1354 本年期号：75 |
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LG力破消费者心理价位 做LCD显示器市场推手 �
● 文/本报记者 占英 近年来，LCD面板上游供货一直起伏不定，市场多处于观望状态。但逢暑促之类的旺季，各大LCD显示器厂商仍然按捺不住旺市降价的冲动——其中又数LG最为“不安分”，从“春雷行动”到“春雷行动2”再到“夏季飓风”，两年内三度打破LCD显示器价格的坚冰。 “夏季飓风”再破价格坚冰 2003年初，LG凭借“春雷行动2288”低价策略成功卡位15英寸LCD；今年2月底，LG又一举掀起“春雷行动Ⅱ”，将17英寸LCD显示器狂降800元；暑假华南LCD显示器市场又掀起LG“夏季飓风”，从8月底到9月初短短10来天的时间里，LG旗下多款LCD显示器接连调价，主流机型1530S接连降价两次，从2899元降到2699元，再从2699元降至2399元。 据LG显示器广东代理，广州利高信息技术有限公司负责市场推广的许金城先生介绍，虽然8月底LG对LCD的调价还只是为9月初降价“试水探路”。从随后的市场反映也证实，LG8月底的那次降价幅度显然还没有达到让消费者“义无反顾”购买的地步。 随后，LG果断地再次“下刀”，9月初LG再次调价，自9月8日开始，LG 17英寸12毫秒的1730由3688元降至3499元，同时将其17英寸16毫秒的1715由3488元降至2988元，突破了消费者对17英寸LCD显示器3000元的心理价位。据记者观察，LG此番调价之后，部分厂商开始降价跟进。 占据LCD显示器价格制高点的同时，LG还打出了质量牌。LG与三星、飞利浦一同，为“三剑客”之一，拥有全世界第二大的液晶面板生产厂，同时也拥有强大的上游资源支持，技术研发及成本控制优势和多年来沉淀下来的良好口碑，与三星、飞利浦一起占据了LCD显示器市场销售总量的六成强。 现在，LG针对其全线15英寸LCD显示器都给出了“零亮点”承诺。太平洋一期锦之鑫DIY专卖店的销售人员介绍，目前LG主推的L1530S与三星、飞利浦各自主打产品510N、150S5成为当前15英寸产品中的主流产品，在市场上较受消费者欢迎。在消费者最关注的价格因素方面，也数LG市场反应最敏捷，价格颇具竞争力。 从利高近期出货量来看，目前其LG显示器出货量已有明显上升，尤其是2399元的L1530S出货量上升幅度较大，上升约为25%。 “阶段性降价”提升品牌占有 对于此次LG的“夏日飓风”降价行动，尽管降幅较大、波及产品较为全面，但是业内人士认为，降价依然还只能是阶段性的。 因为此次降价是由于上游液晶面板的产能激增导致供货价格趋跌。由于年初普遍看好的液晶电视市场并没有放量增长，上游面板厂商开始调整预期并将产能向LCD显示器的供应上转移，从而缓解了LCD显示器持续已久的面板供不应求的局面，使LCD面板价格下降了10%～20%，LCD显示器价格也随之开始松动。但业内普遍认为，这次产能调整导致的价格下降是阶段性的，降价的趋势不会一直持续下去。 记者在采访中了解到，液晶显示器的降价最迟也要到明年年初。因为各大液晶面板生产商启用的六代生产线经过一段时间的运行，良品率都有大幅的提升，面板生产成本降低，LCD显示器价格才能真正降下来。对于消费者而言，目前购买液晶显示器是较为合适的时机。 从目前消费者的心理价位来看，消费者对15英寸的LCD显示器最认可的价位在2000元左右，17英寸产品则为3000元。从LG此次的降价来看，其15英寸主流产品已逼近消费者心理价位，其17英寸主流产品已经突破消费者心理价位。利高许金城告诉记者，一直以来，LG没有放过任何一波价格操作空间，在LCD显示器没有真正降价的时候，正是厂商吸引消费者眼球，加大品牌宣传力度的时机。 |
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