| 出版日期：2004-11-15 总期号：1364 本年期号：85 |
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大调整狂卷电子市场
本报记者 刘富品 太平洋电脑城广州、北京两地都在“十一”前后完成了布局改造，进一步抓了数码定位；百脑汇上海、南京、成都、沈阳、长沙等多地电脑城，同时突出了通讯产品的位置、统一张贴出了柜台明码标价牌；北京的鼎好电子商城，近期则在众多“IT金街”、“数码一条街”、“精品数码旗舰店”之后，又清理掉地下一、二层的家电与休闲产品，正孕育“小鼎好”、“大服务”概念的诞生；当然，在北京，更为牵动经销商神经的是，11月12日，北京海龙电子城召开全体商户大会，正式宣布将投入数千万元，历时5个月步入全面整改路途…… 眼见着IT渠道频繁整合翻新的狂风暴雨，正在击打IT零售的主战场——电脑城，迫于竞争压力、迫于产业结构调整、迫于消费需求的持续攀升，新卖场想标新立异、笼络人流，老卖场想锦上添花、固本正源。于是，硬件翻新、配套齐备、市场升级，终于从揣摩、从观望阶段，走向了身先士卒、走向了冲锋陷阵。 说到新老卖场的整改，不能不提连锁电子市场的兴风作浪。因为，连锁企业的快速扩张与大行动、大手笔、大张扬，确实成为已有卖场的心头大患。简单梳理一下，虽然布点最多的赛博收缩了战线、下压了风头，但是，更多的稳健经营者再次显露“野心”—百脑汇、颐高两家连锁企业，已将绵延的连锁战火，从华东烧到华南、华北，又从华南、华北再展转到华东。 先说本乡本土的颐高，根植于杭州、曾成功征战上海的这家企业，今年深入广州，打入卖场成熟腹地亮相，面对老将太平洋、天河电脑城等重量级对手，高调迎战，频频挥出重拳。其大动作、大投入，居然令见多识广的广州经销商欢呼雀跃。广州优百特老总甚至兴奋地给记者打电话：“你真应该马上来广州看看，能看到新卖场人的冲劲！没准能带动广州卖场商圈重心的偏移。” 在天津，年中颐高、百脑汇两家连锁店，只差几个月前后脚开张迎客，都取得了开门红。两家竞技者门当户对展开对峙，并同时对原有的天津赛博虎视眈眈。天津之争或许太过顺利，紧接着，意在全国布局的百脑汇、颐高，又双双马不停蹄地转战合肥，同样在本月，合肥又将上演这两家卖场接连开业的“二虎相争”。 不仅如此，有着我国台湾蓝天电脑集团背景的百脑汇，其长沙分店的建设，更是考虑了未来二三十年的交通、停车等环境设施，近日的开棚爆满，直对长沙国储电脑城“怒目相向”。而颐高对二级城市市场拼杀的猛烈程度，决不亚于对中心城市的合围猛攻。合肥店开业前50天的9月份，居然对合肥百姓倡导“50天不买电脑的重大理由，宣布开业期间，疯狂促销中有999元的特价电脑、99元的128M MP3等”。 百脑汇特立独行的明码标价、能提供专业级鉴定和评测的电脑医院，以及丰富的配套餐饮、休闲、交通服务设施，彰显着专业与细致。出身于IT经销的颐高人，不仅深谙内地经销商的脾气秉性，而且能够为其出谋划策，加上领导班子的年轻气盛，造就了以奇招、怪招著称，善于使出优惠价格与惊爆的速度，展开一场卖场盛宴的豪赌。 两家标新立异的连锁机构，已经让各地独立电脑城经营者眼花缭乱、费尽脑筋。在此之外，立足区域市场的连锁直销卖场也是不断摇旗呐喊、攻城掠地。宏图三胞虽然主战场还只局限在华东，但是，短短三年时间已经将布局的“棋子”增至35枚，统一的旗舰式店堂、清晰的售价、标准规范的咨询引导、完善的售后服务、短至7天的库存流转……都彰显出另类零售模式的威力。家电领域，苏宁、国美、大中、灿坤入侵“电子一条街”蚕食IT与数码果实的野心，从来就没有停止过。尤其是今年以来，IT直销与家电连锁私下结交IT厂商的动作更加亲密、更加频繁。诸如搜易得、华强电子网等网络商城成交额的攀升、实在盈利能力的崛起，都将吞噬老的独立电子市场的“伙食”。群狼环俟，让一向警觉的独立电脑城不得不纷纷加入升级大改造行列。 与此同时，随着卖场的遍地开花，零售消费主流逐渐取代批发大军，日益显现出不断提升的大众消费本性。享受过商场环境、同质产品与服务后，谁再也不会愿意忍受拥挤的柜台、浑浊的空气、嘈杂的环境，宽敞、明亮、舒适、体验购物享受，将成为再普通不过且理所应当的事情。要继续生存与占领当地市场，老的电子市场将逐渐走向别无选择，大规模改造与适应消费时尚的布局调整将逐渐蔓延…… 广州行动了、上海行动了、北京行动了……一场盛况空前的老卖场改造工程正在中心城市上演，全国各地跨越大江南北的一场卖场硬件与经营环境改善的大浪潮还会远吗？ |
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