| 出版日期：2004-11-15 总期号：1364 本年期号：85 |
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西安动漫业：图谋产业新变革
文/本刊实习记者 韦小燕革 一项针对动漫产业的调查显示：我国拥有约2000家省市电视台，每年国家有关部门用于动画产业的资金则是8000万元。而2004年国家广电总局规定，电视台规定的动画播出时间是6万分钟，但当前动画片的供给量仅为2万分钟，而且国内外动画片的比例为6∶4，动画片供应缺口巨大，动漫影视产业市场蕴藏无限商机。更有业内人士表示，中国13亿人口中约有5亿是动漫影视产品的消费群。有关部门对开发原创动漫产品的急切，我们可以从今年的一些政策上面有深刻的体会。 在这样的背景之下，一部表现西安本土风情的FLASH《大话李白》在电视播出并在网上风靡，引起了人们的关注。以此，记者从产业到教育以及政策的跟踪了解，几天来一直有这样一个大胆的预感：无论是商业还是教育，西安动漫业，现在是要借助天时、人和之势图谋国内动漫业的新变革。 动画培训剑走偏锋 面对动漫这样一个巨大的市场和蕴含着可不断拉伸的产业链，动漫的赢利模式一直是关注的焦点。记得两年前，蓝猫开始在全国攻城略地的时候，其宣称“迪尼斯+沃尔玛”的模式要抢先做中国动漫产业的老大。随后，经常就能看到蓝猫的专卖店里摆满以儿童文具为主的各式商品，而也就是从那时候起国人也深深意识到发展周边产品将是动漫产业的必由之路。 “按照中国目前的市场环境，现在播出就收节目费是不大可能的，要在这方面收费大概要在2、3年之后了。在周边产品上，像广东地区可以尝试，因为他们离周边产品的加工地很近，但西安的市场却不行，加上它的产业链并不完善，不能尽快回收资金，所以我们现在做得最成功的就是通过《大话李白》的各种媒体投放后建立FLASH的培训班。”利用创作技术不同，创梦走了一条与传统动画不一样的产业发展道路，着实让人觉得耳目一新。 据了解，目前创梦借助《大话李白》的热播，成立了创梦培训班，培训班每期都是60～80人，内容包括网页制作、动画等等。“这是赢利比较可观的一方面。而慕名而来的人很多就因为看了《大话李白》。我们没有刻意做宣传，就因为片子让大家看到我们的实力，也相信我们的师资，网上知名度也比较高。”动漫技术的飞速发展为其提供了市场，得益于培训班良好的收益，创梦目前开发处于收支平衡状态。而创梦现在则欲与其他更多的高校联手打造动漫教育市场，这样动漫就可以涉及到周边的所有产品。“越是前沿的东西就越是能产生好几倍的效益。在广州、上海等动漫的周边产品很多，但如果只是把它当作加工来制作的话，就失去了作为前沿科技的意义。” 当然，赢利的另外一方面就是在手机升值上。目前移动电话的增值业务被不少人看好。而创梦则紧跟潮流将《大话李白》发展到手机彩信上。“但是我们要在2005年实现最大的转型，转向媒体动漫，我们要做娱乐网站，我们的网站叫创梦数码娱乐网站。”面对日渐兴起的数码娱乐，创梦是不愿意错过这一商机。提到下一步目标，付峰认为，利用目前的网络构架，发展会员制，包括发展娱乐这样一个概念。这就是说在其网上有一部分是可以免费获取的资源，另外一部分是自主开发的资源或是独家产品，而后半部分内容则成为赢利的来源。 宽平台教育模式欲破技术瓶颈 付峰用了“只能百里挑一”来形容精英的缺憾。而面对急速发展的动漫业及广大的市场，专业设置的延后也一直让教育届扼腕。对于教育界的采访，一开始就有人推荐西安美术学院设计系主任黄向东。原因是，此人除有良好的艺术素养外，还对动漫市场的发展情况有独到的见解。 在黄向东工作室见到他本人，还未落座，黄向东开口即向记者道出心中的无奈：目前我们的动漫市场是有价无市，中国并没有真正的动漫市场，还仅仅停留在外加工上。原因是我们在传统动画领域还没有去建立自己的帝国的时候，传统的电影、电视动画的观众却已在萎缩。 对于国内各院校对动漫专业设置一哄而上的混乱情况，黄向东认为现在很多人对动画的认识还是很模糊的。于是最先摆在面前的就是，设置专业课程是走传统的艺术动画，还是借助今天的新技术平台来发展新动画产业？而所谓宽平台的培养模式就是既要传承传统动画的理念，更多的是要借助今天的新技术发展未来的新市场。在整个教学过程中，要完整贯穿动画艺术的课程理念，对于高年级的学生要宽泛了解市场，宽泛了解动漫。与此相一致的是，记者在与西安美院动漫专业的学生交流时了解到，他们的课程当中涉及到美术设计、动画及影视制作，而今后如何就业，就要看个人的爱好和专长。 纵观动漫业在中国发展的这5、6年，除了沿海有盛大等几家做游戏的成功外，其他的许多企业还是停留在做来料加工。黄向东认为，导致这样的局面，原因是很多人还对动漫业持一种观望的态度，是一种基础教育的缺失，主要是认识的狭窄，因为很多人都停留在传统专业动画的认识。殊不知，今天的动漫在技术等各方面已经产生了很大的变化。动画虽然借助的是传统动画一词，但概念已经在变。传统的动画已经饱和，而对于新兴的动漫产业，很多人都只是在感受，而没有从更高层面去进行资源的整合。动漫的产业化，必将要走商业化。面对商业的种种问题，很多从业者感慨艺术、技术、商业三者的矛盾如影随形。黄向东将其归结为没有考虑到受众的感受。因为没有考虑到一个形象的塑造或者产业链的延续，导致回报的微薄，自然就产生了矛盾。而技术在这时候的应用应该给人带来心灵深处更新的感受。 一直从事教学工作的黄向东在对人力资源整合以及本土人才的培养问题上更是显得忧心忡忡。动漫要走产业化，必须建立科学市场化的建立以及转变思维模式。目前一个突出的问题是，新老动画人都是从局部了解动画，缺乏对政策面上对庞大市场的分析。西安人才济济，但是却缺乏一个机构对人力资源进行有效的整合。他认为，很多制作动漫的公司拿到加工单外，应该考虑自己的社会责任，培养自己本地区的人才和市场，这个责任看似做投入，其实是明天的商机。从目前的市场状况来看，部分动漫公司劳动附加值在降低，原因是投入不够，同时科学家和艺术家之间的交流太少，缺乏一个政策面的资源整合与交流。 政策缺失成发展瓶颈 在采访中记者深刻的体会到，造成“有价无市”这样一个尴尬的局面，在很大程度上缘于动漫产业是一个投资巨大的工程而让不少人望“市”却步，从而也就引起政策的缺失。如何培养市场打造完整的产业链，如何打击盗版，如何将本土原创动漫产品进行有效推广，这些问题不是一两个团体或机构就能完成的事情。而在采访中能找到与动漫行业方面有关的政策法规少之又少。无奈之下，记者在全球最大的搜索网站GOOGLE敲下“动漫、政策”这样的词语，情况依然不太乐观。 在国内有不少从事这方面的人才，也有不少企业家有发展国产动漫的雄心壮志，动漫产业存在的巨大市场更是不言而喻。不过今年国家出台的一些政策倒是让人能预见一些曙光。3月22日，《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中直接点出要积极扶持国产动画片，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。如此重要的文件中直接而具体地点到动画业，重振国产动画的序幕由此拉开。3月29日，国家广电总局紧急召开全国影视动画工作暨动画片题材规划会。4月20日，国家广电总局正式向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。从意义到目标和思路再到对策和措施，《意见》对国产动画业进行全面规划，基本勾勒出国产动画业的全新版图。 针对本土原创动漫产品的支持，记者曾致电有关部门，但得到的回答是，目前原创动漫成本太高，尤其在西部地区并没有形成规模和市场，政府部门的支持与监管只有按国家广电总局的要求执行，而地方却没有相关的监管或扶持政策。 值得庆幸的是，西安软件园作为西安高新区一个能够与动漫产业工作结合的部门，其对游戏软件企业一系列的举措让人感受到，已有政府部门敏锐地发现动漫带来的巨大商机。作为一个具有浓郁文化特色和有着深厚旅游资源的城市，将文化与旅游特色带入动漫产品已被各方重视。目前在软件园入住的企业有10多家从事动漫尤其是游戏软件开发产业，而软件园除提供一流的硬件设施外，还与电信、网通等运营商为其提供最优越的网络服务。就在本月初召开的“西安中日动漫产业发展技术及教育论坛”上，一家日本企业现在正与软件园部分企业紧密磋商合资事宜。“很多国外企业看重我们的人才优势，现在我们的合作和引资工作都在积极的展开。”软件园办公室乔主任的这句话，让人们对西安的动漫业有了更多的期待与想象的空间。 
培养受众市场将是走产业化不可或缺的内容。 
《大话李白》幽默、贴切的内容风靡西安各高校。 |
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