| 出版日期：2004-11-15 总期号：1364 本年期号：85 |
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轿车中的王者 西安豪华车市场的品牌卖点
文/本刊记者 高冰冰 要想在豪华阵容车中找出真正的王者，实非易事，因为它们浑身都散发着个人主义色彩，都具有自己独特的魅力，用自己的方式诠释着豪华。每个品牌都用自己独有的品牌特色来吸引不同的消费者，每个品牌的独特特色也成为每个品牌的最大卖点。 梅赛德斯－奔驰——舒适、豪华的品牌代言 作为豪华轿车，三叉星的标志确实让消费者不容置疑。从一开始，梅赛德斯－奔驰轿车就在质量、技术、豪华等方面成为汽车工业的楷模。如今，梅赛德斯是世界上最成功的高档汽车品牌之一，在全球有640万客户拥有大约950万辆梅赛德斯－奔驰轿车。国内的奔驰市场也同样占有很大的比例。仅2002年，奔驰在国内的销量就超过了7000辆。 据了解，奔驰最让消费者钟意的还是它的舒适、豪华。据了解，前往西安北星汽车销售有限公司购买奔驰的大部分顾客看中的都是该车的气派、舒适、豪华。“作为同级的豪华轿车，奔驰的舒适、豪华是任何轿车都无法比拟的，选择它看中的就是它的舒适、豪华，同时也是一个人身份的象征。”一位消费者说道。部分业内人士认为，在同级轿车里，奔驰的最大卖点正是这几点。各个国家的领导也钟爱于奔驰，或许这已经成为了一种模式。 据了解，近日，西安北星汽车首次在古城西安高调举行了一场高尔夫邀请赛，同时还进行了奔驰S350、E240以及C200等车型的试驾活动。据悉，运动也是梅赛德斯—奔驰品牌的内在特质。运动与豪华、舒适的结合将会使豪华轿车别有一番味道。 宝马——性能超强的“机器人” 据了解，宝马集团自1994年开始在北京设立代表处。宝马车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二，因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车。时尚的造型和风格，尊贵的感觉也成为高档车的一道风景线。由于宝马产品以赛车风格设计，因而在世界赛车活动中宝马汽车经常大出风头，也被大多数年轻一族青睐。 据业内人士分析，西安金花宝马汽车有限公司的销售顾客大部分都属于年轻的有钱一族，宝马不但可以诠释他们的身份，同时也能让他们感受到时尚的气息。有专业杂志认为，宝马的性能是同级轿车中最强的，甚至被称为是性能最强的“机器人”。这一点在西安的一位宝马用户处得以确认。据这位宝马745i的用户反映，宝马在速度方面是最突出的，从0到96公里/小时的加速时间仅仅用了6．1秒，400米冲刺的时间可以控制在14．3秒，最高时速更是高达156公里以上。这些都是他选择宝马的原因，它不但具有豪华、时尚的外观，还有让人如此吃惊的速度。 据悉，西安金花宝马近日首次推出了更具动感及个性的东方蓝BMW M 豪华运动组建改装版，并展示了代表高品质生活的BMW时装及生活精品。BMW M豪华运动组建改装版是在BMW325i的基础上进行了多项技术升级，让车身充满了动感与时尚。宝马品牌在追求性能的同时，又开始了新方式的比拼：动感、时尚。 Volvo（富豪）——世界安全轿车的经典 安全体现着一种责任，一种对生命的尊重。Volvo一直都是安全领域的先驱，它的安全性带给人们的感触最深，远胜过其他配置。Volvo的标志也充分证明了其对安全性的重视。斜杠代表沃尔沃发明的安全带（沃尔沃公司首次将安全带用于车内），带箭头的标志代表希腊神话中的马尔斯战神，力量的化身。 “现在一提起轿车，人们首先考虑的是外观的时尚感和配置的安全性，而在时尚变化莫测的年代，安全性显然占据了重要位置，这也是为什么我们Volvo（富豪）轿车在陕西地区销量日益增长的一重要因素”，陕西佳豪汽车服务公司的副总经理王泽垣这样介绍。在和他的交谈中，记者深刻地体会到陕西佳豪Volvo（富豪）汽车服务公司经营更多的是安全理念。 据了解，Volvo的大部分拥有者都属于中年人，他们倡导的是个性又不张扬，时尚又不耀眼，但也有一部分年轻的女性驾驶Volvo（富豪）轿车，也许她们更加钟爱的就是该车的安全性。据市场人员介绍，Volvo轿车在西北的销售还处于起步阶段，品牌的知名度没有得到充分认可，而在深圳，该品牌的轿车在高档车市场上已经占有了很大一部分比例。 
Volvo轿车的外观就给人安全的感觉。 |
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