| 出版日期：2004-11-22 总期号：1366 本年期号：87 |
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显卡市场PCI－E成机会
产业格局向主板看齐？ ● 文/本报记者 周显彬 2004年10月29日，升技电脑在北京召开了升技显卡进军中国市场的新闻发布会，宣布升技显卡产品正式进军中国内地市场。10月初，华硕将旗下两款中低端主力显卡售价大幅调低，这已经是华硕近期内第三次降价行动，同时，以其为首的一线显卡阵营也频频降价。在显卡市场正经历PCI－E架构调整的阶段，华硕、映众（Inno3D）等板卡大鳄加快了在显卡市场的战略步调，意图建立新的市场格局。 随着国内IT市场的发展，曾经无限风光的兼容机已经逐渐被日益流行的数码产品抢去了更多的关注。但是近来由于PCI-E架构的逐渐流行和多数品牌价格血拼，显卡市场再一次被人们所关注。 DIY增长放缓—— 一线品牌降价抢夺市场 近年来，随着品牌厂商不遗余力地推广低价格的产品，传统的DIY业务已经受到品牌机的严重威胁。在宏观市场上，DIY业务萎缩已经是不争的事实，曾经红极一时的成为IT代名词的DIY市场受到了强烈的打压，DIY厂商调整了自己的战略纷纷进行业务扩张，争取在逐渐缩小的市场占据更大的份额。以板卡业务为核心的厂商在这方面尤其明显，多数板卡厂商纷纷推出自有品牌的显卡产品。从年初开始，华硕、微星等板卡大厂开始重视显卡业务，几乎同时，映众（Inno3D）、讯景、蓝宝石、影驰等全球DIY市场的一线显卡品牌开始正式进入内地市场，这些品牌背后的厂商都顶着两大显示芯片厂商nVIDIA和ATI的核心合作伙伴（分别称为AIC和AIB）的光环。 经过近一年的时间，通过宣传与价格相结合的手段，目前部分品牌已经在市场形成了一定的影响，出品映众（Inno3D）显卡的InnoVISION公司广州办事处负责人房根社告诉记者，从年初进入市场一年以来，映众对目前市场的销售和推广都比较满意。目前的映众（Inno3D）显卡已经在华南市场达到了接近10%的市场占有，从年中开始正式操作以来，基本上实现了3番的增长。同时，众多通路品牌短兵相接，价格战就成为不可避免的现象。华硕等一线品牌近期频频降价，让其他的多数品牌都感受到了或多或少的压力。 通路原厂两大阵营血战于PCI－E 与前几次原厂品牌进军内地市场不同，目前的显卡市场正面临着一场巨大的变革——从AGP架构向PCI-E架构转变。显卡世界每一次技术的变革都会对现有市场格局进行冲击，而PCI-E技术对显卡业的意义不啻于是一场革命。 在显卡业内有一种不成文的划分，即将厂商分为原厂品牌和通路品牌。所谓原厂品牌是指AIC和AIB推出的品牌，这类厂家拥有显卡生产方面除芯片开发以外的所有技术，曾几何时，大力神、丽台、艾尔莎这些原厂品牌引发了中国DIY爱好者多少狂热；而通路品牌则指主要靠OEM方式获得产品，而后进行品牌营销的厂商。 从全球范围来看，原厂品牌的市场和口碑都强于通路品牌，但是在中国市场却刚好相反，多数原厂品牌的显卡进入中国市场都是铩羽而归，甚至出师未捷。长期以来众多通路品牌占据强势地位，上演着“你方唱罢我登台，各领风骚三五年”的好戏。七彩虹科技市场部经理马南鸿表示，这是因为中国的DIY市场和欧美的DIY市场有本质的区别，消费者选择产品的侧重点不一样。 无论是原厂品牌还是通路品牌，都将PCI-E看作一个难得的机遇蓄势以待。映众（Inno3D）等原厂品牌阵营的厂家认为，凭借生产和研发上的领先优势，他们能够在PCI-E时代超越通路品牌成为市场的主流。松景科技控股有限公司旗下讯景显卡国内市场总监柯祖战就曾表示：“当前显卡市场竞争非常激烈，我们拼的是对显卡研发的专一，对生产品质控制的严谨以及差异化的营销手法。”作为通路品牌中的代表品牌，商科集团铭产品部的负责人林润晖也表示，造就一个品牌只有勇气是不够的，还需要渠道、上游资源、资金，以及人力等全方面的因素共同作用。PCI-E只会导致现有品牌强弱变化，PCI-E对铭来说是品牌更上一层楼的机会，铭会利用这次变革使品牌变得更强。 作为nVIDIA大中国区芯片总代理的骏兆公司深圳分公司市场部经理乔靖哲则告诉记者，目前在显示芯片的销售业务上骏兆只和AIC合作，但是市场推广方面对AIC和通路品牌则是一视同仁的。 产业格局向主板看齐 目前中国IT市场虽然还有很大的增长空间，可以肯定在未来比较长的一段时间内，PC市场不论品牌PC还是DIY都会继续扩大。但是由于品牌厂商的强势宣传和价格竞争，就增长速度来说，DIY业务接下来的增长将明显低于品牌PC，可以肯定品牌PC将成为PC市场的主角。 DIY市场上显卡将会步主板的后尘继续演绎“大者恒大”的商业定律。在这样的情况下，能够抢先做大就几乎立于了不败之地。七彩虹马南鸿表示，随着显卡在一台高性能电脑里扮演的角色越来越重要，七彩虹会极大程度结合用户的需求去提升品牌的附加值，使其“游戏显卡专家”的形象深入人心。而InnoVISION公司房根社则告诉记者，目前映众拥有世界一流的技术实力和欧美市场的操作经验，随着DIY业务逐渐从追求性价比向强调DIY精神转变，映众有信心在中国市场延续辉煌。 记者观察 DIY精神蕴育DIY新商机 DIY业务增长放缓已经是不争的事实，随着3C的融合和PC“家电化”普及。DIY市场将很难再现上个世纪90年代的辉煌。并且随着数码产品的流行，传统IT业务在多数人看来已经没有太大的利润，厂家更多只能依靠规模优势来获得利润，甚至有人将PC业务称为IT中的夕阳产业。 有一句话叫“只有夕阳的企业没有夕阳的产业”，在国外钢铁、汽车等这样早已经被称为夕阳的产业，却能出名列世界500强的公司。当一个行业不再具备那么强的投机性，就是考验企业的时刻到了。这个时候，有企业会撤退，有企业会倒下，但是坚持下来的将成为业界真正的领导者。 当显卡市场发展到这样一个阶段的时候，我们看到越来越多的厂家进入了这个市场，无论是AIC、AIB还是其他品牌都正在追求成为市场的领导者。逐渐失去投机性的显卡市场，正在越来越强调“4P”能力，产品、价格、策划、渠道一个都不能少，七彩虹、铭等品牌有着渠道和本地化的优势，而映众（Inno3D）、讯景则具备技术、营销方面的长处。对比原厂品牌和通路品牌，我们可以发现一方的优势可能刚好是对方的劣势，如此的实力对比将使市场的竞争更加激烈。 同时，对比中国的DIY市场和欧美的DIY市场，我们会发现其实DIY业务增长放缓也是一个机会，它将引导DIY市场逐步转型，转向发达国家的DIY业务形态。不再以性价比为主要诉求点，而是强调后DIY的精神——自己动手做得更好——DIY才算是修成正果。 
随着PCI－E架构的盛行，以InnoVISION等AIC力推原厂品牌，相信凭借技术方面的优势能够超越通路品牌，成为市场主流。 |
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