| 出版日期：2004-11-22 总期号：1366 本年期号：87 |
|
 |
数字电视进入陕西家庭
“整体转换”暂不考虑 杨刚 “数字电视终于要在12月份正式开播了。”近日，陕西省各大媒体纷纷报道了此消息，这无疑让很多坐在电视机前的老百姓非常兴奋，数字电视在陕快速升温。 观看数字电视 机顶盒仍需购买 今年上半年，就有媒体报道陕西部分地区已经开播了数字电视，但当时陕西广电网络公司的相关负责人并没有给予证实（详见本刊4月19日《陕西数字电视试播在即 何时进入家庭悬在空中》一文）。此次数字电视正式开播的消息，日前已经得到了陕西广电网络公司的确认，其总经理李琦在向全省新闻媒体发布的新闻通稿中表示，陕西数字电视将于12月开播。届时，全省11个市、区城市有线电视用户，只要网络技术等级达到750兆以上，都可通过购买机顶盒收视上百套的数字付费电视节目。首批推出的数字电视节目十分丰富，目前已组织了一百多套电视节目，以后还会再逐渐增加。 在这个官方新闻稿中，有一个关键词颇引人注目，这便是机顶盒的使用方式。此前，有业内人士告诉记者，陕西省数字电视开播时，其机顶盒由运营商免费给用户使用，有些类似“青岛模式”的数字电视运营模式，但从目前的运营情况来看，陕西省的用户还是不得不既掏设备的费用，还要在数字电视内容上买单。 但有一种情况，陕西省用户可以免费使用机顶盒，记者从陕西省广电网络公司了解到，从11月1号开始，该公司就已经决定开始举行数字电视首批入网促销活动，在此次活动中，为鼓励用户购买数字电视节目，陕西省广电网络公司决定采取“买数字电视节目，赠送机顶盒”的促销办法来推动数字电视的销售。只要用户每月购买50元以上的节目，并一次性交清2年的节目费用，可以免费得到机顶盒一台。 这种促销方式虽然看起来有些过时，但对于陕西省的大多数用户来说，还是比较有吸引力的，毕竟数字电视的诱惑力太大了。据了解，陕西省首批推出的一百多套数字电视节目主要由8套节目包构成：一是基本节目包，它提供现模拟电视用户收视的40套中央电视台、部分省（市）卫视节目和本省、市广播电视节目；二是新增节目，即在陕西未落地的16套中央、省（市）卫视节目；三是付费节目，提供25套数字电视专业频道节目；四是股市与证券，主要提供证券即时交易信息；五是信息浏览节目，利用数字电视，可以方便地浏览各类工作、学习、生活信息；六是视频点播，可以为用户提供电影和电视剧、新闻、重大体育赛事等点播服务；七是音频广播节目；八是环球影视节目。这八套节目使得陕西省的数字电视节目源头还算丰富，避免了数字电视仅有信号，鲜有内容的尴尬。 运营手段各不相同 避开数字电视“模式之争” 此次陕西省在数字电视运营上，采取了与其他地方截然不同的数字电视运营模式，即付费电视方式，在这种数字电视运营模式中，观众可根据需求，既可购买机顶盒收看数字电视节目，也可以继续收看模拟电视节目。除了这个模式之外，目前大多数地方采用的都是整体平移方式，整体平移方式是一种硬切换方式，它是将用户的模拟信号全部或部分转换成数字信号，在这种情况下，运营商、制造商要承担用户的设备成本，因此，在整体平移方式中，全国各地出现了各种整体平移的“版本”，即所谓的 “模式之争”，如“青岛模式”、“佛山模式”、“杭州模式”等。 “青岛模式”：今年3月下旬，数字电视 “青岛模式”因其在国内的首创性而受到了人们的广泛关注。这一模式以小区为单位，在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号，免费赠送机顶盒，频道数量由28套增加到50套，增加了17个广播频道以及影视剧、纪录片两个NVOD频道，此外还开办了电视信息平台与商务平台，在以上这些内容资源的基础上每月向用户加收10元钱。为解决数字电视的内容空白问题，青岛的数字电视还引入了诸如航班服务、天气预报、便民服务等信息服务。“青岛模式“的优点是显而易见的，但它所存在的缺点也很多，比如它牺牲了企业的利润。 “佛山模式”：它是借鉴了青岛数字电视整体转换的经验和教训，于6月份在佛山独创推出的。这是一种以“一卡一费”为特点、逐区域全部关闭模拟电视、按频道销售的节目运营、多元化合作引资模式。佛山市转换为数字电视后，用户收看电视的费用由每月的14元上涨到了17元，并对用户采取了“一卡一费”制度。目前，佛山市有线数字电视用户已经达到6万户。但是，“佛山模式”受到了来自四面八方的质疑，例如机顶盒价格高和投资回收期长就是目前的一大瓶颈。 “模式之争”实质上反映的是目前数字电视运营模式还没有一个清晰的标准和运营框架，各方都在摸着石头过河，只有使用了一段时间后，经过市场的检验，才能看出谁是最适合当地市场的模式。正是因为这个原因，陕西省的数字电视在一开始就没有着急推出“整体平移”方案，而是走一个折中路线，不搞硬切换，毕竟陕西的经济环境和居民的消费意识还尚不发达，搞整体平移，政府的资源有限，不一定能起到好的效果。陕西省广电网络公司市场部一位工作人员告诉记者。 |
||||||||||||||||||||||||||||
