出版日期：2004-11-22　总期号：1366　本年期号：87

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营销与垃圾邮件 ■文/中国反垃圾邮件联盟 王兴宇 　　自从十年前，一对从事移民事务的美国亚利桑那的夫妇在USENET上给六千多个电子邮件地址发送了移民广告后，这种利用Internet发送商业营销邮件的方式就一发不可收拾地泛滥开来。可以说，这就是最初的利用Internet从事商业营销的起源。这些商业营销邮件被人们非常痛恨，以至于其被称之为垃圾邮件。虽然这些不请自来的信件遭到了人们的强烈抨击，但是由于其成本极低的特性，还是屡禁不绝，反而四处开花，颇有愈演愈烈之势。 　　电子邮件在海量“群发”方面具有得天独厚的便利性。事实上，由于Internet的普及，通过它来进行适当的商业活动也是无可厚非的，当然其前提不构成对他人利益的损害。由于发送垃圾邮件（商业营销邮件）受其背后的经济利益的驱动，所以单纯性的堵截垃圾邮件发送是很难奏效的。治理垃圾邮件就如同大禹治水一样，堵不如疏，正确地甄别恰当的商业需要，将其导向合法和合理的方向，而将那种滥发的垃圾邮件遏制在一定的范畴内。 　　我们应当筹划一个第三方的营销邮件服务体系，商家可以通过它来发送其合法的商业营销邮件；如果用户在任何情况下取消或停止了服务体系中提供的某个商业营销邮件，那么该服务体系保证用户的选择被落实。这样通过第三方采信机制，可以既保障了合法的商业营销邮件的发送，同时也保障了用户的利益。