| 出版日期：2004-11-29 总期号：1368 本年期号：89 |
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AMD：CPU和闪存比翼
袁钦玲 CPU和NOR闪存作为AMD业务增长的双翼，日渐丰满。下一步，除了技术的进一步提升外，还要加快实施强势的品牌推广策略。 在苏州工业园区里的一座小桥两头，是AMD在中国的两家公司：今年12月将投入正式使用的超威半导体技术（中国）有限公司（以下简称“超威半导体”）和1999年12月厂房正式投入使用的飞索半导体（中国）有限公司（以下简称“飞索中国”）。一家将用于封装测试CPU，一家用于封装测试NOR闪存，就像这两家公司比邻而居的地理位置一样，CPU和NOR闪存已经成为AMD业务中日渐丰满的双翼。 11月20日，在飞索中国二楼报告厅内，AMD邀请了国内30多家媒体，举行了一场媒体交流会。 
卢宝财：供应内地厂商的AMD芯片将全部在此封装测试。 CPU：乘着64位的东风 超威半导体公司厂房于2004年7月18日动工，至今有一半厂房完工，已经投入试运行。目前获批准的总投资为1亿美元。它将用于封装测试第七代微处理器，并将在稍后时间用于封装测试第八代微处理器产品。这意味着届时供应内地厂商的AMD芯片将全面实现“中国造”。 刚从北京领取联想“优秀供应商”奖回来的AMD公司副总裁王光伟介绍，AMD在中国的收入是增长最快的，目前已经占到AMD总收入的16%。AMD已经与联想、曙光等国内IT公司有了很多成功的合作。 明年AMD将针对AMD的50×15计划，在中国推出PIC（个人互联网连接器）。早先在达沃斯2004世界经济论坛上，AMD的CEO海克特·鲁尔兹宣布了这一计划，即在2015年之前让全世界50%的人可以用上电脑及上网。AMD（中国）有限公司市场总监王妩蓉形容PIC：“这是一款非常物美价廉的产品。” 自从2003年推出面向服务器的64位Opteron芯片以及面向台式机的64位Athlon 64以来，AMD几乎引起了每一家主要计算机制造商的注意。 一直“顽固”坚持只用英特尔芯片的戴尔，也在不久前声称，将在服务器中使用AMD的处理器。王妩蓉笑着说：“其实我们已经帮了戴尔很多了。以前戴尔每一次说要用AMD的产品，总能获得英特尔的一些让步。现在两家公司总部都在奥斯汀，双方的交流是很方便的。至于这一次会怎样，大家拭目以待吧。” 在2004年第三季度，由于64位处理器市场的迅速拓展，AMD计算产品集团的销售额达到6.73亿美元，与2003年第三季度相比增长34%，与2004年第二季度相比增长21%。 闪存：越来越重要 飞索中国二楼办公区靠墙的走廊上空，每隔不远就能看到一架印有“Spansion”图案、式样简单大方的鸟形紫色风筝。P.C.LOH告诉我们，这是有名的江苏南通“郭氏风筝”，寓意为“飞索”的“飞翔、探索”。P.C.LOH是AMD在苏州这两家工厂的执行董事总经理，这位体形瘦高、文质彬彬的马来西亚人有一个中国味十足的名字——卢宝财。他告诉记者：“飞索中国是Spansion公司在全球的四家封装厂中最先进的一家，现在已经成为苏州工业园区内被中国海关批准的四个诚信企业之一。” 飞索中国是飞索半导体公司（即Spansion公司）的全资子公司，前身为超微半导体（苏州）有限公司。而Spansion公司是2003年由AMD和富士通整合双方闪存业务成立的合资公司，两家分别控股60%和40%。 在截至2004年9月26日的第三季度中，AMD的销售额为12.39亿美元，其中存储产品集团销售收入为5.38亿美元。对于AMD而言，闪存业务已经越来越重要。 闪存市场正在迅速增长。Spansion公司在这一领域的市场份额也在良性增加。Gartner今年3月份预测，2004年的闪存市场总计将达到150亿美元，其中NOR闪存市场将达100亿美元。Spansion公司在2004年前三季度的总收入达到了18.4亿美元，在2004年上半年占到全球闪存（NOR和NAND）市场份额近27%，在NOR闪存领域则已居于领先地位。 明年，Spansion公司将推出MirrorBit ORNAND闪存产品，这种产品将兼具NOR的性能、读取速度及NAND的容量和成本，脉冲式写入速度是NAND的2～4倍。Spansion公司计划到2007年将MirrorBit技术扩展到65nm和8GB。 品牌推广：以前做得不够好! 谈及大众认知度、品牌推广，今年8月份上任的王妩蓉坦承：“在这方面，AMD以前确实做得不够好。”“下一步，AMD将有针对性地来做品牌，让不了解AMD的人了解AMD，让知道AMD的人更了解AMD。” 王妩蓉表示：“以前在大多数人心目中，AMD只是一个低端品牌，但其实AMD也有性能很高端的产品。”“从去年AMD第一个推出64位技术后，一直发展良好，已经从挑战者成为领导者。1999到2002年连续四年的World Patent Leadership（世界专利领导力）排名中，AMD都排在主要竞争对手之前。AMD尽管很小，但是很强；AMD尽管是一个第二位的CPU供应商，但是我们非常顽强、有决心、有激情。AMD现在需要的是更有力的品牌推广。” 从11月中旬开始，AMD开始了大强度的市场推广，并将实施类似于“Intel Inside”的品牌推广策略，要求使用AMD产品的厂商在产品上打上AMD的标识。 |
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