| 出版日期：2004-12-20 总期号：1374 本年期号：95 |
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2004，佳能能否如愿？
文 本报记者 王喧? 佳能赞助了一把贺岁片——《天下无贼》，而这只是冰山的一角。2004年，佳能的身影随处可见，广告铺天盖地，这样投入的目的只有一个：实现各条产品线占有率第一的市场目标。佳能的目标能否如期实现？� 
2004年第三季度喷墨打印机各厂商市场占有率 
吉冈达生对2004佳能中国公司的业绩是否满意？ 12月8日，在佳能总裁会议室，佳能（中国）有限公司影像信息消费产品本部总经理吉冈达生对十余名媒体记者笑言佳能数码产品领域的影响力越来越毋庸置疑了。 整合优势初显 其实，毋庸置疑的是佳能对CII（影像信息消费产品部）部门的整合已经初显效果。这个由佳能原来的打印机和数码相机两个部门整合成的新部门，现在可以为用户提供从输入端到输出端的数码影像全方位解决方案。 时下，数码影像领域竞争异常激烈，众多厂商纷纷想在飞速发展的中国市场分得一杯羹。佳能的劲敌颇多：在数码相机输入端，索尼、富士、奥林巴斯、柯达等厂商与佳能难分仲伯；在输出端，爱普生、惠普等也非等闲之辈。如何才能让自己在数码影像领域的整体优势凸现出来，成为佳能决策层思考的重点。打印机和数码相机两个部门的整合，就是要把佳能在输入输出端的优势重新整合的一步棋。 吉冈达生认为，CII部门的成立，应该说，目前已度过了部门合并后的磨合期，产生了1+1>2的效果。在销售方面，佳能现有经销商已经有很大一部分是整合产品线销售，整合策略推动了佳能产品、方案及服务进一步贴近用户，用户可以得到全方位的数码影像解决方案。2004年，佳能贯彻整年的宣传口号都是“影像文化 尽在佳能”，提出这样的口号完全基于其在数码影像领域从输入端到输出端的整体优势。 PIXMA，佳能战略产品线？ 面对数码影像市场上重要性日益凸现的喷墨打印机部分，佳能决意为其全线喷墨打印机产品创建独立的产品品牌，PIXMA应运而生。新品牌PIXMA是佳能在喷墨打印机及影像领域优势技术的自然延伸。 目前，从低端家用到商用办公，以至高端照片级，PIXMA系列喷墨打印机共有7个型号的产品。同时推出同一系列如此的多款产品，这在喷墨打印机领域并不多见。眼下，如何提高打印机的营业额，应该是最让佳能挠头的问题之一。佳能希望PIXMA系列产品的上市使这一问题有所突破。目前CII部门最重要的事情，就是大力推广PIXMA品牌以及系列产品，早日实现和佳能EOS相机一样的知名度和美誉度。 如果有人认为佳能是一个相机厂商的话，应该不为过，因为其“EOS”品牌的单反相机系列产品在业界尽人皆知，“EOS”品牌已成为佳能相机的代名词。在喷墨打印机领域，佳能一直都缺少这样一个品牌代名词，而PIXMA系列产品的上市让情况发生了改变。 要说佳能数码影像产品在2004年最重要的事件，无疑应该是打印机系列新品PIXMA系列的上市。吉冈达生称：“随着PIXMA品牌系列产品的推出，佳能可能今后将不会再启用新的命名。”这足见PIXMA品牌的重要。 吉冈达生透露，2005年，佳能会从最终用户到渠道实施一系列新政策，进一步加大佳能在数码影像领域的整体优势，接近各条产品线市场占有率第一的目标。看来，佳能在2004年还没有完全如愿，但这并不妨碍佳能在“影像文化尽在佳能”这条道路上继续走下去。 |
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