| 出版日期：2004-12-20 总期号：1374 本年期号：95 |
|
 |
MP3黑白换彩屏，能否复制手机的先例？
覃特 12款新品彩屏MP3，价位从499元一直延伸到3999元。 这便是12月13日下午，在北京华旗资讯公司总部召开的“爱国者彩屏MP3战略发布会”上，传递出来的一条多少有些爆炸性的新闻。 之所以说爆炸性，是因为稳占MP3市场份额26％以上的华旗，如今一口气推出12款彩屏MP3，很大程度上已经决定了明年MP3市场的走势。当然更具震撼力的是价格，最低至499元，而且还是媒体报价。如果记者没记错的话，今年年初彩屏MP3刚刚上市的时候，价钱几乎没有低于2000元以下的；即使在8月伊始，爱国者将旗下几款彩屏MP3降价，最低也在1500之间。如今降幅如此之大，爱国者要洗牌市场的决心已是暴露无疑。 不可否认，阻碍彩屏MP3市场进一步普及的最大瓶颈便是价格。不过，一次大规模的换代也意味着要挤压自身黑白屏的市场，爱国者已经做好“牺牲”准备了吗？另外，虽然黑白换彩是大势所趋，当年的手机换代便是明证，不过那也是具备了天时、地利、人和的各种条件。现在MP3换彩屏的时机真正成熟了吗？ 离爆发仅仅缺一个时机 如今看来，当年手机由黑白屏升级换代成为彩屏，几乎是一夜之间完成的事情。不过细数下来，整个过程却并非那么简单。在2003年，由于“非典”的原因，人们被压抑的购买力一下得到爆发，此谓天时；由于更多零配件采用本地化生产，彩屏手机成本不断下调，此谓地利；而国内外手机品牌在彩屏换代上空前一致，不断培育市场，此谓人和。这三个因素促成了手机市场迅速完成了由黑白向彩屏的更新换代。 如今，MP3市场是否也适用这三个标准呢？价格能持续下调毋庸置疑，今年不论是闪存芯片，还是OLED的液晶屏的供应，由于加入厂商增多，竞争空前激烈，价格一路走跌。据华旗资讯数码产品事业部总经理丁涛透露，爱国者彩屏MP3之所以能做到这样的价格，自然是有上游供应厂商的大力支持。 不过，在记者看来，毕竟MP3带上彩屏，这在视觉上更能提升享受乐趣，但对听音乐而言并无必然联系，像在MP3业界大名鼎鼎的苹果iPod发展了这么长时间也没有转到彩屏上来。因此如何培育市场便成为当务之急。毕竟，如果价格相差不大的情况下，相信没有人会拒绝多一点时尚特色。另外，爱国者推出的一些彩屏MP3新品中，还增加了浏览图片、游戏娱乐等新功能，这也在很大程度上能刺激消费者的购买欲望。如果其他MP3厂商也能在这些方面有所创新，共同培育这一市场，彩屏MP3的爆发也许需要的仅仅是一个时机而已。 卖产品，也卖一种文化 这次爱国者并不是仅仅举办了一个新品发布会，而且还会在2004年12月20日至2005年1月20日期间，在全国范围内推出“爱国者彩屏MP3节”。从这样的构想我们不难看出，爱国者要将彩屏MP3打造成一番时尚文化的决心。 “可以说，彩屏节的推出，是爱国者在彩屏MP3领域的一大战略，我们的黑白屏MP3将会逐步退出市场。”据丁涛介绍，在彩屏节期间，爱国者的销售人员都会统一着装，并派送很多时尚的小礼物给消费者，当然还有各种新颖别致的促销活动。“你看苹果的iPod，那就是一种时尚的象征。我们也希望能做到这一点。” 不过，丁涛更愿意将这样的彩屏MP3节视作领导厂商引领市场的举动。根据CCID的数据，爱国者MP3在今年上半年以26%蝉联国内市场占有率第一。据丁涛估计，爱国者MP3年底销量将达到120万台，占到今年整个市场400万台容量的30%。明年，爱国者预计的目标是销量突破240万台，占国内市场600万总容量的40%。 记者注意到，在爱国者发布彩屏MP3新品的前一天，三星也发布了自己的第一款彩屏MP3。这也印证了丁涛关于“明年MP3市场将是彩屏时代”的断言，但众多国外厂商的加入，也预示未来的MP3市场，由于市场背景、格局结构、游戏规则的变化，发展理念的对抗将愈演愈烈，土洋之隔、高下之别的概念都将发生革命性的变化。这一点倒是和手机市场很相像。 
特意穿一身喜庆衣服的丁涛， 对新发布的MP3彩屏新品充满信心。 |
||||||||||||||||||||||
