出版日期：2005-01-31　总期号：1386　本年期号：09

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礼品市场缘何青睐MP3 刘宇 　　不经意间，MP3逐渐成为礼品市场的宠儿，各路厂商也都抓住各种节日大做文章，甚至推出专门针对情人节的情侣MP3。看来，MP3的细分市场还真是大有可为。 　　这两年，我国的礼品市场火爆异常。为什么呢？一是咱老百姓确实有需求，生活条件都好了，送礼已经成为中国老百姓用来沟通情感的一种习惯。俗话说“礼多人不怪嘛”，有了适当的礼品，办起事来可能会更加如你所愿。二是头脑灵活的商家大力宣传，鼓励老百姓送礼，逐渐培育市场。看看电视、报纸、公交车身甚至小区电梯内的广告，从老到少，从男到女已经都告诉你该送什么了，在这样的氛围中恐怕你不想送都不行。现在，礼品市场已经成为众多商家的必争之地，而MP3也越来越成为礼品市场的宠儿。 　　为什么这么个小小的数码产品会如此受大家欢迎呢？原因应该有以下几点：一是MP3作为高科技产品被认为是很有价值的，送给别人可以表现出自己的诚心；二是MP3的价格在数码产品中是比较低的，这十分符合我们的国情，老百姓能买得起，而且送起来有面子；三是MP3作为外观、颜色品种繁多的音乐播放器，被认为很时尚，送起来不会让人感觉落伍；四是MP3产品本身很中性，适合几乎各类场合和各种人群，送起来不用担心让收礼人“挑礼”。 　　其实，早在MP3出现的时候，这种现象就已经初露端倪。当时的一些主流MP3厂商为了扩大MP3的销售量，就曾经把礼品市场作为一个销售渠道来小试牛刀，结果收获不错。随着MP3价格的不断走低，现在它已经逐渐成为随身听的替代品，在礼品市场上迅速窜红。 　　到了2005年，MP3已经成为了节日礼品市场的主力军。记者从各商家和卖场了解到，从今年的元旦开始，MP3的销售情况就一路看好，而促销中的“礼品牌”似乎更让大众所接受。所以精明的商家已经把节日礼品市场看成了一块大蛋糕。而在2月14日情人节就要来临之际，商家为这个节日量身定做的情侣MP3已经躺在了各大电子卖场，甚至是小商品批发市场中。看看那一幅幅具有煽动意味的海报和促销单，什么“爱要让他听得见”，“动听时刻，无限情思”，“成双成对”，“打造永恒”，再加上个性十足的产品、精美的包装和随机赠送的小礼品，怎能让要过情人节的GG、MM们不动心？ 　　2005年，已经有越来越多的国内、国际厂商把目光锁定在了中国的MP3市场，更有高调厂商喊出1亿元砸向MP3市场的声音，再加之苹果的低价iPod入市，相信MP3市场将更加剑拔弩张。也肯定会有更多的厂商加大对礼品MP3这一细分领域的投入。而这样一种良性的循环就更能促进整个市场的繁荣。同时，消费者则能在这场大战中得到越来越多的实惠。