| 出版日期：2005-01-31 总期号：1386 本年期号：09 |
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零关税 引发数码相机市场连锁反应
诸臻 
琳琅满目的国外品牌数码相机占据了市场的主流。 降价将在年中集中爆发 在中学任教的陈柯早就看中了索尼的数码相机W1，售价为2999元。当他听说数码相机及其零部件从2005年1月1日起执行零关税后，特意等到了元旦后来到数码卖场，但令他感到奇怪的是，这款相机的价格一点儿都没变。 其实，和陈柯有同样感受的消费者不在少数。记者从成都的几大IT卖场也了解到，这些天来看数码产品的消费者多了起来，大家对数码产品实行零关税后的价格抱有很大的期待，消费者普遍以为，关税下降必然导致进口商品的价格大幅跳水。但是，来自厂商的反馈却是零关税在短期内并不会对数码相机市场带来较大的影响。 随着中国经济的迅猛发展，国外IT巨头，特别是日韩数码相机厂商纷纷在中国投资建厂，加大了产品国产化的比例，这样一来既保留了知名度颇高的洋品牌，又最大限度减少了运输、生产成本。尼康数码相机代理商——丽达数码的谢建明表示:“尼康数码相机的价格目前还未受到关税降低的影响。尼康已经有60%的数码相机实现了中国制造，其中绝大部分是中低端的消费类产品。这也导致了关税下降并没有影响到数码相机，特别是中低端产品的价格。目前中低端的数码相机只会由生产成本的下降来带动销售价格的稳步下调。而高端数码相机产品由于技术和生产能力的限制，还没有实现国产化，因此零关税对高端数码的影响会较明显，而这种影响也将待到今年年中时才会集中爆发。” 成都数码广场三楼金泽峰数码的店长廖家兰告诉记者：“元旦过后，前来咨询产品和价格的消费者比去年底增加了不少，由于价格变动不大，因此真正购买的人不多。生意比去年12月还要差一些，不过在今年春节前应该会迎来一段高峰期。”廖家兰表示，实行零关税后数码相机降价的趋势是肯定的，其中高端数码相机产品将会率先降价，但在今年过年前还不能明显地表现出来。因为各大经销商手中还有不少带关税的库存产品，要普遍降价也得等这批库存产品销售完后才开始。 在数码市场，记者看到有的商家也在借零关税的机会，做一些降价促销的活动。在一家数码相机专卖店中，柯达330万、3.3倍数码变焦的CX6330数码相机特价1280元，还送64MSD存储卡；在索尼的数码相机专卖店中，2004年还保持在8000元以上，由上海索广生产的索尼旗舰产品F828也悄然降到了7600元的价位。 旗舰级 消费级 两级分化更加分明 2004年数码相机市场，除了经历了像素的不断升级之外，各级别数码相机的产品定位和市场定位也愈加清晰。成都新达数码产品部齐昊谈到：“数码相机分为两大类，即准专业类和消费时尚类。关税取消后，会将原先准专业旗舰级别数码相机的价格从现在的7000元价位逐渐降到5000元，原先打算购买两、三千元价格的消费者，现在加一些钱就可以买到旗舰级别的数码相机；消费类产品面向低端，具备300～500万像素、2倍以上光学变焦等。这在以前是客户要花两三千元才能购买到，现在用不到两千元，甚至在一千元以内就可以搞定。所以关税取消后，对中档价位DC分流比较严重，而购买旗舰级数码相机的人会增加，购买千元以下消费类数码相机的人也会很多。” 记者在数码相机市场中看到，像尼康8800、佳能Powershot Pro1、索尼F828等高端旗舰数码相机都打出了促销的海报，被放置在最显眼的位置。丽达数码的谢建明谈到：“从去年12月到现在，一系列的降价措施，让尼康的数码单反机和准专业机的数码相机的销量振幅较大。尼康数码单反D70单机价格从年前的7600元降到6400元，销量马上增加了近50%。同时更多的高端技术会在旗舰级消费类数码相机中应用，这类相机的操作感觉和成像质量与专业的数码单反相机更加接近。” 反观寒促市场中琳琅满目的中低端数码相机，时尚化、生活化、实用化发展的趋势更加明显。道洋数码天地新世纪店店长陈科谈到：“1月上旬，我们店数码相机的销量较去年12月淡一些，但是仍然保持了每天3台左右的数量。我们主打的几款中低端消费类数码相机P73、P100、W1、V3，以及T系列，占到了我们总销量的80%。入门级低端产品像素较低，功能非常简单，用户需要做的就是按下快门，即可拍出不错的相片。虽然对于那些专业用户来说，这样的相片质量一般，但是对于普通用户来说，冲印4R或者5R的照片已经完全没有问题。” 国产数码相机寻求突围 面对国外品牌数码相机在低端市场的大举攻势，国产品牌危机重重。记者在数码市场发现到处都是索尼、佳能、尼康、奥林巴斯、柯达、三星等国外数码相机品牌专卖店，能在市场中找到的就只有联想、明基和DEC等几个国产品牌产品的身影。一位国产品牌经销商告诉记者：“国产品牌数码相机销量可以用‘惨’来形容，从元旦到现在，我们才卖了5台。国产品牌的产品无论从外形、性能上都与国外品牌的产品相差甚远。现在当关税降了以后，国产品牌也就失去了唯一的价格优势。” 去年曾在数码相机市场上新品频出的DEC在今年针对数码产品线做了调整。DEC品牌厂家北京中恒兴业成都分公司刘艳表示，今年数码相机将不作为公司的主推产品，公司将重点推广MP3、数码学习机等数码产品，附带以DEC品牌其他产品，包括数码相机的销售。 丽达数码的谢建明表示：“国内品牌都是依靠自己组装或代工，像CCD、镜头等数码相机的核心技术部件都掌握在国际厂商手中。正因为技术上的制约，使得国产数码相机选择了低端战略。而随着零关税的实现，一旦国外品牌拿出价格杀手锏，国内品牌将无法抵抗。” 成都新达的齐昊谈到：“20世纪90年代以来,国内上百个传统相机厂商已经消失殆尽了,数码相机厂商再不抓住机会,恐怕就会重蹈覆辙。国产数码相机要想有发展，不仅要在产品的性能上下功夫，还必须在产品的趣味性上花心思，有趣味性的数码相机才会有吸引力。而趣味性也是很多日韩厂商在消费类数码相机上所做的努力。”齐昊提到磨子桥街头的一个奥林巴斯的广告，“画面是一个数码相机和一个玩具熊组合在一起，这个对于注重时尚性和娱乐性的消费者，非常有吸引力。” 水货将逐渐丧失市场 水货，这个通过非正常渠道进入市场的产品，凭借比行货产品价格便宜的优势，拥有一定比例的客户群体。消费者在购买数码相机时，往往会遇到这样的对话，消费者问：“您这个不是水货吧！”商家答：“您问得那是水货价，行货没那么便宜。”面对数码相机零关税的到来，水货产品在市场上大行其道的时候将会逐渐成为往事。 成都国美电器3C磨子桥店店长何鹏文谈到：“消费者对待水货有两种心态，一个是怕，担心水货的质量没有保证，怕被奸商坑骗。怕日后出了问题，到处扯皮；而另一种心态是爱，水货的价格能比行货便宜点，部分机型甚至有千元的差价，对于那些预算紧张的消费者，绝对是一种致命的诱惑。比如佳能Powershot Pro1，经过一次大幅度的调整后，行货的价格仍然在8100元上下（未税），而Pro1水货的价格早已经跌至7000元这个价位。而现在实现零关税后，国外品牌的产品会逐步将价格与国际同步，水货产品也就会失去赖以生存的唯一优势——价格，从而逐步被市场清除。” 一位正在选购数码相机的孙先生高兴地告诉记者：“现在的水货太难分辨了，我在市场上买东西都是精神高度集中，提心吊胆的。如果买到水货，价钱就不说了，关键是售后服务很麻烦。现在如果价格上差不多的话，做水货的人应该会少一些，我们买东西也要放心点了。” |
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