| 出版日期：2005-02-21 总期号：1388 本年期号：11 |
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投影产品竞争即将白热化
王喧 2005年1月6日至9日，在国际消费电子展（CES）期间，爱普生联合富士通、日立、松下、三洋和索尼等日系厂商共同成立3LCD集团，向消费者和视频显示器专业用户宣传三片液晶投影（3LCD）技术的显著优势。 2005年1月19日、21日，美国德州仪器公司（TI）分别在上海、北京举办DLP技术宣传与新产品展示活动，宣布了“支持多样化产品，突出创新理念”的2005年中国市场DLP技术发展战略主题。 恰逢年初，两大技术阵营纷纷拿出举措，从上游技术层面对用户进行教育培育，他们为什么会开始正面竞争，市场发生了怎样的变化？LCD和DLP的技术竞争已经达到白热化的程度了吗？ 前几天，记者走访了某中学负责电教设备采购的黄老师，特意问他目前在采购投影机时最重视的因素时，老师的回答让记者出乎意料。黄老师说，首要因素就是看采用的是LCD技术还是DLP技术，其次再看服务水平，品牌、价格都已经是再次的因素了。 其实，黄老师的意见应该具有代表性，可以这样分析，用户对投影机的认识已经经历了三个阶段。第一阶段，投影机的应用刚刚起步，用户对投影机很不了解，由于当时产品利润高，市场上一下子就涌现出了六七十个投影机品牌，市场也相当混乱，媒体都用“诸侯相争 不知鹿死谁手”来形容当时的市场状态。但随着用户对投影机的了解和使用发现，投影机是要求售后服务水平非常高的设备，所以随着竞争的加剧，市场很自然地进入了品牌梳理的第二阶段，那些产品质量好、服务水平高、信用度好的品牌自然留在了市场上，而一些品牌来得则轰轰烈烈，走得则静悄悄。而到目前，投影机在中国市场上已经有十年的历史了，用户对投影机的认识也成熟了，投影机的两大技术LCD和DLP的发展也成熟了，投影机市场也由培育阶段向高速增长阶段迈进，用户完全按照自身需求进行采购，不再一味地看中亮度、对比度，这就又进行到了市场竞争的另一更高阶段——技术标准的竞争。 很早就有人喊出了，谁掌握了标准谁就掌握了未来，所以我们年初没有看到投影机整机厂商纷纷搭台唱戏，而看到的是LCD和DLP两大技术阵营的较量。 其实，LCD和DLP两大技术阵营的较量由来已久。目前3LCD集团加盟的成员为12家，加盟DLP阵营的厂商有60余家。由于3LCD集团成立的时间较晚，所以目前显得有些势单力薄。但LCD投影机因为进入市场较早，技术比较成熟，因此在市场占有率上目前还具备优势，但预计经过未来几年的发展，DLP产品市场占有量将逐渐增加。许多厂商也看到了这一点，在DLP市场上积极跟进。从技术上来说，日系厂商和欧系厂商可以分为LCD阵营和DLP阵营，像日系厂家中爱普生、索尼等厂家依然坚持以LCD技术为主；而像欧系厂家中则不少都是以美国德州仪器为基础的DLP派系，其中不但有奥图玛、富可视等专注于投影机的企业，更有像IBM、HP等这些实力雄厚的大厂商加入，因此发展势头非常强劲。 两种技术也各有伯仲。DLP技术的优点是产生图像的对比度较高，光路系统设计的紧凑，因而在体积、重量方面占有优势，在显示文本、CAD模型、幻灯片时效果出众；而LCD技术的强项主要体现在亮度均匀性、色彩及细节的表现上，在回放高质量的动态视频图像表现要强于DLP投影机。这两种技术如今都在不断地发展成熟中，尤其是德州仪器从2004年开始不断加大了推广力度，DDR-DMD芯片的推出可以说是DLP在技术上的一大进步。 3LCD“牛”在哪里 较之单片液晶技术，三片液晶投影（3LCD）技术可以实现明亮、自然的画面，锐利的细节表现和无色彩分离现象的丰富色彩。具体优势如下： ●无色彩分离现象：由于该技术同时投影全红色域、绿色域和蓝色域的三种图像，因此消除了色彩分离现象或“彩虹现象”，避免了观众的眼睛疲劳和视觉疲劳。 ●超级灰阶：3LCD产品具备多种中性灰度色调。市场中最新一款基于3LCD技术的前投投影机能够精细还原多达亿种灰阶。 ●极佳的对比度：3LCD产品最高甚至可实现了6000∶1的对比度。 ●明亮的画面：目前市场中的众多3LCD商用产品已经能够实现5000流明以上的光亮度。 
3LCD方式是将灯泡发出的光分解成R（红）、G（绿）、B（蓝）三种颜色（光的三原色）的光，并使其分别透过各自的液晶板赋予形状和动作。由于经常投射这三种原色，因此可以有效地使用光，显现出明亮清晰的图像。 DLP“本钱”有多少 
仅重400g，使用LED光源的袖珍投影可能成为家庭应用新时尚。 DLP是一种纯数字技术，无论外部环境如何——例如高温或振动，它都能保持准确、稳定的性能。具体优势如下： ● 不烧屏：DLP反射技术不像其他电视技术一样会出现“烧屏”及“拖影”现象。 ● 无失准现象：DLP运用单板生成图像，所以可保持有序排列，呈现永远鲜艳锐丽的图像；三板系统则可能出现排列失准问题。 ● 更优质的图像： DLP技术特有“高活跃区”（像素间的间距极小），可以提供更平滑、无缝的图像。 ● 耐用：DLP技术不仅反射光，而且还反射热，从而不会出现因机器过热而导致的死机问题。 ● 色彩真实:DLP反射技术所产生的色彩比偏振技术的色彩更真实。 ● 高对比度：DLP技术的简单光学子系统可以提供超高对比度。 ● 快速反应：DLP技术的开关速度极快（只有几毫秒），从而不会在播放快速视频时出现画面停滞或模糊的现象，这样足球场上或赛车场上的每一个动作都会非常清晰逼真，逃不过你的眼睛。 ● 高度的可靠性：DLP芯片对周围环境无苛刻要求，坚实耐用，从而得以在长期的使用中保持始终如一的性能。 ● 小巧灵活的“光引擎”: 使投影机及电视机可以造得更小巧、更轻便，外形更具有吸引力。 技术原理 
单片DLP技术用于商务和家庭应用 
三片DLP技术用于数字影院应用 看——3LCD自卖自夸 ——部分3LCD集团成员对该技术的看法 ● 爱普生美国公司商用投影机营销和产品管理部总监Jim Hall： 所有主要的微型显示技术，都是通过使用三片成像板设计实现画面质量的改善。一些技术仅在其最高端的产品保留了这一设计，而基于3LCD技术的显示器生产商，则巧妙地将这一成像原理应用于其生产的每一台小型投影机光学引擎中。 ● 索尼电子家用产品部高级副总裁Mike Fidler： 3LCD技术使我们实现了这样的愿望，它使产品的高画质、高可靠性和制造功效达到了完美的结合。 ● 富士通通用美国公司总裁兼首席运营官Tedd Rozylowicz： 富士通通用致力于高性能家庭娱乐显示器技术的研发，我们的龙头产品LPF-D711使用的是全面高清晰度(1920×1080)的3LCD技术，该技术将成为追求最佳质量的用户的最优选择。 ● 三洋电子株式会社投影机业务部高级工程经理Katsumi Terada博士： 在1989年进入液晶投影机业务之初，三洋就采用了三面板液晶显示器系统。展望未来，三洋将利用3LCD技术的优势开发全系列投影产品，满足各种用户的需求。 ● 日立家用电子公司总裁Kazuhiro Kaizaki： DVD和高清电视等高清晰度数字视频格式的迅速普及和投影技术商业应用的稳步增长，极大刺激市场对前投投影机和大屏幕电视的需求。此次与几家志同道合的企业在这一项目中共同合作，这将有助于我们向全行业宣传3LCD技术的优势，并说明该技术何以成为众多高可靠性和高分辨率的下一代产品的技术基础。 索尼VPL-HS50装载了能够根据景色亮度进行自动调节光圈的“高级虹膜”机构，在亮度较高的景色时能打开光圈，在暗度较低的景色场合下，减小光圈，如此一来，VPL-HS50的对比度实际上就能高达1000∶1～6000∶1。 听——DLP信心十足 ——德州仪器DLP亚洲区业务总监白瑞克答记者问 问：请问怎么看待3LCD集团的成立？ 答：我认为3LCD集团的成立，其实很大程度上可以归结为是DLP成功的结果。DLP的产品保持了9个季度的持续增长，同时这个增长会持续下去。市场上会在很长一段时间内形成两大技术阵营激烈竞争的局面。 问：请问在前投影、背投电视、数字影院这三个领域，哪部分业务会为德州仪器带来最大的利润？ 答：首先，我们从不评论我们业务的利润率，但我想说的是德州仪器只有在客户赚钱和赚取利润的时候，自己才赚钱。因为德州仪器并没有自己的投影仪产品、电视产品或者影院放映产品，我们的成功百分之百基于我们客户的成功。正因为如此，我们正努力削减制造成本、完善技术表现以帮助我们的客户实现利润增长。 问：投影机产品什么时候能够进入家庭，除了价格因素以外，还有什么因素会影响或者制约这类产品进入家庭？ 答：不同的家庭对产品的需求是不同的。有些家庭拥有宽敞的环境，他们就可以使用即时影院放映机，这是一款多合一的产品，可以为他们营造家庭影院的效果；另外，有些家庭对图像的画面表现要求是非常高的，可以为他们推荐DLP投影机，因为DLP投影机可靠性非常好，同时可以为他们呈现出影院的效果；还有价格问题，不同家庭对价格的要求也是不同的，应该针对不同的价位推出不同的产品。 还有就是刚刚三星和三菱推出的袖珍投影机，事实上我们也还不知道这类投影机将会在多少领域得到应用，这是一类非常激动人心的产品类别。同时看到这类袖珍投影机在家庭的应用将会是有趣的。我想以后可能不仅仅会统计平均每个家庭拥有的投影机的数量，而是每人会有多少台。 问：现在市场上普遍认为液晶电视和等离子是未来发展的主流，对于液晶背投和DLP背投并不是特别看好，2004年的市场和销售情况也反映了这一点，请问您怎么看待？如何扭转局面？就目前中国市场来看，价格战非常激烈，DLP背投的价格优势并不明显，请问价格策略会如何调整？ 答： DLP技术是一个崭新的技术，尤其对于中国消费者来说，DLP电视也是非常新的产品，可以从产品外观的轻巧设计看出，非常时尚、新颖。正因为如此，问题的核心就在于中国消费者的认知度。 在美国这样成熟的市场，DLP电视已经推出很久，销售情况非常好，甚至在大屏幕市场中，已经超过了等离子电视，尤其在北美，DLP电视比等离子电视要畅销。 关于在中国的电视市场的价格战的问题，事实上价格也完全由我们的客户决定，德州仪器会一如既往地努力降低成本，增强DLP芯片性能，帮助和支持我们的客户，同时为消费者提供最好的视觉体验。 两阵营成员介绍 3LCD集团由12家成员组成，分别是爱普生、富士通、日立、松下、三洋、索尼、大宇、Avio、创维、优派、利景、光峰科技等，致力于向消费者和视频成像专业人士宣传3LCD技术的优势和特点。集团成员将在其产品和宣传材料中使用由爱普生公司授权的3LCD标识。 DLP阵营加盟厂商有60余家，生产DLP背投的厂商有LG, Loewe, Optoma, Sagem, 三星，Thomson以及东芝等；生产DLP投影机的厂商有惠普、东芝、NEC、富可视、IBM、普乐士、3M、联想、Acer、Dell等；生产DLP数字影院的厂商有巴可、科视。 |
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