| 出版日期：2005-02-21 总期号：1388 本年期号：11 |
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2005MP4 与彩屏MP3谁更火？
覃特 核心提示 进入2005年，从市场形势看，MP3的火爆应该还会持续下去。不过，是彩屏MP3逐渐取代黑白屏，还是MP4会异军突起？这似乎已经成为业界最为热衷讨论的话题。 彩屏MP3很多功能上的突破，也为这一概念的普及起到了推波助澜的作用。像现在推出的很多彩屏MP3新品，开始能播放FLASH，这就使得彩屏的功能成为必需。目前看来，加入何种附加功能将会是各个MP3厂商之间竞逐彩屏MP3的“杀手锏”。 如今，一些企业如想再进军MP3市场，机会已经不多，要在数码领域抢占制高点，除了MP4别无他途。有业界观察人士就此预言，MP4实现了数码终端从“随身听”到“随身看”的飞跃，将会作为MP3的终结者，成为2005年数码产品发展的主旋律。 20GB会是一个分水岭，当彩屏MP3发展到20GB时，它支持视频文件便成了顺理成章的事情，这时候也可以叫MP4了。彩屏MP3是一个过渡产品，MP4也不是一个终极。最后大家会汇合在一个共同的掌上数据终端上，这就是3C融合的含义。 在彩屏MP3与MP4之间，并非存在不可逾越的鸿沟。至于为什么会出现如此多的争执，在记者看来，最主要的还是各个厂商为了维护自己的利益所致。像爱国者这样的厂商，已在彩屏MP3上抢得先机，自然不愿将胜利果实拱手相让，而刚刚进入这一市场类似八亿时空这样的新军，背后有上游厂商的支持，自然希望尽快改变市场格局。 而且目前国内MP3市场最大的问题并不在于哪种产品能够领先，而是群雄并起的激烈竞争让大家不得不拿起价格的双刃剑血拼到底。目前要创造出一个稳定的市场格局的关键，无疑是需要一些强势品牌在某种程度上的垄断，但是对于MP3这类在技术上并没有太大差距的产品来说，独特的定位则是品牌得以树立的保证。 2004年最火的数码产品是什么？相信绝大多数人都会投MP3一票。赛迪顾问曾预测，中国市场MP3的销售量2004年有望突破400万台，继续保持高速增长的态势。事实上，巨大的市场空间也吸引了众多厂商的蜂拥而至。据不完全统计，目前活跃在这一市场的品牌已经超过了400家。 进入2005年，从目前的市场形势看，MP3的火爆应该还会持续下去。不过，是彩屏MP3逐渐取代黑白屏，还是MP4会异军突起？这似乎已经成为业界最为热衷讨论的话题。 “彩屏换黑白屏是大势所趋，MP4火起来的时机还未到。”这一说法目前为业界很多人所认可，在2005年众多厂商陆续推出的MP3新品中，彩屏已经成为必不可少的一个参数，消费者也开始逐渐接受了MP3要附带有彩屏的这一理念。 “MP4是一步到位的选择，只要价格突破一个极限，彩屏MP3应该很快会被淘汰。”拥护MP4的观点也不无道理，市场瞬息万变，谁能保证价格雪崩之后， MP4顺利占据主流位置的局面不会发生。 孰是孰非？这一切，目前做出结论为时尚早。谁能真正火起来，还得由市场说话，消费者做出选择。不过我们现在所能做的，只能是分析这两种产品的前世今生，以及目前MP3市场的一些发展趋势，也许可以从中看出今后谁能执市场牛耳的一些端倪。 彩屏曾经无人喝彩 现在说彩屏取代黑白屏，似乎是天经地义的事情。但在2004年初，很多厂商提到这一概念的时候，却发现自己落入了无人喝彩的尴尬境地。 2004年初，彩屏MP3逐渐在国内市场浮出水面。当时业界普遍认为，彩屏MP3是MP4即将大行其道的一个过渡型产品。果真如此的话，倒也是一件好事，毕竟中国的VCD厂商在DVD全面到来之前也赚了个钵满盆盈。不过后来的市场变化也让越来越多的人逐渐意识到，彩屏MP3有着自己独立的客户群，与MP4对比，并不存在谁取代谁的问题。 而且，当时厂商针对MP3提出的彩屏概念多少显得牵强。彩屏的出现，给MP3市场增加了一个新的增长点，然而彩屏与MP3本身并没有必然的联系。厂商在宣传时强调彩屏可以欣赏真彩图片，但是以目前彩屏MP3的屏幕大小，其中的图片只能勉强看看。因此许多人认为彩屏不过是厂商们显示自身实力的一个噱头，MP3终究是以听音乐为主，实际上并没有长期的需求来支撑彩屏这一新卖点。 一个比较明显的例子是，当时在国内的MP3市场，一些国产厂商对彩屏MP3情有独衷，而国外的数码厂商似乎对彩屏显得兴趣不大。像在MP3业界大名鼎鼎的苹果iPod，就不曾推出过任何跟彩屏有关的MP3产品，而像三星等韩系厂商也明确表示了对彩屏兴趣不大。 所以，对于MP3家族中一个比较特殊的群体—彩屏MP3来说，当时的日子的确有点不太好过。归根到底，除了卖点不太突出之外，价格也是不可回避的原因。2004年上半年，市场上彩屏MP3型号不多，价格多在2000元以上，使不少消费者望而却步，久而久之，在消费者心目中，彩屏MP3和昂贵划上了等号。 终于守得云开见月明 不过进入2005年，国内MP3市场一下风云突变，彩屏MP3似乎在一夜之间成了MP3市场的主流，而厂商推出MP3新品，如果不提及彩屏，好像就是跟市场背道而驰似的。就连当时似乎对彩屏不屑一顾的苹果公司与三星等一些韩系厂商，也开始卖力地推销其彩屏MP3产品。 为何彩屏MP3的命运会出现如此的变化呢？从根本上说，和手机一样，黑白屏的时代终究会过去，这是大势所趋。但局势之所以有如此快的变化，还不得不归功于价格这一指挥棒所起到的引导作用。 以爱国者这一厂商为例，根据赛迪顾问的数据，爱国者MP3在2004年上半年以26%蝉联国内市场占有率第一，对国内MP3市场的影响可谓举足轻重。事实上，爱国者从一开始就一直在不遗余力地推广彩屏MP3这一概念，去年8月，爱国者曾对旗下的彩屏MP3系列产品价格进行了大幅调整，像月光宝盒真彩屏MP3 P200 128MB的价格一举从2599元下调至1666元，256MB的价格从2899元下调至1999元，最高降价幅度达千元。但由于价格体系仍然维持在千元以上，当时市场的反应并不十分热烈。 到了2004年12月13日，爱国者一鼓作气推出了12款新品彩屏MP3，价位从499元一直延伸到3999元，而499元的价格已与目前黑白屏主流MP3的价格相差无几，虽然有竞争对手认为爱国者最低价格的彩屏MP3采用的是OLED的双色屏，并不是真正意义上的彩屏。但其他厂商在价格调整上的陆续跟进，还是使得彩屏MP3市场起了翻天覆地的变化。在不需要花太多钱就能实现黑白屏升级彩屏的情形下，消费者对价格敏感的神经末梢终于被大大刺激了一把。 对于彩屏MP3价格为何一下能实现高台跳水的问题，华旗资讯数码事业部总经理丁涛给出的答案是厂商在生产和销售达到一定程度之后，形成规模效应的结果。不过从供应链的上游来看，从2004年开始，闪存芯片和液晶屏的价格就一直在下滑，彩屏MP3的价格跟着调整也是顺理成章的事情。 当然，彩屏MP3在其他功能上的突破，也为这一概念的普及起到了推波助澜的作用。像现在推出的很多彩屏MP3新品，开始能播放FLASH，这就使得彩屏的功能成为必需。据丁涛介绍，爱国者专门投入了一支队伍研发游戏，希望能在彩屏MP3中加入更多的游戏功能。目前看来，加入何种附加功能将会是各个MP3厂商之间竞逐彩屏MP3的“杀手锏”。 MP4的终结者姿态 依照当前市场发展的形势看，彩屏MP3会在2005年成为市场主流应该不成问题，这也符合目前在MP3市场占有一席之地的主流厂商的愿望。爱国者的丁涛就认为，彩屏MP3会成为今年市场的最大亮点，并在今年的5、6月份会有一个爆炸式的增长。 不过对于丁涛的这一观点，很多MP3的厂商代表也有不同的看法，在他们看来，彩屏MP3很可能是昙花一现的产品，今年市场真正的亮点很可能是MP4。当然，这些声音主要集中在一些新兴的MP3厂商之间。 例如，最近老牌的PC厂商八亿时空也开始逐渐介入数码领域，其数码产品的负责人詹国轩就告诉记者，MP4会成为公司今年的业务重点。而詹国轩给出的理由听起来也非常有理，企业如今再进军MP3市场机会已经不多，要在数码领域抢占制高点，除了MP4别无他途。 情况的确如此，在目前，MP4似乎成为数码市场最具时尚元素、最吸引眼球的星级产品。从2005年开始，一直曲高和寡的MP4似乎一下子火了起来！微软大玩概念牌，在MP4基础上提出PMC标准，规定了PMC的软件硬件，力图成为标准制定者。索尼、三星、艾利和、创新、微星等也都相继发布各自的MP4产品，整个市场活动已经展开，更多的企业发布样品，包括LG、东芝、日立、夏普等，MP4热潮逐渐席卷全球。 在国内市场，作为全球MP4创始者的法国爱可视公司加大了对旗舰产品AV400的推广力度，活跃在中国市场上的其他知名数码厂商，也相继发布了自己的MP4产品。更有业界观察人士就此预言，MP4实现了数码终端从“随身听”到“随身看”的飞跃，将会作为MP3的终结者，成为2005年数码产品发展的主旋律。 也许会走上共同的道路 在去年4月份，当被问及iPod的额外应用时，苹果公司首席执行官乔布斯的回答是：“是音乐，傻瓜。”不过，现在看来风向变了，在苹果用户的强烈要求下，iPod被赋予了越来越多的功能。这一事例也许能说明，彩屏MP3与MP4未来很有可能会走上共同的道路。 “20GB会是一个分水岭，当彩屏MP3发展到20GB时，它支持视频文件便成了顺理成章的事情，这时候也可以叫MP4了。”爱国者另一位数码产品负责人沈永鹏表示，彩屏MP3是一个过渡产品，MP4也不是一个终极。最后大家会汇合在一个共同的掌上数据终端上，这就是3C融合的含义。 所以在彩屏MP3与MP4之间，并非存在不可逾越的鸿沟。至于为什么会出现如此多的争执，在记者看来，最主要还是各个厂商为了维护自己的利益所致。像爱国者这样的厂商，已在彩屏MP3上抢得先机，自然不愿将胜利果实拱手相让，而刚刚进入这一市场类似八亿时空这样的新军，背后有上游厂商的支持，自然希望尽快改变市场格局。 而且，目前国内MP3市场最大的问题并不在于哪种产品能够领先，而是群雄并起的激烈竞争，让大家不得不拿起价格这把双刃剑血拼到底。目前要创造出一个稳定市场格局的关键，无疑是需要一些强势品牌在某些程度上的垄断。但是对于MP3这类在技术上并没有太大差距的产品来说，独特的定位则是品牌得以树立的保证。 2005年，MP3市场的竞争依然会十分激烈，产品的细分将是今年MP3最显著的特点。MP3产品从128MB为主流过渡到256MB为主流，再到彩屏、微硬盘、大容量硬盘为销售主体的时代，还有较长的一段路要走。 2005年中国MP3市场将是格局振荡的一年。除了彩屏、硬盘式MP3会逐渐被接受以外，MP4也会占据一定的市场份额，即便是传统的闪存式MP3，也细分成运动型、车载型和情侣型等，这些都会增加产品的内涵和卖点。 MP4的硬伤还有很多 如今看起来，MP4的发展势头也非常火爆，并有可能成为狙击彩屏MP3的一匹黑马。不过这匹黑马却非半路杀出，早在两三年前，MP4这一概念就在国内市场炒得沸沸扬扬。爱国者的丁涛表示，两年以前爱国者就已经有了MP4的成品，不过爱国者的观点也一直很明确，MP4在中国市场成为主流的时机还远未来到。 对于MP4能不能在2005年火起来，一百个人也许就会有一百个人的看法，但有一个话题却是任何人都不能逃避的，那就是价格。在2004年，MP4在中国市场的售价大多在5000元以上，这样的价格对大多数人而言，肯定显得过于昂贵了。 不过，认为MP4将成为2005年亮点的业界人士，恰恰也是抓住了价格这一因素作为佐证。爱可视公司市场部经理李琦瑶就表示，2005年，国家针对数码产品的零关税措施已经开始实施，MP4同样在获利产品之列。从2005年1月1日起，MP4各大关键部件，包括微硬盘的成本都有一定下降空间，并且液晶屏的价格也在不断下跌之中，他相信MP4高昂的价格将在2005年彻底打破，并将逐渐成为大众化移动数码产品。 八亿时空的詹国轩也赞同这一观点，据他透露，虽然内地的MP4产品绝大多数是由我国台湾省的上游厂商OEM而来，不过现在这些厂商据说已达成共识，要在MP4上面豪赌一把，“MP4在2005年很有可能降到一半左右”。 降价一半左右，以目前MP4主流价格5000元来计算，那就意味着MP4的价格有可能拉到2500元左右。 而且，即使是价格能突破一个底线，MP4所面临的困扰其实还不少，电池续航时间也并不如人意，而且没有一个明确的产品规范对其约束……众多负面因素的影响，让目前的MP4成了一个叫好不叫座的产品。 另外，版权问题也是制约MP4发展的一个因素。MP4的特别之处就在于，它是利用改进后的MPEG-2 AAC技术并加上由出版公司直接授权的知识产权协议作为新的标准，可方便地追踪和发现盗版行为。而且，任何针对MP4的非法解压行为都可能导致MP4原文件的损毁。相反，MP3却不存在这样的问题，网上大量的MP3免费资源，让MP3在资源方面不受任何限制。 正如明基中国营销总部MP3产品经理赖文睿所说的那样，MP4产品目前确实在市场上处于低温状态，但明基在2005年还是会推出MP4产品。“从现在的情势看，诸多数码厂商还是会把MP4产品定位为产品线的高端部分，把它作为品牌技术实力、研发实力的一个象征，但在业绩上不会让MP4产品承载任务量，因为MP4产品明显处于起步阶段。” 选购MP4不可不知 ● 基本功能：视频播放、视频输出、MP3播放、录音笔、移动硬盘。 ● 特殊功能：数码相机伴侣功能、视频录制功能、电视收看功能等。 ● 液晶显示屏：如果要欣赏MPEG4的完美效果，26万色彩色液晶屏是基本配置。液晶屏的大小一般在2.2英寸～4英寸之间。 ● 存储设备：如果你买MP4用来看电影，则一定要选择硬盘式MP4；如果只用来欣赏MTV，就可以选择闪存式MP4加外接闪存卡。 ● 价格：现在主流的MP4产品的价格大都集中在6000元左右。 ● 电池：尽量选择可拆卸的锂电池。 ● 待机时间：一般的MP4可支持3～4小时的视频播放，10小时以上的音频播放。 
①卖场中的mp4经常 吸引一些消费者驻足咨询。 
②爱国者不遗余力地 推广其彩屏MP3。 
③市场中能看到的 MP4品牌实在有限。 
④用MP4看小电影， 感觉的确不错。 |
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