| 出版日期：2005-02-28 总期号：1390 本年期号：13 |
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台式PC呈现出显著的成熟期特征
2004年，中国台式PC市场呈现出比较显著的成熟期特征：缺少突破性的软硬件技术与应用创新，市场增长平缓，产品价格不断走低。尽管台式PC市场销量依然处于攀升状态，但降价导致全球范围内销售额的停滞甚至下滑已成为大势所趋。 2004年中国台式PC市场全年销量为1421.6万台，同比增长14.7%，全年销售额为767.7亿元，同比增长3.8%。 台式PC市场在出货量平稳增长的同时，平均销售价格又有大幅下滑，台式PC产品已经由高科技走向大众化普及，在CPU、显示器等配件升级的同时产品价值持续下滑，面向五六级市场的超低价产品大量涌现。 由于上游零部件成本的降低和价格竞争的影响，过去几年来台式PC的价格一直在下降。然而由于液晶显示屏、超线程技术、刻录设备等配件的较大规模升级应用，2004年第二季度台式PC平均售价比第一季度有过将近7%的明显提高，然后第三、第四季度继续环比小幅下滑。虽然有这样的短期逆流存在，但从年度对比来看，价格降低依然是不可逆转的大潮流。 在行业市场中，教育与政府信息化是带动台式PC市场增长的主要动力，金融、电信等IT应用成熟行业新增需求减少，宽带入户等新兴应用是市场新的亮点。 此外，2004年中国台式PC厂商市场竞争愈加激烈，厂商竞争的主要形式是价格竞争，实质是效率竞争。由于价格战的影响，若干中小品牌被挤出了一二级市场。预计未来将出现由同质竞争所导致的过度竞争局面。渠道利润也在低位徘徊，一些台式PC渠道商向笔记本电脑、数码产品销售转移。另外需要注意的是，由于更多的客户认同，大型连锁3C卖场受到主流厂商重视。 赛迪顾问判断未来中国台式PC市场将呈现如下趋势： 1.液晶显示屏与大容量硬盘走向普及 健康环保已成为用户的追求目标，表现最明显的就是液晶显示器的使用。由于主要配件和液晶显示屏价格的不断走低，相当多的用户将会转向采购液晶电脑，或者将其陈旧的CRT显示器更换为液晶显示屏。2004年，主流的台式PC硬盘容量在80 GB至120GB，而随着数字内容的不断丰富，预计更大容量的硬盘将会成为新的主流标准。 2.产品形态将向多元化发展 产品形态变化最为突出的将是消费台式PC，未来消费PC产品形态的发展方向将是个性化和艺术化。而随着消费PC的日渐普及，人们对PC的依赖程度不断加深，PC也开始具备家电的特征。未来消费PC产品的外观设计、硬件配置、功能、人机界面等都将出现创新性的多元化变革。在商用产品上，未来台式PC产品形态发展将凸显行业应用需求特征，例如保密部门需要安全电脑，网吧、教育行业需要高可管理电脑，证券行业需要简易终端，以及节约空间占用的小体积电脑等等。 3.上游零配件采购成本的降低导致产品价格持续下滑 台式PC产品生产的标准化异常之高，整机成本基本取决于零配件的采购价格。未来上游厂商产能的不断扩大和技术进步还将带来零配件的降价，台式PC产品价格将在未来持续下滑。 4.渠道扁平化趋势明显 渠道的价值在于使产品能够通过一个金字塔形的网络结构到达用户手中，不同的营销模式对应不同的渠道模式。而渠道扁平化趋势的出现，则是将这种体系逐渐压缩，形成高密度、低层级的结构形式，压缩供应链的长度，减少中间流通环节，以此加快厂商产品到达用户层面的时间，实现对成本的节约和效率的提升。 5.行业用户将持续关注产品的安全性与可管理性 安全性和可管理性成为行业用户对商用PC的重要需求特征。高安全性意味着软硬件一体化的安全方案，包括对非法访问的多层设防、基于硬件的文档加密、非法数据输出的阻断，以及系统的智能恢复。高可管理性则意味着不仅要高效、稳定，还要通过应用解决方案，使IT管理人员从琐碎的配置和维护中解脱出来，将精力集中于企业IT系统的整体优化。 
图1 2002-2004年中国台式PC市场规模 
图2 2004年中国台式PC产品价格结构 
图3 2004年中国台式PC垂直市场段销售量情况 第一名 lenove联想 ● 点评 联想又一次当仁不让地成为中国台式PC市场的龙头老大，应该说没有什么悬念，不过是在厚厚的功劳簿上又增加了一页。 但2004年，对联想却有着非同寻常的意义。回归PC主业的战略调整、牵手奥运、与AMD合作、收购IBM PC业务，每一件都惊天动地，而联想也成为这一系列事件的赢家，同时也再一次稳固了其在中国PC市场的霸主地位。 向往国际化的联想已经启程，我们期待着联想更精彩的2005。 第二名 方正科技 ● 点评 最近几年，为了适应市场竞争的需要，方正科技每年都会对组织架构进行一次大的调整，2004年也不例外。销售、市场、服务的“三网合一”，使得方正科技更加贴近消费者的需求。 2004年，可以说方正科技走过了丰收的一年：入选“上证50”指数样本股，台式机的整体销量达到200万台。在增长放缓的PC市场中，取得这样的佳绩，殊为不易。 第三名 清华同方 ● 点评 在2004中国PC市场竞争日益激烈的大环境下，同方依然能取得台式PC市场第三名的佳绩，与其决策层一贯的创新思维、锐意进取有着很大关系。他们在加强各项管理的同时，在市场上保持着始终如一的冲劲。 虽然没有完成2004年的既定销售目标，但其市场表现还是非常值得业界关注。我们有理由相信，2005年，充满激情的清华同方将会有更好的表现。 |
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