| 出版日期：2005-02-28 总期号：1390 本年期号：13 |
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CRT显示器总体平衡 局部紧俏
2004年，中国CRT显示器需求旺盛，市场规模达1302.7万台，同比增长11.1%。从构成来说，无论是自有品牌市场，还是OEM市场，均攀上了历史新高，中国CRT显示器市场已经处于生命周期的巅峰期。其中，OEM CRT显示器增长较快，增长幅度高于自有品牌显示器5.4个百分点。 15英寸CRT显示器即将走向终点已成为不争的事实。2004年，中国15英寸CRT显示器销量为12.5万台，较2003年减少5万多台，负增长28.8%。17英寸CRT显示器的优势地位有所增强，市场比重升至88.6%，同比增长9.3%。尽管面临17英寸CRT显示器的强大威胁，19英寸CRT显示器还是取得7.1%的增长率，19英寸以上的其他尺寸的市场比重增至1.4%，同比增加26.5%。 2004年，中国CRT显示器应用市场呈现不同的变化，制造、教育、邮政、政府和流通等市场销量继续保持10%以上的增长速度，电信行业首次出现负增长，卫生、金融和媒体等行业的增长率也低于3%。制造行业市场成为2004年中国自有品牌CRT显示器增长最快的平行市场，同比增长18.5%。教育行业与邮政行业的增长率排名第二，达到12.3%，这主要得益于中西部乡镇中小学信息化建设的深入。而电信、金融等行业无论是初次采购还是更新换代，均以LCD显示器为主，对CRT显示器的需求呈直线下降趋势。 中国CRT显示器市场在2004年达到巅峰，“总体平衡、局部紧俏”成为最显著的特征。2004年2、3月，CRT显示器市场出现货源告急、价格上涨的局面。接下来的4、5月，内存价格上涨对自有品牌PC市场和显示器市场的需求造成较大冲击，加上LCD显示器价格大幅下调，CRT显示器的市场供求矛盾趋于缓解。进入暑期，市场的供求恢复正常，CRT显示器产品销售稳定。 凭借在环保、轻便和低能耗等方面的优势，以及技术上的不断进步，价格的不断走低，LCD显示器最终将取代CRT显示器。2004年，主力厂商开始将市场重心转向LCD显示器，仅有原有的CRT显示器市场的一线品牌仍在支撑。就全球显示器市场而言，2004年LCD显示器销量已经超过CRT显示器，在中国内地LCD对CRT的超越将在2006年完成。赛迪顾问预计，2005年及其未来5年，中国CRT显示器市场将以-17.8％的复合增长率逐步下降，2009年市场规模将低于500万台。 
图1 2003～2004年中国CRT显示器市场销售情况 LCD显示器 跃居主流指日可待 
图2 2003～2004年中国LCD显示器市场销售情况 2004年，中国LCD显示器继续高歌猛进，“液晶时代”迎面而来。LCD显示器市场规模突破300万台，同比增长43.7%。其中，自有品牌LCD显示器增长较快，增长幅度高于OEM显示器近20个百分点。 2004年，中国自有品牌LCD显示器市场亮点纷呈，尤其以17英寸液晶显示器最为出彩。2004年，17英寸液晶显示器销量超过50万台，市场比重突破30%，同比增长371.6%。相比之下，由于得不到上游厂商和终端用户的青睐，15英寸LCD的增长趋势日渐放缓，市场比重从88.9%降至68.4%，未来成长空间狭小。 “速度”之争成为2004年中国LCD显示器市场竞争的又一大热点，16毫秒取代25毫秒LCD，成为2004年LCD产品的主流响应时间。2004年，16毫秒LCD产品销量为63.5万台，同比增长582.0%，以37.7%的市场份额排名第一。由于三星、明基等厂商的大力推广，12毫秒LCD产品的增长势头最为迅猛，销量增长近30倍，达到36.3万台。另外，25毫秒LCD产品以28.7%的占有率仅次于16毫秒产品，排名第二，预计2005年以后将会逐步淡出市场。 目前，LCD显示器产品主要集中在2000至3000元的价格区间，其销量比重合计达到77.5%，该价格段集中了绝大多数主流15英寸和17英寸LCD产品。2004年第三季度中国自有品牌液晶显示器市场上，17英寸液晶显示器占液晶显示器的销售量比重首次突破30％。预计2005年17英寸LCD销量有望超过15英寸，占据液晶显示器市场统治地位。预计2008年左右19英寸LCD将会取代17英寸LCD，占据中国显示器市场的统治地位。 随着厂商渠道“瘦身”计划的深入实施，中国显示器市场渠道规模下降至3200多家。过度的价格竞争、渠道利润日渐微薄，一些实力较弱、无力协同厂商建设终端市场的经销商被迫转向MP3、DC等利润相对较高的数码产品。 得益于品牌液晶PC的普及风暴和显示器DIY市场的强劲需求，2005年液晶显示器市场将再度呈现爆发式增长，全年销量将超过700万台。其中，2005年年中主流17英寸LCD显示器价格有望跌破2000元，销量超过400万台。预计2006年LCD显示器将取代CRT显示器的主流地位。赛迪顾问预计，未来5年中国LCD显示器市场将保持46.3％的复合增长率，2009年销量有望超过2200万台。 第一名 CRT显示器 点评 2004年,三星CRT产品价格已经进入相对稳定的时期，魔技新品上市后也取得了很好的反响。因此，更值得称道的是其在渠道中的表现。三星进行渠道变革，区域平台改制为分公司的效果初步显现，这种变革加快了渠道反应速度，区域经销商就近得到了三星分公司更及时的支持，效率明显提升。 LCD显示器 点评 五大魔技给三星LCD显示器带来的促进作用尤其明显。因为轰轰烈烈的“魔技”热潮，三星继续掌握了显示器市场的话语权，而市场反应之强烈也超出了原先预估。据称在魔技上市后，三星显示器第二季度市场占有率就比第一季度提升了5.9个百分点。对于一个已经稳居市场第一的厂商而言，这样的市场突破的确令人惊叹。 第二名 CRT显示器PHILIPS 点评 飞利浦在改善CRT显示器品质方面仍然不遗余力。2004年，飞利浦通过集成多种处理芯片，提高了数字化的影像实力，改善了CRT显示器的显示水准。这个芯片被飞利浦称之为“数码芯”。 伴随着“数码芯”的研发成功，飞利浦推出的全新的CRT显示器在市场中大获成功，在很多地方甚至出现了断货的局面。 LCD显示器 明基 点评 明基的渠道建设方面有着浓重的“农村包围城市”色彩，即明基采取区域代理制，每一个城市对明基而言都是一个独立的市场，明基通过减少渠道的中间层次，将利润直接让给经销商，从而使这些中小城市的明基经销商在竞争上比其他品牌的经销商具备了更大的优势。如今，明基显示器在很多中小城市的出货量稳居榜首。 第三名 CRT显示器 LG 点评 在2004年，LG显示器很好抓住了行业采购显示器从PC中分离的契机，不断提供丰富的产品线，为用户提供了更多的选择，尤其在政府采购中表现抢眼。而且在价格策略上，LG利用其在供应链上游的优势，采取了更为务实灵活的举措，在显示器价格大战中显得游刃有余。 LCD显示器 PHILIPS 点评 在2004年末，将显示器OEM业务转让给冠捷，这让飞利浦能更好地在未来专注于自有品牌。在2004年，“显亮芯”的成功发布，让飞利浦LCD业务得到大幅增长。在2004上半年，飞利浦和很多显示器厂商一样，由于供货不足导致显示器的销量增长不是很理想，但在下半年很快便收复了失地。 |
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