| 出版日期：2005-02-28 总期号：1390 本年期号：13 |
|
 |
投影机市场发展强劲 竞争日趋加剧
2004年，中国投影机市场总体销售规模为24.26万台，销售额达到42.65亿元。增长强劲但是销量和销售额均低于预期，主要原因在于，家用投影机并没有如预期的情况发展，同时由于投影机市场竞争的加剧，价格下降十分明显。这期间，教育、政府等行业仍然是投影机市场销售的主要对象；同时各个厂家都不断推出新品以及相应的服务措施。 在中国投影机市场上，2004年仍然是以XGA分辨率产品为主流，销售量达到了142211台，占据了投影机市场58.6％的份额。SVGA分辨率产品2004年的市场比重达到26.1％，比2003年有所下降。 从区域市场结构来看，华东市场已经成为中国投影机消费的重心所在，2004年销售规模达到了6.26万台，领先第二名华北市场4800多台，华南市场在2004年也占有22.4％的份额。总体来看，2004年中国投影机市场呈现“强者愈强”的马太效应。华东、华北、华南三大区域的占有比例明显高于其他区域，成为中国投影机市场的主要支撑。 回望2004年的中国投影机市场，可以看到以下几个突出特征： 1.创新不断，产品功能迈向多元化 各个厂商在2004年不断开发技术，为以后的长远发展奠定了坚实的基础。投影机生产厂商在衡量LCD和DLP两种主要技术各自具备的优势和劣势的同时，也相应地选定了自己的未来发展方向。 在投影机技术不断发展的推动下，实际应用将向更加人性化的方向发展，用户的应用需求被摆在了异常重要的位置。面对市场需求多样化的用户，各商家纷纷推出了针对用户各种需求的特色产品线，而且单机的多功能化趋势也十分明显。 2.新品倍出，主要冲击中低端市场 在发布的新品里面，根据赛迪顾问统计，家庭影院投影机所占比例达到25％，而且这种趋势还在不断延续。但是目前对于家庭影院投影机探讨得比较多，实际产品销售还没有成熟，在我国的投影机市场中所占比例不到5％。 教育和商业专用投影机的性价比也进一步提升，15000元以下的机型比比皆是，赛迪顾问认为，这主要是因为：一方面技术逐渐成熟，生产形成一定的经济规模，促使成本自然下降；另一方面，中国市场上的投影机竞争十分强烈，没有一家公司的占有比例超过15％。这种压力也促使一些具有实力的厂家降低价格，扩大自己的市场，将不具有竞争力的厂商排挤出市场。 3.注重服务，各厂商相继采取措施提高服务水平 进入2004年，各个生产厂商逐渐明确了自身的目标市场以及向该市场提供的个性化产品是什么。更为重要的是，各个厂商提供更为直接的服务来缩短与用户之间的距离，利用自己拥有的独特优势，提供全方位的服务。 4.开发渠道，赢得更多的客户资源 投影机目前依然是一个依靠渠道销售的产品。在国内主要区域市场，投影机厂家都非常重视渠道的建设和发展，以便赢得更多的客户。 对于未来5年的中国投影机市场来说，赛迪顾问认为其发展态势依然乐观。由于国民经济步入新一轮上升期和上游供给能力的逐渐改观，中国投影机市场的外部环境将进一步向有利的方向发展。在各个重要技术环节，预计也将相继取得重要进展，从而有力地推动中国投影机市场的发展。赛迪顾问预计，2005年及其未来5年，中国投影机市场将保持高速发展的势头。 
图1 2003～2004年中国投影机市场销售情况 
图2 2005～2009年中国投影机市场销售量预测 |
||||||||||||||||
